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编辑导读：现在，人们的衣食住行都被电子商务承包了。短短几十年的时间，电子商务的发展已经深入到生存中的每一个角落，极大地改变了中国。本文作者梳理了从1991年到2021年电子商务的发展史，与你分享。
一、期间的孕育
提及中国的电子商务，我想在这之前先跟各人聊一下中国的互联网开端。1987年9月20日，钱天白教授发出我国第一封电子邮件“越过长城，通向天下”，揭开了中国人利用互联网的序幕。
1990年10月，钱天白教授代表中国正式在国际互联网注册登记了我国的顶级域名CN，改变了中国的CN顶级域名服务器放在国外的汗青，中国的互联网才华敏捷发展到繁荣局面。他也因此被称为中国的互联网之父。1998年3月 信息产业部建立，同年5月8日 钱天白教授因心脏病突发逝世。
在2011年，清华大学“百年校庆”期间，凤凰网上，如许先容钱天白：凤凰网汗青频道清华魂，凤凰网汗青国家的工程师，在“各人风范”之后，是“巨匠”分栏。
钱天白被与华罗庚、钱学森等一同列为“巨匠”。
二、风起青萍之末
一样平常以为，中国的电子商务元年是1999年，但是在这之前，中国的电商已经开始抽芽。
1996年到1998年是中国电子商务梦的开始，是的，仅仅是个梦，但就本质而言并没有电商的基石。
1997年，中国化工信息网正式在互联网上提供服务，开发了网络化工的先河，12月，中国化工网（英文版）上线，成为国内第一家垂直B2B电子商务贸易网站。
1998年2月，由焦点科技运营的中国制造网（英文版）在南京上线。
纵然我们还能看到化工网、看到中国制造网，但不要忘记，他们都是英文界面，国内“市场”并未成熟，有的只是无数个“大概”“大概”，这个大期间后期的豪杰们还在研究微软、研究IBM，李彦宏还在硅谷思索什么时间返国创业，马化腾在和代码死磕，马云还在在外贸部开发对外交易业务网站…
但是很偶合的是，他们都在1999年开始了关于国内互联网的征程。
三、雨后春笋
1999年可以算是中国电商元年，布满了机会和未知，中国电商在这一年真正进入了实质化贸易阶段。
率先辈场的主角是王俊涛和他的8848（引自珠穆朗玛峰的高度），首创人王俊涛本人也是一个亚马逊的信徒，本想取名长江、黄河，痛惜都被抢注了。厥后8848由于定位摇摆于B2C照旧B2B，终极没能在资源市场关门之前登岸纳斯达克而死亡。
说个故意思的事变，就在1999年9月，8848网筹谋72小时网络生存，12名选手绞尽脑汁，仅通过网络买到了永和豆浆…
1998年12月，阿里巴巴正式在开曼群岛注册建立，99年3月其子公司阿里巴巴中国在我国杭州创建，同年6月在开曼群岛注册阿里巴巴团体。
1999年还发生了很多事变，9月6日中国国际电子商务应用展览会，9月招商银行启动一网通网上银行服务，12月建行推出网上付出，另有携程，审慎等以后的大咖都在这年建立。
很难想象当初这些电商的吃螃蟹者怎样看清将来的迷雾，大概他们只要坚信站在这潮头浪尖，在将来的电商大潮中就肯定能有一席之地。
正如马云所说，在没人信托的时间，你的对峙才真正难过。
四、2000-2002年 风雨中，几近短命的电商
中国电商的发展并不顺遂，由于前期受国外的影响非常巨大，可谓初生就是地狱模式。
2000年3月10日，美国纳斯达克指数盘中触及5132.52点的汗青高点，之后就开始急速下挫。仅仅6天，就跌去近900点。互联网泡沫开始幻灭，影响波及举世。
资源对互联网由狂热到审慎再到恐惊，变脸敏捷，让很多公司猝不及防。2000年6月，网易在纳斯达克上市。丁磊还没有高兴多久，股价就一起下行，2001年底，网易股价跌到连1美元都不到。
受困于互联网泡沫，纳斯达克危急，西方开始猜疑以亚马逊为代表的B2C模式。在这种环境下，以8848为首的早期B2C网站，渐渐开始凋零。
建立不久的阿里巴巴艰巨发展，国内寻求投资无果的环境下，差点短命。厥后马云得到了日本软银2500万美元的青睐，由此开始奠定阿里巴巴电子商务王国的底子。
2002年，eBay以3000万美元的代价，收购易趣网33%股份。
厥后易趣被eBay全资收购，但是很快被淘宝全面逾越；以后不久另一桩收购案发生，B2C霸主亚马逊收购杰出，但杰出的发展状态很长时间并不让人满意。
但是此时，中国的互联网却得到了飞速发展。
百度打败了在西欧呼风唤雨的谷歌，移植于ICQ的腾讯QQ甩开了MSN，开创出了一个帝国。开心网、校内网、新浪微博、优酷和土豆们可以肆意生长。
这好像在昭示着，中国电商也将迎来一次腾飞。
五、从年利润1块钱到天天交税100万
2002年初的一天，马云和COO关明生在玉泉山上一边品茗一边对将来一年做着操持。已往的一年，阿里巴巴过得格外费力，裁人、压缩开支，董事会月月开，得出的结论是：“方向是对的，但再做几个月还不不乐成，就得砍掉网站。”关明生在山上告诉马云一个好消息和一个坏消息，好消息是客岁底阿里巴巴的会员已经突破100万。坏消息是阿里账面上只有400万美元的现金了，最多再撑半年。马云呷了一口茶，定了当年的目的：“阿里要赚一块钱。”
此时举世的科技企业市值已经跌去了近5万亿美元，是全部互联网公司的至暗时候。但中国的互联网发展已经势不可挡，到2001年底，中国的网民数目已经到达3370万人，而且数字仍在飞速增长。这些数字，成为中国互联网和电商经济复苏的底子。
马云的小目的在当年年底就实现了，实现营收均衡的当天，他高兴地调集全部员工，告诉各人：“我们赚了不止一块钱，而是赚了50万！”从这一天起，阿里发展驶入快车道。2003年，马云提出天天收入100万。不光阿里巴巴上千员工不信，就连李琪等高层也不信。不信归不信，各人凭着一股闯劲照旧笃志苦干。效果2003年阿里巴巴不光实现了天天收入100万，而且在2004年实现了天天利润100万。随后，马云又提出天天交税100万。到了2006年，他告诉媒体，这个目的已经实现了。
六、爱江山更爱尤物 错失的整个电商江湖
2003年4月7日，马云在杭州湖畔故里的福地调集了十位员工，让他们去完成一个秘密的任务，而且要求绝对保密。马云戏称：“连说梦呓被老婆听到都不可，谁要是透漏出去，我将追杀到天涯海角”。
这个秘密任务，就是在最短的时间内做出一个C2C商品交易业务网站。
2003年5月10日，阿里巴巴旗下C2C交易业务网站淘宝网上线。
10月，办理网上交易业务信托标题的第三方付出平台付出宝上线。
到年底，淘宝的交易业务额已达4000万元。
在当时，中国C2C照旧易趣的天下，市场占据率高达80%。淘宝的4000万只是易趣整年交易业务额的一个零头。
中国电商市场的勃勃气愤，也把国际巨头们的眼光吸引到这个生齿浩繁的大市场。2002年，eBay通过3000万美元收购易趣网33%股份进入中国。还没入主，eBay老板惠特曼就显现了强势的一面，创业元老谭海音等人直接被夺职。2003年初，邵亦波家中出了些变故，他又是一个极顾家的夫君。衡权再三，6月，他以1.5亿美元卖掉易趣别的的67%股份，网站更名为eBay易趣。
邵亦波的退场，让马云对淘宝更有信心。他曾说过：“假如不是邵亦波太爱老婆而选择离开，中国的电子商务绝对是邵亦波个人的江湖。”
七、大局初定 却不是三分天下
在邵亦波为家事焦灼的时间，一场突如其来的疾病正在天下伸张。
春天发作的“非典”一度造玉成民恐慌，谁不警惕咳嗽一声都会让附近人不自发地捂住口鼻退后数步。
在都城，这种恐惊更为深刻。街上突然像过年一样，冷岑寂清，根本就没几个人敢上街买东西。各行各业的门店老板天天没精打彩，这此中就有一个29岁的刻录机和光盘署理商——刘强东。
来自宿迁光明村的刘强东从1998年起就开始做数码相干交易，从中关村一个小小的柜台开始，渐渐发展成为拥有12家连锁店的公司。
“非典”肆虐的日子，刘强东的“京东多媒体”交易惨淡，他没办法，关掉店肆，把眼光投向了网络。2004年，京东多媒体网正式上线，线上线下相联合出售3C产物。市值8000多亿的京东商城，也开始崭露锋芒。
2004年恋人节，亚马逊也来中国探求它的恋人了，先后打仗了当当和杰出。亚马逊本操持以1.5亿美元估值买下当当，占70%-90%股份。这一要求突破了李国庆夫妇对方最多占股25%的底线，于是亚马逊的收购被直接拒绝。
亚马逊随即转向杰出。2003年，杰出营收到达1.5亿。固然收支根本持平，但在雷军眼里并不是很乐成。他说：“杰出现在的红利本领，股东要收回投资恐怕得10到20年。”于是，找一个好买家就成了雷军的选择。一个愿娶，一个愿嫁。8月，亚马逊通过7500万美元收购杰出，正式进入中国。
2005年，凭着QQ坐稳江山的马化腾才发现，国内的电商市场已经要被分割殆尽。此时的QQ有5.5亿用户，假如可以或许从中分流到自营的电商，规模肯定很可观。9月，腾讯推出C2C平台拍拍。一年后，拍拍注册用户凌驾2500万，在线商品凌驾500万，乐成跻身国内C2C三大巨头之列，位居淘宝、eBay易趣之后。
至此，国内电子商务江湖的大局初定。
八、昙花一现的PPG 永久刻在影象之中
2006年12月，网盛科技在深圳中小企业板上市，成为“国内互联网第一股”，并创造了“A股神话”。
别的，随着以淘宝为首的网上店肆的迅猛发展，国内的速递物盛行业敏捷鼓起。这绝对算是电子商务的一个巨大贡献。
同样不得不提的是，对中国电子商务的定位和运营方式产生深远影响的PPG模式。
没有品牌，没有本身的加工厂，以致没有门店，PPG就是以如许一种方式横空出世，硬生生地把传统行业跟互联网衔接了起来。
在极短的时间，创造出品牌，产生了惊人的贩卖额，这是传统行业和传统贩卖渠道不大概产生的古迹。在2007年的时间，PPG 的荣誉到达顶峰，这种生产找代工，实体店肆不存在，贩卖靠网络和电话的“轻公司”模式广受推许。固然在以后两年内，PPG轰然倒下，其垮掉缘故因由，已经被很多人讨论研究过了。但不管怎么说，它开发的思绪，被很多后人效仿，而且将其彻底电子商务化。由PPG开创的铺天盖地不计本钱的广告方式，也被厥后者如凡客等借助互联网，举行了更有效率地贯彻。
九、资源的巨浪 赛马圈地的B2C
随着PPG荣誉到达顶峰，垂直B2C模式今后开始在国内崭露锋芒，渐渐成为吸引VC砸钱的一块热土。
从服装范畴起首发起，一些传统品牌开始越来越器重网上商城的打造，这一趋势在日后愈演愈烈。也是在这个时间，关于B2C模式将取代平台式的C2C模式的理论开始鼓起。
风光无穷的仍旧是阿里巴巴，2007年11月，阿里巴巴网络有限公司在香港主板上市，首日融资高达惊人的16.9亿美元。
同年，凡客诚品上线，很快就得到数千万美元的风险投资，同样受资源市场青睐的另有京东商城。
2008年9月，百度“有啊”上线，淘宝独霸的这片江湖，又涌进来一个强有力的竞争对手。随着易趣的留恋，BAT三巨头开始共同夺取C2C市场。
2008年底，举世金融危急对中国企业产生了巨大影响，以沱沱网为代表一些外贸B2B公司倒闭。相顺应的是，马云发表著名的“过冬论“要么电子商务，要么无商可务”，从这个阶段真正开始对一些人产生影响。
而垂直B2C模式，开始被渲染为将来趋势，和理论中最抱负的电商模式。一时间大量的垂直B2C如雨后春笋般地建立。一些得到巨额风投的B2C网站，纷纷接纳不计本钱的广告方式，都彰显着如许一种心态:
这是一块必须霸占的市场，对峙住就是胜利。
十、水大鱼大，中国电商史上一个标记性事故发生了！
2008年4月，饱受赝品困扰的马云决定新开一个叫淘宝商城的平台，入驻者均须要证明本身是一家合法的公司。厥后的阿里巴巴团体总裁、时任淘宝CEO的张勇，被任命为淘宝商城的总司理。在一年多的时间里，整个B2C行业处于聋哑阶段，淘宝商城更是发展痴钝，消耗者险些分不清淘宝网与淘宝商城的区别。
2009年5月的一天，张勇与他的同伴们讨论，好像可以在秋季搞一个类似美国感恩节大促销的运动，他们为日子的选择想破了头，不知是谁突然发起：
“要不就在11月11日吧，光棍节，闲着也是闲着，不如忽悠他们上网来购物。”
“光棍节大促销”就如许拍板了。张勇团队开始与商家沟通，渴望他们在那一天搞一次促销，全店5折，还要包邮。绝大多数的商家拒绝了他们的发起，末了只有李宁、遐想、飞利浦等27个商户加入，一个很大的品类逐一家纺企业中的著名品牌全数体现不加入，厥后好不轻易说动了一家小商户。
11月11日当天，促销运动开始，连张勇本人都不以为有紧张的环境会发生，他一大早就出差去了北京。谁知，当天上午，商户们预备的货就卖得差不多了，很多商家暂时到线下补货，以致出现董事长批条子直接从经销商地面店暂时调货到网上卖的征象。张勇追念说：“我们没有想到，商家也没有想到，互联网的聚协力气那么大。”
到这一天竣事的时间，效果超乎全部人预想，淘宝商城交易业务额居然突破5200万元，是当时一样平常交易业务的10倍！
很多年后，张勇在湖畔大学授课，回望这一段汗青时很感慨地说道：“大部门本日看来乐成的所谓战略决议，常常陪同着偶尔的被动选择，只不外是决议者、实行者的奋勇向前罢了。”
就如许，中国电商史上的一个标记性事故发生了。“光棍节”非常不测地成了天下亿万网民的狂欢节日。
十一、电商物流风云乱
物流总是跟着电商跑。
2010年，随着淘宝交易业务量的激增，阿里开始器重物流配送环节，正式对外公布 “淘宝大物流操持”：由淘宝团结仓储、快递、软件等多个第三方企业，创建同一的配送中央堆栈，同一商家货品配备和递送，为淘宝的商家提供一站式电子商务物流配送外包服务。这也就是菜鸟驿站的前身。
2013年，阿里系菜鸟网络横空出世，定位社会化协同平台。2013年5月，阿里牵头银泰团体、复星团体、富春团体、顺丰、申通、圆通、中通、韵达以及资源金融机构组建了一个新的物流公司——“菜鸟网络科技有限公司”。
历经7年多的发展，到了2020年8月，在胡润研究院发布《苏州高新区·2020胡润举世独角兽榜》，菜鸟以1900亿元位列第9位。
而提及电商物流，必须要提起的就是刘强东。2007年，他力排众议，扛着巨大的压力一手推动京东自建仓储物流。从第一个堆栈落地在北京市海淀区凤凰岭开始，京东物流面对的不但仅是浩繁偕行的寻衅，另有对自身业务的探索。现在京东物流市值在2300亿港元左右。通过精良的用户体验，给京东构建了一个宽大的护城河。
2010年后，中国快递业务量保持50％以上的同比增长，2021年618年中大促，全行业揽收快件超65.9亿件。
后疫情时期，电商仍旧是物流发展的紧张推手，但电商阵营背后的物流也有了三列站队：顺丰、京东，以及被阿里持股或收购的通达系，鼎足之势之势已然形成。
十二、千团大战起硝烟
在2010年，团购模式由国外传入中国，越来越多的创业者以为，这个模式的市场门槛不高，乐成的时机极大。有近5600家团购公司涌进来做团购网站，此中最著名的是三家有配景的团购网站，分别是百度投资的糯米团，阿里投资的美团，腾讯支持的大众点评。
在2011年，这5000多家团购网站掀起了中国互联网汗青上最疯狂的“千团大战”，一时战况空前。拉手、美团、窝窝团、24卷、满座团、高朋网等国内比力着名的团购网站开始了一轮又一轮的融资角逐，广告战、拉锯战、阵地战等铺天盖地的广告融入到各大大众的一样平常生存当中。广告投放的起始门槛2亿元，团宝网的广告投放高达5.5亿元，由于烧钱没有操持，终极团宝网死在了两年后2013年，拉手网则预备赴美上市，想通过股市举行融资的操持短命，仿佛昭示着一种不祥的了局。
毕竟上也是云云，凌驾99%的团购网站停业驱逐，只有一向低调的美团笑到了末了。
“千团大战”刚开始时，美团在此中显得另类。没有卷入疯狂的烧钱行列，低调且踏实的走好每一步。并在阿里给钱给流量的环境下，生存下来并渐渐强盛，终极美团赢了，在2013年它砍下了凌驾一半的团购市场，至于厥后为什么美团与阿里交恶，阿里退出美团股东，美团反投腾讯的度量，这里就不谈了，厥后在腾讯的拉拢下美团与大众点评归并，至此团购天下尽归美团。
十三、我是陈欧 我为本身代言
每一个期间都有本身夺取的热门、风口，2010年的风口是团购，陈欧捉住了这次风口上线了团美网（聚美优品）。随后，聚美乐成转型，一举从杂乱的团购市场脱身，摇身成为自建渠道、仓储和物流的B2C电商。
作为中国电商界的黑马，年轻创业者陈欧向导聚美优品仅用三年时间，就完成单月贩卖额从10万到6亿元的突破，并晋级与天猫、京东、亚马逊等比肩的B2C电商第一阵营，牢固的占据中国美妆类电商第一站的领航职位。
紧接着，陈欧那支广告“我是陈欧 我为本身代言”表态，并爆红网络，一时风头无两，“陈欧体”成磷器方竞相模仿的标准，陈欧本人也随之爆红，同时为聚美优品带来了极高的曝光率。
14年5月，聚美优品在纽交所正式挂牌上市，当年8月，其股价到达了39.45美元的汗青最高值，一时间陈欧可谓是风光无穷。
但是，从14年到17年，聚美优品从市值最高时的57.8亿美元，下滑到现在的2.98亿。三多年时间，约莫54亿美元市值就此蒸发。聚美优品市值疯狂缩水近90%，股价仅剩2美元。
2020年4月15日，聚美优品正式退市，公布完成私有化。
现在的聚美优品，更像是网红老板的网红店。陈欧，也不再为本身代言。不外，他的新项目共享充电宝做得还不错，你在陌头碰到过吗？
十四、偶买噶 买它买它 直播电商
2020年，直播电商扶摇直上。在疫情影响下，明星、网红、县长、企业家等纷纷走进直播间，为滞销的商品寻求“末了一根稻草”。直播电商从崭露锋芒到现在占据C位，它的发展可谓是突飞猛进。
2016年，游戏直播和娱乐直播大行其道，电商直播也开始抽芽。蘑菇街种下了直播带货的第一颗种子，淘宝直播紧随厥后，直播女王薇娅、和有着“淘宝第一网红”之称的张大奕开始攻城略地。
2017年，苏宁和快手分别从差别的范畴切入直播赛道，MCN机构大量入场。
2018年淘宝双11引爆直播带货概念，李佳琦直播间11分钟售出1500支口红，薇娅直播间也拿下2小时贩卖2.67亿的骄人战绩。
2019年，直播电商全面发作，大量明星、企业家、当局官员等到场进来。淘宝直播整年GMV凌驾2000亿。快手与拼多多、京东创建相助，抖音也推出精选同盟，与多家电商平台睁开信托同盟。
2020年，罗永浩入驻抖音直播，负债6个亿却只为交个朋侪的他，上演了一出“真还传”，不知道隔壁的贾跃亭和OFO怎么看。
好了，话说返来。到现在，直播电商行业形成一超双雄的局面。淘宝直播是行业里的超等老大：抖音和快手双雄并起。
另有一点是我们不能忽视的，直播电商带货规模势如破竹，但排泄率仍较低。在电商平台中，直播电商所占的成交额只是很小的一部门。这就要求我们的品牌主在享受由直播电商带来的短期增长的同时，也要注意品牌的恒久代价。
十五、回顾中国电商汗青交易业务成交额（2000-2020）
2000年中国电子商务市场团体交易业务额达3.77亿元
2001年中国电子商务市场团体交易业务额达4.0亿元
2002年中国电子商务市场团体交易业务额达8.8亿元
2003年中国电子商务市场团体交易业务额达11.6亿元
2004年中国电子商务市场团体交易业务额达38.9亿元
2005年中国电子商务市场团体交易业务额达137.1亿元
2006年中国电子商务市场团体交易业务额达230亿元
2007年中国电子商务市场团体交易业务额达2万亿元
2008年中国电子商务市场团体交易业务额3.1万亿元
2009年中国电子商务市场团体交易业务额达3.8万亿元
2010年中国电子商务市场团体交易业务额到达4.8万亿元
2011年中国电子商务市场团体交易业务额到达6.09万亿元
2012年中国电子商务市场团体交易业务额到达8.11万亿元
2013年中国电子商务市场团体交易业务额到达10.4万亿元
2014年中国电子商务市场团体交易业务额到达16.39万亿元
2015年中国电子商务市场团体交易业务额到达21.79万亿元
2016年中国电子商务市场团体交易业务额到达 26.1万亿元
2017年中国电子商务市场团体交易业务额到达 29.16万亿元
2018年中国电子商务市场团体交易业务额到达31.63万亿元
2019年中国电子商务市场团体交易业务额到达34.81万亿元
2020年中国电子商务市场团体交易业务额到达 48.3万亿元
将来·待续
中国的电子商务发展到本日，从有到无，从弱小到强盛，走向更加波涛壮阔的将来。
初心即顶峰
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发表于 2023-4-13 07:26:23
