贸易故事｜外洋电商巨头求变

淘宝代运营

21世纪经济报道记者董静怡 上海报道
增速降落、亏损加剧，根本可以概括2022年外洋电商平台的业绩表现。
此前乘着电商的红利，电商平台企业迎来高速发展，在短时间内灵敏扩大规模。以亚马逊为例，2019至2021年，该公司员工人数由79.8万名增长至160万名，增幅凌驾100％。
然而“高光时候”未能连续。随着疫情消退，线下消耗被重新器重起来，挤压了电商的市场份额，在2022年团体下行的经济情况中，电贸易务举步维艰。
营收降落，资本高企，对电商平台们来说，2022每一季度的业绩都不算悦目。紧随而来的就是股价下跌、企业裁人，在降本增效中稳住核心业务，钻营新发展。
做到这统统也并不容易。部门电商市场已陷入存量竞争，另有Temu、TikTok shop等新业态不绝涌入，外洋电商格局或将迎来大变化。
举世私有化投资机构Mawer Investment Management的Vijay Viswanathan曾表现，“电商行业正在变得越来越拥挤，证明估值的公道性变得越来越难”。
红利消散，增长受阻


当线上红利徐徐消散，已往两年的高增长业绩则酿成了电商平台们极重的负担。
电商巨头亚马逊发布的年度财报表现，2022年，亚马逊净贩卖额5140亿美元，同比增长仅为9%；净亏损达27亿美元，创汗青最差业绩，其2021年的净利润为333.64亿美元。有媒体品评称，2022年为亚马逊上市以来增速最慢的一年。
此中，线上零售业务的净贩卖额为2200.04亿美元，与客岁的2220.75亿美元相比略微降落，第三方卖家服务、Prime会员订阅服务、广告服务、AWS净贩卖额则均实现了差别水平的增长。然而，线上零售还是亚马逊的主业务务，净贩卖额占比凌驾40%。
而这部门业务，从2022年开始就显现出了颓势。财报数据表现，2022年Q1至Q2，亚马逊线上零售额连续两个季度同比降落，第三季度稍有回转，但第四序度并未连续，该业务净贩卖额为645亿美元，同比降落2％。在财报及电话集会会议中，亚马逊夸大更多的也是付费会员、广告和云服务等高利润业务的表现。
Shopify步了亚马逊的后尘。2022年，Shopify整年总营收56亿美元，同比增长21%，客岁同期则为57%；第四序度营收为17.3亿美元，同比增长25.4%，只管仍然增长，但远不及2020年单季度100%左右的增幅。整年净亏损34.6亿美元，客岁的净利润为29亿美元，由盈转亏。
另一老牌电商平台eBay的情况略不雷同，但也难逃大情况的克制。
收藏品是eBay 的重要增长动力之一，贩卖额占其总GMV的50%以上。由于美联储试图遏制高通胀而加息，股市在2022年步入调解，收藏品市场也是云云。纾困资金花光了，非必须消耗品的购买也枯竭了。
财报数据表现，2022年，eBay整年总买卖业务额为739亿美元，与2021财年相比降落15%；整年净营收为97.95亿美元，同比降落6%；调解后净利润为23.12亿美元，同比降落13%。
“前两年高速发展的情况只是在特定的时期内里才会发生，回归到正常以后，这种增长率是不可连续的。”网经社电子商务研究中央B2B与跨境电商部高级分析师张周平向21世纪经济报道记者表现。
电商所处的团体经济情况也不容乐观。浙江大学国际连合商学院数字经济与金融创新研究中央联席主任、研究员盘和林在继承记者采访时表现，西欧出现高通胀，为遏制通胀率，美联储加息又叠加了高利率，这种情况加重了西欧经济逆境，由于商品代价连续走高，又由于美元运动性削弱，消耗者相对购买力降落，外洋电商率先辈入荒凉期。
降本增效刻不容缓


走出西欧，东南亚头部电商平台shopee的业绩还算可观。财报表现，2022年，shopee母公司Sea的总收入为124.5亿美元，同比增长25.1%；净亏损有所缩减，为17亿美元，同比改善18.9%，第四序度初次实现了单季度红利。
相比起亚马逊等电商平台，Shopee对实现盈亏平衡的诉求更迫切些。此前，Shopee不绝通过烧钱扩大市场规模，业务范围一度辐射新加坡、马来西亚、西班牙、巴西等十余个国家，而在疫情红利退潮、收入放缓后，shopee也不得不将收入和红利放在更告急的位置上。2022年以来，Shopee业务徐徐紧缩，退守东南亚和巴西市场。
像Shopee一样专注核心业务、放弃大规模放开的愿景，已经成为越来越多电商平台的选择，红利受阻，资本的重压欺凌企业尽快做出转型。
同科技巨头们履历的一样，电商平台也难逃裁人海潮。客岁末，亚马逊发布声明预计裁人超1.8万个岗位，大部门裁人涉及亚马逊市肆与职员、体验和技能（PXT）部门，是迄今为止大型科技公司公布的最大规模裁人。亚马逊首席实行官Andy Jassy表明称，大规模裁人是为了低沉企业资本以应对恒久的发展挑衅。
2022年中，Shopify将镌汰约莫1000名员工，占其举世员工总数的10%，大部门在雇用、支持和贩卖部门。在疫情期间的激进扩张竣事之后，公司必要低沉开支来应对疲软的市场需求。
Shopify首创人兼首席实行官Tobi Lütke在发出的备忘录中告诉员工，消耗者规复以往的购物风俗，加之推动公司近期增长的网上订单量镌汰，“因此裁人是须要的”。
同样是在客岁，Shopee在包罗印尼、泰国和越南等多个市场举行裁人，并被爆出大规模取消offer。就在3月10日，Shopee再度传出裁人消息，将影响Shopee客服团队的不到500名全职员工和条约工。
eBay也操持裁人约500人，相当于其员工总数的4％左右。该公司首席实行官Jamie Iannone在给员工的一份备忘录中表现，在审阅已往几个月的举世宏观经济情况后，公司决定举行裁人。此举将使eBay可以大概专注于“我们可以产生最大影响的范畴”，包罗扩大公司的重点种别。
裁人的同时也常陪同着业务的缩减。
客岁春季和夏季，亚马逊举行了有针对性地镌汰以低沉资本，关闭了部门业绩不佳的实体店，并关闭了Amazon Care等业务部门；克日，亚马逊宣称将关闭位于美国西雅图、纽约和旧金山的8家无人零售市肆Amazon Go，在贩卖增长放缓的情况下进一步镌汰资本。
Shopee则放弃了举世扩张的弘大愿景，2022年里相继退出欧洲、拉美市场，将资源会合在核心业务上。反映在财报上，业务的缩减也带来了部门数据的降落。财报表现，第四序度，电子商务板块订单总额为17亿，而2021年同期为20亿；商品总值（GMV）为180亿美元，而2021年第四序度为182亿美元。
新业态打击


必要留意的是，降本增效的各类步伐，无疑是放弃规模而选择了盈亏平衡，也为厥后居上者提供了可乘之机。亚马逊等老牌电商必要面对的不但是自身增长的逆境，同样也有新业态的打击，多年未有大变动的电商格局，也在近两年内迎来搅局者。
盘和林表现，外洋当前面对一轮消耗降级，具备更高性价比的商品将成为需求主流，当前外洋电商发展中，性价比属性的电商正在突飞猛进。当前以中国Temu和SHEIN等为代表的电商，也对亚马逊和eBay构成了新的挑衅。
拼多多旗下的Temu来势汹汹，依附供应链上风打造出极具性价比的全品类平台，上线一个多月就霸榜北美购物类APP排行榜，凌驾了亚马逊、SHEIN等电商巨头；四个月后，Temu在美国市场的安装量已到达1080万次。
克日，Temu走出美国，操持在加拿大、澳大利亚、新西兰上线业务，踏出举世化扩张的脚步。有商家向21世纪经济报道记者透露，拼多多在此前的宣讲会上曾明白表现，等美国市场稳固后，Temu会继续进军更多市场。
有知情人士透露，Temu将SHEIN视为近期最大的竞争对手，并渴望在未来几年内逾越其主导职位，但Temu作为全品类电商平台，终极目标是挑衅举世巨头亚马逊和eBay。体量不大，口气不小。
而此前专注于快时尚女装的SHEIN也开始试点平台模式，引进独立商家和品牌，丰富品类并进一步扩大客户群，试图打造外洋版“淘宝”。 业内人士向21世纪经济报道记者表现，全品类大概是SHEIN未来的发展趋势。如属实，从前不绝对标Zara、H&M等快时尚品牌的SHEIN，也将成为亚马逊等电商平台的有力竞争者。
另一方面，直播带货、内容电商的新业态徐徐排泄进外洋零售市场，Facebook、Instagram等外交电商纷纷参加购物窗口，TikTok作为短视频的主力军也在重点发展电贸易务。
根据FastData所提供数据，2022年TikTok电贸易务买卖业务额到达约43亿美元，是2021年的5倍。据悉，2023年TikTok电商买卖业务额目标为230亿美元。
但新业态的发展也面对着水土不平的逆境。客岁8月，Meta旗下外交媒体平台Facebook公布将关停Facebook App内的直播购物功能；本年2月，Instagram也步了它的后尘。TikTok Shop也只在东南亚市场风生水起，英美反而慢得多。
Coresight Research研究陈诉表现：2022年基于外交的购物预计仅占美国电商市场的5%，约为250亿美元。而中国的直播电商市场，2023年预计能到达4.9万亿人民币，约合7252亿美元，美国直播电商只占到中国直播电商3%的市场份额。该业态的排泄还必要时间。
张周平以为，对于老牌电商企业来说，新业态临时还无法构成威胁，但其发展势头不容小觑，将成为老牌电商巨头们未来必要面对的挑衅。
“未来，亚马逊等巨头必要关注怎样更好地留存客户、怎样开辟新用户，并在东南亚等蓝海市场中实现覆盖。”张周平表现。
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jsfzb

来论坛来学习淘宝知识的

机械人偶

谢谢老板的帖子

tianyi142

厉害学习到了

刘铁龙

6666 不错好文章

muoilvp

楼主很优秀啊

Dogma_reed

文章很好,学习了楼主

13960123

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alexchan87

支持楼主  来学习一下

jackielxy880

不知道实力运用这个方法会怎么样