抖音短视频账号运营战略

巫溪小哥

抖音短视频很火，不管是个人、公司都想通过短视频的流量来变现。但是抖音已经步入成熟期，已往恣意发个视频就能火的期间已经已往了，门槛越来越高。没有好的创意、内容、运营战略来恒久维护是很难做起来的。
近来，很多朋侪跟我说，他们公司老板要做抖音短视频，申请了账号，但是不绝做不来，发了视频没人看。
如今，老板让我把抖音账号运营起来，我应该怎么办？不知道从哪入手？完成没有思绪。在此渴望可以给各人提供一些思绪，作为参考。

一、抖音平台用户分析

1. 为什么要做抖音平台的用户分析？

由于要相识喜欢刷抖音的那一批人内里，会有多少是你们的目的受众？他们都喜欢看什么范例的内容？怎样通过内容去吸引他们的关注，粘住他，让他成为你们老实粉丝，末了乐成变现。
2. 必要分析哪些数据？

· 根本的用户属性，年事、性别、斲丧风俗等。
· 地域分布，省份、都会。
· 用户活泼时间段。
· 用户爱好内容偏好。
二、竞品分析：对手在抖音平台的情况

1. 竞品的抖音账号内容显现情势分析

由于同就是我们的先辈，可以淘汰大量的试错资本，如果他们的内容可以或许做起来，而且做得还不错，那我们可以直接换个情势复制过来。
如果做得很差，那他们做过的情势，我们就不要再实验了。不管做什么，记着，要时间死盯偕行。
前次有个朋侪是做教诲行业的，我们平常可以看到很多教诲行业在抖音上的内容输出情势，大概可以分为以下三种：
· 知识讲授（无人物出境）+配音。
· 知识讲授（人物出境）+配音。
· 剧情模式，通过剧情演绎内容。
如果你也是做教诲行业的抖音账号，那么内容输出的情势根本也是这三种，然后联合自己公司的资源、团队、资本选定。
2. 抖音账号分析，可以通过哪几个纬度？

· 固有数据：作品数目、粉丝量（粉丝属性）、获赞
· 更新频率：作品发布的规律
· 作品内容：人设、脚本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
· 作品数据：播放、点赞、批评、分享
三、公司现有的抖音账号诊断分析

如果公司如今有抖音账号，但是没有运营起来，可以按照以上分析竞品的纬度来分析，找到缘故原由，然后改进。
· 账号：标签、粉丝属性（性别、年事）、粉丝活泼
· 视频内容：内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频率
· 人设、内容情势、DOU投放
· 如果有过违规、被限流，发起重新申请账号
· 违规、限流、封号等标题，请参考【抖音社区自律公约】：7类违规词，8大违规举动
PS：如果公司现在没有抖音账号，可以从注册开始，详情请往下看。
四、抖音短视频运营战略【重点部门】

1. 账号注册，注册蓝V号，还是个人号？

企业号——蓝V表现及认证信息，官方认可；昵称锁定掩护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，昵称全匹配搜刮时置顶表现，蓝V认证费用600元/年（认证不通过不能退钱）。
部门功能先容如下：
个人号——无上述功能权限，但免费。
发起：人力、物力、财力允许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人。
2. 账号搭建

· 顶部配景图筹划
· 头像筹划
· 昵称设置
· 个签订名
· 其他资料设置等
· 如果是蓝V账号，可以添加官网毗连、接洽电话，直接与用户创建接洽。

3. 人设打造

1）什么是人设？
人物设定简称人设，在影戏、笑剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。
比如，好男子/国民老公/模范丈夫：文章、陈赫、薛之谦、吴秀波，演员受影视剧脚色塑造的影响大。
小鲜肉：鹿晗、吴亦凡等。
2）抖音为什么必要做人设？
抖音必要人设的来由有万万条，每个人都有自己见解，这里不做叙述。但说来说去，就一句话，每个人设代表着kol的定位，比如：
· 代古拉k的人设就是毁舞专家。
· 办公室小野的人设就是办公室的小奇葩（饮水机煮暖锅，奇葩）。
3）企业在选择人设的时间，就必要细致衡量产物/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配
PS：好的人设可以敏捷圈粉，吸引受众的道具，同时可以进步转化率。
4）账号定位
账号定位做过公众号运营的就很轻易明白，简朴的来说就是：专注于一个垂直范畴举行内容输出。
如果账号是定位于美食的，就对峙只发美食干系的视频；定位于舞蹈的，就对峙发舞蹈；定位于正能量语录的，就对峙发正能量；定位是穿搭的，就对峙发穿搭……内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。（前期最好要做原创内容）
除了垂直范畴的内容，要时间关注热门题材、热门视频，轻易得到流量。
PS：垂直定位，一个账号只做一个范畴的内容，如果公司的业务较多，发起做矩阵号。

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