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浙江杭州：直播电商竞争加剧 主播薪资下滑
近几年，直播行业乘风而起，网红主播的高薪也吸引不少年轻人到场电商主播雄师。然而近期市场却传出，电商主播薪资降落的消息，消息是否属实？降薪的缘故起因有哪些？
23岁的周妍客岁底从湖南故乡来到杭州，进入主播行业刚刚三个月。周妍和朋侪告诉记者，她们在求职过程中感觉到，现实薪资比之前听说的要低一些。
杭州九堡地区聚集着不少直播基地，夜晚是电商直播最火热的时间段，记者来到这里发现每栋大楼里都有几十、上百个直播间，每每不绝播到晚上12点才竣事。一些从业者表现，有本领的主播薪资相对稳固，但对多数人来说，本年更难做了。
有行业人士表现，不但是新人主播，本年初部主播收入也出现显着降落。
浙江杭州某直播供应链企业负责人：从前，很多主播一年赚一两万万元正常，现在一年可以或许赚一两百万元，也是很正常的。从前像明星出场一样，带货都要收一些坑位费，但现在很多主播都根本上不收钱了，用纯佣金相助。现在这个状态实在是比力公道的。
艾媒咨询首席分析师 张毅：从已往这几年的监测数据来看，尤其是近来一段时间，主播的薪资总体来说出现肯定水平的下滑，下滑幅度在30%左右。
直播电商由乱到治 行业迎洗牌
行业发作式增长，大量职员涌入此中。除此以外，平台引流方式的改变、市场对主播要求的提拔等多重因素，都导致了行业的竞争愈发剧烈。
张新华是浙江海宁一家箱包企业负责人，公司在上海办公室设有一个专门的直播部门。张新华告诉记者，现在一百多人的直播团队全都是自己公司各部门的员工，一是出于本钱思量，二是现在企业对主播要求更高了。
浙江海宁某箱包企业负责人 张新华：我们的产物功能性比力强，外部的TP公司（代运营机构）讲不清楚。我们自己造就一个主播，没有三个月都很难，很多同事都是从专业的角度成了主播。
不但是镌汰外部主播的雇用，张新华说，现在很多企业都在缩减直播业务，自己做直播也紧张看重品牌宣传的功能，贩卖转化上实在很难红利。相比两年前一窝蜂做直播，现在企业对于直播的投入产出比更加理性。
业内人士表现，直播带货行业的红利期已经徐徐消退，网红达人直播的话语权比年来在不绝弱化，主播连同MCN机构，也就是各类主播经纪及运营公司都面临着行业洗牌。
数字人主播因其本钱上风，现在在各大电商平台越来越多地被采取，进一步加剧了真人主播的竞争。
某电商平台高级技能总监 吴友政：假造直播本钱不敷真人直播的非常之一，每月降本高达95%，均匀GMV（生意业务额）的转化提拔了30%以上。
另有业内人士表现，主播降薪的背后，是整个行业在徐徐走向成熟。客岁6月，国家广播电视总局、文化和旅游部连合发布了《网络主播举动规范》，直播行业迎来了体系性、全方位的严酷羁系。随着将来直播电商行业越来越规范，一大批不能顺应新形势的主播，势必遭遇降薪和离场，这也是行业由乱到治的一种一定趋势。
泉源：央视财经
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发表于 2023-4-13 07:20:36
