画风突变？椰树团体推出肌肉猛男直播带货，贩卖额不到1000元

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克日，椰树团体直播间风格大变！直播带货的主播由此前清一色的丰满女生，换成了一群肌肉猛男。
记者看到，在椰树团体的直播间里，一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间展示肌肉和身段，另有人自称国家二级活动员。对此，部门网友打趣道“椰树终于听劝了”“万年铁树开了花，椰树变了”，但更多声音还是对椰树团体的直播画风做出了“土味油腻”的评价。

3月初，“椰树团体”的抖音官方账号曾发布一则短视频，雇用身高1米8、有胸肌有腹肌的“康健阳光帅气男孩”。随后，椰树在线客服确认，该岗位工作内容是共同直播拍摄展示产物，每天工作约6小时，薪资约500元至800元一天。
对此，记者致电椰树椰汁人事部求证，对方回应称不清晰抖音干系雇用环境，发起咨询品牌部。记者随后接洽该公司品牌部、办公室，未获回应。
记者梳理干系信息发现，椰树的“画风突变”，从贩卖数据看并不能立即得到女性消耗群体的青睐，也不能拯救此前直播风格下的惨淡销量。蝉妈妈数据平台表现，在开启男模直播的3月1日下战书，“椰树团体”的抖音直播观看人次固然一度到达9.3万，但贩卖额却仅有750-1000元。

更早之前，椰树曾推出“玉人直播”，引发舆论关注。期间，抖音直播间场均观看人次13.6万，但下单人数仍只有25-50人，均匀贩卖额在2000元左右。
简朴粗暴的炫身段、秀肌肉式直播非但给椰树的营收带来新增量，反倒多次引发舆情讨论和羁系关注。
2022年10月，椰树团体开启抖音直播后，许多穿着紧身衣的女主播舞蹈带货，引得网友吐槽其“擦边、消耗女性”，直播间多次被平台掐断，并引发市监局关注。同样在2019年3月、2021年4月，该公司两次因“妨碍社会公共秩序大概违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。
对于椰树直播间的独特画风，并未为其带来等待中的销量。有业内人士分析，无论椰树营销多认真，长期的产物单一、新品接力不济才是这个老品牌衰落的关键。而随着椰子饮品市场竞争日趋猛烈，椰树的市场份额逐年被别的品牌腐蚀。干系数据表现，1999年椰树牌椰汁的市占率一度到达75%，2019年已下滑到约26.3%。
泉源 | 九派消息
责编 | 陈诗洁
编辑：陈诗洁
泉源：九派消息

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