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21世纪经济报道记者董静怡、练习生田文奇 上海报道
比年来，跨境电商作为外贸新业态，在国家多项政策支持下已经成为稳外贸的紧张抓手。此前，中国贸促会研究院发布了《2022年中国电子商务发展趋势陈诉：电子商务在经济高质量发展中的紧张作用》，商务部数据表现，2022年我国跨境电商保持安稳较快增长，上半年跨境电商收支口买卖业务额同比增长28.6%。
此中，跨境电商出口增长明显，艾媒咨询数据表现，2021年中国跨境电商出口规模为1.44万亿元,预计2024年有望到达2.95万亿元，相较2021年将实现翻倍增长。
相较跨境电商出口，入口业务却处境艰巨，一些中小海淘电商乃至在2022年迎来了“隆冬”。克日，有知恋人士在继承21世纪经济报道记者采访时表现，别样外洋购从2022年11月开始裁人，裁人规模达一半以上。
别样干系人士复兴记者称，裁人属实，但规模不及50%。
大环境的下行是行业内广泛的逆境，封控影响供应链、消耗力降落等因素对海淘平台影响颇为显着。2022年下半年，垂直类母婴入口电商平台蜜芽公布关停APP，顺丰旗下自营跨境电商平台“丰趣海淘”关联公司被申请休业整理，洋船埠寻求并购，更早之前，易趣公布关停网站。
从市场表现来看，消耗者对外洋商品的热情丝毫未减。但与此同时，各大中小企业策划难的究竟也摆在眼前。跨境电商的生存之道在那里？
昔日海淘盛景不再
别样外洋购APP创建于2017年7月20日，是Border X Lab公司的第一款产物，BorderX Lab创建于硅谷，是一家科技公司，紧张利用大数据及人工智能实现快捷、经济的跨境购物。别样在官方网站中先容：别样外洋购采取的是外洋直邮的模式，利用智能技能，将西欧商家和消耗者直接对接。
前述知恋人士表现，由于疫情等方面的影响，公司的效益不是特殊抱负，于2022年底启动了裁人操持，给N+1的赔偿，“裁人规模大概在一半以上，我们这边统共也就一百来人。”
据他透露，最紧张的缘故原由照旧利润上不敷支持公司如今的团队，在销量上，公司比起前一年淘汰了40%左右。
21世纪经济报道记者就干系标题向别样核实，别样干系人士复兴称，裁人确实存在，但未达50%，系正常职员优化。别样每年都会在年中和年底举行团队优化调解，对于此次是否裁人人数更多对方并未复兴。
值得留意的是，这家公司曾在2018年获2000万美元B轮融资。同样陷入逆境的偕行也不在少数。据网经社数据，2018年至2022年，共有18家和跨境入口电商有关的平台关停或转型，包罗走秀网、HIGO、海天下、享逛商家版、GMALL环球购、乐吾淘、各人优品等。
2022年7月，母婴电商头部平台蜜芽发布了公告，公布将于9月10日正式克制服务并关停下架。蜜芽首创人刘楠以为，“垂直电商的黄金期间已经已往”。
8月，奢侈品海淘电商寺库被爆跑路，频仍陷入裁人、用户投诉、拖欠工资、拖欠供应商货款等等负面信息之中。2022年以来，寺库已经两次被申请休业重组。
同月尾，洋船埠也表如今2022年遭遇疫情防控、平台改造、货品通关受阻等一系列寻衅，以及由此带来的业务下滑、现金流恶化、员工大量流失等逆境。
有业内人士向21世纪经济报道记者分析称，2022年团体经济形势下行，消耗端需求削弱，对于这类专注相对小众范畴的海淘电商，生存处境更为艰巨。
留存下来的别样也在寻求突破和转型。干系人士透露称，该公司开启了两个新的项目以拓展品类和市场，一是开放环球入驻平台，引入优质的商家到别样上开店，尤其是时尚、奢品、母婴、电子等各种品类，来增补别样平台的品类；别的，公司将与环球其他国家的平台互助，为拥有C端用户的电商平台，提供别样特有的西欧优质商家商品。
“反向海淘”新趋势
在国内，跨境电商已然成为消耗者环球购紧张渠道。海关总署数据表现，2017年以来中国跨境电商增长近10倍。2021年我国跨境电商收支口规模约19237亿元，同比增长18.6%，占收支口总额的4.9%。此中，出口约13918亿元，增长28.3%，入口约5319亿元，降落0.9%。
基于平台原来的巨大流量入口，综合性电商平台如天猫国际、京东国际、网易等快速崛起，独立海淘日渐式微。易观分析发布的陈诉表现，2022年二季度，中国跨境入口零售电商市场中，天猫国际以39.6%的市场份额排名第一，京东国际排名第二，份额为25.0%，考拉海购排名第三，份额为20.1%，而排名第四的唯品国际，份额只有8.6%。
电商行业人士在继承21世纪经济报道记者采访时称，海淘要办理很多报关、国际物流、汇率等标题，这让独立海淘电商平台面对一些门槛，而如今京东国际、天猫国际等已经创建起了如许的门槛，独立海淘平台无法与他们竞争；除此之外，独立海淘电商平台的获客资本高、平台管理不美满、创建用户信托周期比京东、天猫等平台时间长、商品和品牌不敷丰富等标题将恒久存在。
该业内人士以为，独立海淘与综合性平台的差距在短期内无法通过融资完成，“做入口海淘的电商平台很难存活，做出口的电商平台大概另偶然机。”
如今，出海赛道非常火热。《中国品牌出海白皮书》表现，中国品牌出口额出现快速上升趋势，从1981年的220亿美元左右上升到2021年的33635亿美元，40余年间增长了一百多倍。
在中国品牌外洋影响力上升的配景下，跨境电商正徐徐成为推动中国企业出海不可或缺的一支力气。
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发表于 2023-10-1 17:34:11
