快手终于熬到了红利

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快手终于红利了。


刚发布的快手2023年Q1财报表现，第一季度，快手营收252.2亿元，同比增长19.7%；策划亏损6.98亿元，同比缩窄87.6%。经调解后，快手初次实现上市后的团体层面团体红利，净利润为4200万元。

对于快手来说，这是一次里程碑。


公开资料表现，快手自上市以来，此前不停都深陷亏损状态。外界也不停在关注其何时能红利。


颠末已往一年一连的降本增效，以及业务一连增长的配景下，在2023年Q1，快手终于完成了初次红利。


不外是否就此走向红利上行通道，还得看快手后续表现。




用户仍在增长



寻求用户增长永久是互联网公司亘古稳固的课题，尤其是对快手如许的短视频应用来说。


Q1财报表现，快手用户规模再创新高，日活到达了3.743亿，同比增长8.3%；月活到达了6.544亿，同比增长9.4%。


用户的一连增长，根据快手表明，一方面是得益于与春晚的互助。


快手自2019年起，已经一连第五年与总台春晚深度互助。借助春晚的窗口，快手实现了拉新获客。此中快手自制的节目快手一千零一夜老铁联欢晚会首播即吸引超2.7亿观众，收到超5.2亿次点赞。


另一方面，是快手在垂类内容的一连供给。


短剧作为快手在内容生态上近两年的发力点，表现非常强劲。比如东栏雪在上线40小时内累计观看量便到达1亿次。


值得留意的是，固然快手用户规模还在稳步增长，但环比下增速稍显回落。在2022年Q4，快手日活跟月活的同比增长分别为13.3%和10.7%。


同时，日活用户均匀利用时长有所降落，2022年Q4为133.9分钟，2023年Q1则为126.8分钟。


显然怎样保持用户规模一连增长，不停抬高天花板位置，还是快手内容生态创建的重中之重。




电商是重头戏



Q1财报表现，快手电商交易业务总额同比增长28.4%至2248亿元，快手电贸易务收入同比增长18.8%至93亿元。


GMV以及收入，都有较高幅度的增长。


且在快手内部，电贸易务的增速也高出了线上营销服务版块。Q1，快手线上营销服务收入为131亿元，同比增长15.1%。


可见进入2023年之后，快手对于电商版块，将会投入更多精神。


此前作为快手CEO，不停低调的程一笑迩来公开露面了，还举行了长达40分钟的演讲。

场合正在2023快手电商引力大会上。这意味着，程一笑执掌下的快手，电商版块的权重很高。


除了一连加强信托电商生态创建，快手也在发力全域电商。


本年一季度，快手电商也进一步补齐了货架场景，在快手小店买家首页开辟了新商城入口，用于更好的承接高生动买家简直定性需求。数据表现，2023年一季度，快手泛货架场的流量同比增长58%，GMV同比增长76%。




降本增效举行时



快手同样在一连降本增效。


2022年整年，快手的一大主题就是降本增效，到了本年Q1，这一态势同样连续。


财报表现，快手营销及营销开支由2022年同期的95亿元，同比淘汰8.1%至本年Q1的87亿元，其占总收入的百分比也由客岁同期的45%降落至34.6%。


环比亦是云云，对比2022年Q4的97亿元，环比下滑10.4%。


快手外洋方面，同样实现了大幅度减亏。


财报表现，由于进一步进步营运服从，并以ROI为导向投入，继续低落资本，2023年Q1快手外洋市场的团体营运亏损环比收窄45.1%。


泉源|AI蓝媒汇 作者|叶二

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