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小红书是美妆、时尚穿搭等内容的种草社区，月活泼用户数过亿。怎样做好小红书运营是许多人都在思索的题目，本文作者切身试验，总结了11条核心运营攻略，与各人分享。
现在可以看到许多人手机里有款叫小红书的软件，它致力于打造聚焦生存方式的内容社区，而且依附“万物皆可种草”红极一时，吸引着一大批年轻用户。
根据官方数据，停止2019年7月，小红书用户数已高出3亿。停止到2019年10月，小红书月活泼用户数已颠末亿，此中70%新增用户是90后。
小红书声称，社区逐日产生30亿次的图文、短视频内容曝光，此中70%的曝光出自于UGC内容，这些靓丽的数据让小红书成为了新晋的流量池，许多企业打击的新阵地。
但是名高引谤，小红书这种“疯狂种草”的模式招来了贫苦。19年7月，由于社区的部分内容存在题目，导致APP遭下架，随后官方体现对站内内容举行全面排查、整改。
下架77天之后，小红书带着较为严格的机制重新上架，很直观的一点就是内容考核变得更为严格。
小红书平台方面也有人透露，“考核团队已经扩招了两三批，现在每一条用户发布的条记都会进入考核流程，先呆板考核，再人工考核”。“现在团队嘱咐最多的就是肯定要随时绷紧神经，绝不错放一条，”这位内部职员称，“偶尔候一天会封好几个号。”
而在小红书博主和MCN机构看来，考核严格的感受也很显着，条记的发布时间被拉长，不通过率进步，广告也不如之前来得多。
这一办法把许多运营者之前发现的小毛病给堵住了，以是现在还用从前的方法来营运小红书是行不通的。
下面，我将连合实践履历分享一些“新版”小红书的运营心得。
一、定位
此前，小红书确实有点“偏科”，美妆、时尚、美食等范畴的内容大概会比力多，但随着平台的强大，内容也开始变得多元化了，根据用户人群的特点，已经拓展到了科技数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等多个范畴。
以是在定位时拥有许多选择，但此中有一点要留意，那就是小红书“偏科”的范畴已经拥有多个头部博主，竞争很猛烈，假如你没有很硬核的内容，我不发起挤进去，宁做鸡头不做凤尾。
二、内容
1. 标题本领
①字数要控制在18个字以内，由于条记标题最多体现两行，在大屏手机上一行可以体现10个字，两行即20个字，留两个空不会显得太满。
②得当添加心情符号装饰，由于用户许多是女孩子，要投其所好，但要留意心情符号占两个字。
③拒绝标题党，现在平台打压越来越严，太浮夸、卖弄的标题容易被打压。
④参加关键词，比如人群关键词“弟子党”、商品关键词“Mac口红”等等，插入1-2两个关键词，它会给你带来长尾流量。
2. 封面/图片
①封面要么悦目、干净，要么要重点内容，比如你可以把标题的一些内容总结到封面上去。
②起首风格建媾和封面保持同等，其次图片序次和笔墨先容序次同等
③加标签，小红书现在有“5+1”种标签，即所在、品牌、商品、影视、用户以及自界说标签，根据内容的添加得当的标签，可以增补图片信息，增长曝光等。
3. 正文
①字数别太少，也别太多，发起字数在400-500之间，用户的阅读压力刚好。
②添加心情符号增长笔墨的阅读性，小红书和其他图文平台不一样，它的笔墨和图片是分开的，用户阅读大量的笔墨会比力枯燥，用一些心情符号可以笔墨的阅读性。
③原创，绝大部分的内容平台都喜欢原创、优质的内容。
4. 话题
根据内容主题，找到一个符合的话题，它可以增长条记的曝光。
5. 发布时间
平台push的时间重要会合在早上8：00-10：00、中午的11：30-14:00、晚上19:00-21：00，这些时间流量会大一点，但这并不意味着这些时间段发布条记就肯定会爆，也有大概流量低，以是发起每个范畴探索本身的发布时间，如许错峰发布，平台也喜欢。
三、平台机制
1. 保举机制
小红书的保举机制和其他平台是差不多的，唯逐一点差别的就是在保举之前，它有一个收录的环节，假如条记未被收录就到不了保举池，而检测条记是否被收录的方法就是搜刮该条记，假如能搜刮到，那就分析已收录，否则反之。
条记被收录后就会进入体系保举池，起首条记会被保举到一级流量池，大概是200曝光的样子，假如条记的点击率、点赞率、收藏量、品评量等评估数据较好，到达了进入下一级流量池的条件，体系会主动将条记保举到下一级流量池，大概有两千左右的曝光，以此类推，假如条记的评估数据达不到进入下一级的条件，那么就会被制止保举。
固然，在保举期间，假如条记被举报，保举量则会降落，这就是许多人说之前体现很好的条记，突然就不涨阅读，那很大概遭人举报了。
2. 权重机制
小红书重新上架后，对营销号的打压力度很大，以是会对账号的权重机制做一些调解，假如权重不高，条记被保举的流量池就小。
①新注册的账号权重较低，假如你一注册就发布条记，那肯定是有题目的，你都还没熟悉平台，你就知道怎么操纵，如许很容易被判为尚有目的的营销号，以是新号还是必要“养号”一段时间，而且权重会正常活泼时间的增长而增长。
②违规会降权，如有个人资料、条记内容、品评等违规，会低落权重，条记保举、排名受影响。
③权重由多个评估数据支持，包罗注册时长、品级、粉丝数、条记数、收藏/赞数等多种数据干系，以是只管把这些数据做悦目一点。
④存在加权账号，比如一些明星号、达人号，被平台约请进来的账号肯定是被加权的，此类账号尚有一些相助机构的账号，以是在对标账号的时间发起不找这类账号，除非你也是“开挂”号。
四、将来趋势
根据我对小红书的用户分析以及该产物战略规划的推测，我总结了以下三点趋势，值得我们提前布局。
1. 鼓励发布短视频/vlog
现在短视频的势头已经高过图文了，而且随着5G技能的发展，将来短视频展示信息更加方便，小红书作为一个UGC社区，短视频的建立是将来发展的一个重点，从当前平台鼓励的方向也知道，官方已经操持了多个短视频类的话题。
2. 内容进一步多元化
小红书是以种草火起来的，以是它的内容会方向美妆范畴，但是随着用户数目的增长，内容消耗需求也会增多，根据《Z世代生存方式新知》体现，工作、学习、个人发展等多个范畴的内容需求不停上升，以是除了美妆那些已经有了头部博主之外，我们已经抓紧布局这些正在发展的范畴，这也与上文所说的“宁做鸡头不做凤尾”观点同等。
3. 布局男性用户
小红书重要的用户是女性，男性用户不到20%，将来小红书还将不停拉新用户，除了女性之外，男性用户也是其要重点发掘的一项，而且平台针对女性用户的内容偏多，以是将来对于男性用户的需求和代价的发掘可以更加深入。
4. 本地化服务
小红书除了电商、广告之外，还在探索新的变现模式，鉴于平台上有许多旅游、探店的内容广受用户的青睐，以是本地化服务大概是小红书变现的一个方向。
同时，小红书的用户重要会合在一二线都会，那么在进一步做用户增长时，肯定会思量下沉市场，扩展三四线及以下的都会。
连合上述两点，我们可以推测将来本地化服务也是可以提前布局的运营方向。
以上就是本日禀享的内容，渴望对你有所资助！
作者：挖塘人，微信公众号：挖塘人，挖塘养鱼，专注互联网粉丝经济，贸易干货
本文由 @挖塘人 原创发布于大家都是产物司理。未经答应，克制转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
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发表于 2023-4-14 20:40:56
