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行业洞察
跨境电子商务发展与推测
（阿里巴巴天下电子商业平台（eWTP）政策研究中央）
作为中国外贸发展的新业态、新模式，中国的跨境电子商务仍保持快速发展态势，韧性和活力不停加强，在品牌培养、出海模式、供应链优化、模式创新、合规建立等方面取得了突出成效。中国海关总署数据表现，2022年中国跨境电商收支口2.11万亿元，增长9.8%。此中，出口1.55万亿元，增长11.7%，入口0.56万亿元，增长4.9%。南非的葡萄酒、蜜树红茶、鲍鱼罐头，柬埔寨的长粒香米、紫衣腰果，尚有日本的化装品等正在通过跨境电子商务走向中国市场。
图源：阿里巴巴官网
2022年中国跨境电子商务发展的特性
1.跨境电子商务出口加快“品牌出海”。品牌战略已经成为各大跨境电商平台发展、资助中国中小企业提升竞争力的告急条件。
一是在B2C范畴，国内跨境电商平台依托自身上风资助企业打造品牌。如2021年速卖通推出“G100出海筹划”，旨在资助中国企业和中国品牌充实发挥供应链上风，在外洋市场创建品牌心智，拓展新市场新用户。2022年速卖通继承推出“国货出海”，这是针对品牌商家打造的一个全新赛道，目标是资助中国优质供给以更高的品牌形象走向天下。
二是在B2B范畴，在环球商业新形势下，外洋采购需求发生新变革，品牌孵化成为B2B跨境电商发展的核心。如2021年阿里巴巴国际站发布数字化出海4.0筹划，旨在孵化初创品牌和上风品牌，买通品牌数字化出海之路。2022年底，阿里巴巴国际站初次发布中国B2B品牌出海方法论，将整合全站资源，重点扶持一批有竞争力的优质供给，量身定制一整套品牌出海办理方案。筹划在未来一年，孵化出100个B类跨境标杆品牌。
2.跨境电商入口一连优化环球供应链。随着线上购物的快速渗出，中国跨境电商入口加快优化环球供应链，进一步满意住民对优美生存的向往。一是通过中国国际入口展览会搭建的大舞台，以天猫国际为代表的入口跨境电商平台为环球品牌、中小企业进入中国市场、服务中国斲丧者搭建“快车道”，积极引进环球新品牌，丰富跨境电商入口商品，外洋品牌一边参展，一边在天猫双11得到增长。2022年11月1日至3日，天猫国际上有750个外洋品牌贩卖额同比增长超100%。二是eWTP与环球节点国家相助留意商业平衡和可一连发展，通过政策创新为中国斲丧者引入更丰富的外洋商品。如马来西亚猫山王榴莲在eWTP和中马两国当局的推动下，实现了以整颗情势出口到中国。
3.跨境电商合规化历程加快。在尺度体系宁静台规则共同作用下，中国跨境电商合规化历程不停提速。一是，中国当局高度器重，跨境电商尺度体系开端形成。2021年以来，中国积极推进跨境电商尺度化建立，现在跨境电商范畴国家、行业、地方、团体和企业尺度共计41项。二是，数字平台企业积极作为，通过数字技能为中小外贸企业搭建一站式数字化合规办理方案。如eWTP合规平台资助跨境出口商家办理商业政策解读、提供环球175地区HS海关编码查询及转换、原产地判定、智能计税、目标国市场分析、查验检测和认证咨询机构、尺度化技能机构品级三方服务机构集成等服务，资助中小企业低落合规资源，引导中小企业通过跨境电商合规出海。
4.跨境电商新模式快速发展。2022年，跨境电商新模式快速发展。一是“直播+跨境电商”模式一连加快。在出口方面，2021年8月，快手国际化古迹部将Kwai中东、Kwai拉美与主打东南亚市场的Snack Video归并成了Kwai一款产物，并开启了外洋直播电商的商业化实验。二是外洋独立站发达发展。据商务部统计，中国企业在外洋创建的独立站约有20万个，独立站在跨境电商的市场份额一连增大。如独立站Shein已经成为跨境电商快时尚的品牌标杆。据eMarketer公布数据表现，2021年美国电商APP下载排行榜，主营女装的跨境电商平台Shein，下载榜排名从2020年的第7名跃升至2021年的第2位，下载量达3200万次。
5.关注社会责任和可一连发展。在数字经济期间，数字科技企业是推行社会责任的告急载体，有责任将社会责任融入商业筹划，汇聚技能之力，推动整个社会的可一连发展。根据阿里巴巴2022年ESG陈诉指出，节能减碳已经成为许多中小企业真实的需求。阿里云推出的“能耗宝”，通过算法优化用电，在为情况减排同时，也可为企业匀称节能10%，现在已有近1700多家企业使用。
图源：pixabay
2023年中国跨境电子商务的发展趋势
1.向风雅化数字化发展。大数据期间，多渠道风雅化谋划将是未来跨境电商发展的主旋律。随着环球线上斲丧规模的不停扩大，跨境电商将通过用户举动数据探求目标客群、分析用户旅程、定位业务痛点，深度发掘用户数据代价。营销方式，将从传统的规模化渐渐变革为风雅化，完成从寻求规模到寻求质量的变革。渠道方面，将从单一的广告投放变革为交际购物、直播购物、VR 购物等多渠道数字化投放。未来，买通多渠道并实现全流程数字化将成为中国跨境电商发展的驻足点。
2.跨境服务市场增大。随着数字商业的快速发展，中国跨境电商服务类产物买卖业务规模将增大。一方面，服务商业范畴深化改革为跨境电商服务类产物发展注入了新动力。2021年全面深化服务商业创新发展试点稳步推进，122项详细办法中110项已落地实验，落地率凌驾90%；支持服务外包和特色服务出口基地高质量发展的政策步伐一连推出；服务业外资准入一连放宽，营商情况继承改善。另一方面，数字技能快速发展催生了大量数字化服务需求。环球视听、医疗、教诲、网络零售等在线服务大幅增长。据商务部统计，2021年中国知识麋集型服务商业保持两位数增长，此中，出口增长较快的范畴是个人文化和娱乐服务，知识产权使用费，电信盘算机和信息服务，分别增长35%、26.9%、22.3%。当前，国际经贸形势复杂多变，数字商业仍面临着诸多不确定性，未来，跨境电商服务类产物发展怎样快速推进，仍需进一步探索。
图源：pixabay
3.跨境电商入口规模一连扩大。2022年，中国将推动各国各方共享中国大市场时机，扩大优质商品入口。2023年，随着入口政策的进一步美满、跨境零售入口正面清单的调解优化，中国住民斲丧需求的增长，中国大市场将充实开释斲丧红利，跨境入口市场规模进一步提升。
4.跨境电商生态链将一连优化升级。数字技能的发展将为跨境电商行业带来革新。如区块链的可追溯性、不可篡改性、点对点传输技能、智能合约技能，将资助办理跨境物流监测困难、跨境付出困难和跨境电商产物质量追溯困难；大数据技能、云盘算技能将使营销更精准化、个性化，并进步供应链运转速率。2022年，数字人民币已经开始应用到跨境电商付出场景。随着数字技能与跨境电阛阓景的深度融合，未来将形成智能、绿色的跨境电商数字生态链。
5.电子商务国际相助将加快推进。“丝路电商”朋侪圈一连扩大，推动双边相助扩围，金砖国家、上合构造、中国-中东欧、中国-中亚五国等多边机制建立一连推进。中国积极推进世贸构造电子商务会商，正式申请加入全面与进步跨平静洋同伴关系协定（CPTPP）、数字经济同伴关系协定（DEPA），积极探索和推动同欧洲、非洲、拉美等国的商业投资自由化和便利化相助。多双边电子商务相助结构不停扩大，相助条理不停丰富，相助水平不停提升。
编辑：穆子叶
泉源： 天下互联网大会
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发表于 2023-10-1 18:06:47
