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中国有句古话叫“树大招风”，越是赚钱的行业，国家就管的越严格，而已然成为“参天大树”的电商行业就更是如此。
今年7月，国家严打刷单行为，不管是商家还是平台，一旦被发现有刷单、刷好评、删差评等欺骗顾客的行为，就会被市场监管部门拉进失信黑名单。
8月，国家整治电商平台“二选一”乱象，为势单力薄的商家们主持公道，保障市场公平。
最近双十一大促在即，国家再次出手，这一次则是将矛头对准了“先涨后降”行为。
先涨后降，不如不降！
你在网购时有没有遇到这种情况：本来开开心心地趁着双十一买了一波货，以为自己占到了便宜，结果等到活动才发现，这些商品的价格竟与大促期间相差无几！
如果没有，那说明你运气不错，没有遇到狡猾的商家；如果有，恭喜你，现在有人替你做主了！
11月3日，北京市市场监管局近日联合市委网信办、市公安局、市通信管理局、市邮政管理局，对京东、天猫、美团、聚美优品等10家重点电子商务平台企业进行行政指导，督促企业规范开展“双十一”网络集中促销活动。
监管局表示，电商平台企业在集中促销活动期间要及时发现并制止虚构原价、先涨后降、不履行价格承诺等违法行为，认真履行明码标价义务。
也就是说，“先涨后降”这种投机取巧的行为，从今年双十一开始将不复存在！
先涨后降，是双十一期间商家一种惯用的营销套路。他们通常在9月中旬开始慢慢提价，再到11月11日一次性降价，这样虽然看起来折扣力度很大，但实际上便宜不了多少，甚至比降价前的价格更贵！
同时，先涨后降也是涉嫌价格欺诈的违法行为。根据《禁止价格欺诈行为的规定》，经营者使用虚假的，或者使人误解的标价形式或价格手段，欺骗、诱导消费者进行交易，无论是否形成交易结果，都涉嫌价格欺诈。
有了法律的依据，再加大监管力度，无良商家的“套路”就无所遁形！
双十一，是真便宜还是假便宜？
人总是容易从一种极端陷入另一种极端。有的人上过一次当后，就一棍子抡死了所有人，再也不在双十一买东西了。这其实没有必要，双十一既然敢称年度大促，说明还是有很多货真价实的打折商品的。
以往年的经验来看，双十一的卖家可分为三类。
第一种，是价格毫无波动的“佛系”卖家。他们要么是因为商品的利润本来就低，要么是因为已经有了知名度不需要赔本赚吆喝，总之是该怎么卖就怎么卖，双十一的热闹与他们无关。
第二种，就是上文提到的“打假折”的卖家了。对于这种卖家，作为消费者所要做的就是提高标识能力，活用“比价”软件查看历史价格波动，防止上当受骗。
第三种，则是占大多数的“真便宜”卖家了。不过，他们的打折虽然是真打折，但想花最少的钱买到最便宜的东西却也并非易事。
就拿今年的双十一来说，各种各样的满减、红包、优惠券令人眼花缭乱，规则复杂程度堪比高考数学压轴题。为什么搞促销还要设置重重障碍，故意为难人呢？其实这就是经济学上老生常谈的“价格歧视策略”。
所谓价格歧视，就是通过差别价格来区分出不同消费能力的消费者，从而达到消费者剩余的最小化，与利润的最大化。简单来说，就是让那些支付意愿高，不愿研究优惠规则的人原价买，让那些支付意愿较低，喜欢研究优惠规则的人折价购买。
相比于第二种卖家来说，这种做法显得更为高明。因为前者基本是一次性买卖，会给店铺的信誉带来损失，中过招的人就不会再来了。而后者是给出了实实在在的优惠的，只不过要用消费者的时间来换。占到了便宜的人还会产生优越感，以为自己钻了制度的空子，其实到头来还是在卖家的计划之内。
由此看来，就算没有了“先涨后降”，卖家还是会有更高级的套路，令人防不胜防。
不买就是亏？警惕消费主义陷阱！
之所以双十一陷阱重重，主要原因在于，双十一本身就是最大的套路！
原本的11月11日，只是一个兴起于互联网的“光棍节”。但在淘宝的包装下，硬生生造出来一个购物节，引爆了节日促销的浪潮。
双十一等购物节最厉害的地方在于，它能让人产生一种“不买就亏了”的感觉，从而买一堆自己原本不需要的东西，为了消费而消费。
所以，不要被商家五花八门的“省钱攻略”骗了，保证省钱最好方法永远不是靠优惠打折，而是理性消费。建议大家在双十一之前就列出自己真正需要的东西的清单，然后一一比对价格，在11日凌晨按照清单来买，防止因一时冲动而“剁手”。
记住，永远不要以为自己比商家聪明，你也许偶尔血赚，但他们永远不亏！
作者：刘峰
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发表于 2019-11-11 03:52:11
