跨境电商年均增长40%，广东产业集群科技创新、品牌意识强

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克日，亚马逊环球开店发布了《2022中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》体现，近5年我国出口跨境电商规模以年均匀约40%的速率高速增长，是外贸出口增速的4倍多。中国出口跨境电商产业集群正在加快转型、升级，出现出从沿海到当地，从东部到西部的多点着花的趋势，越来越多具备传统外贸上风的产业集群通过出口跨境电商实现了环球业务拓展和品牌打造。
亚马逊中国副总裁、亚马逊环球开店亚太区产物及市场负责人彭嘉屺以为，中国跨境电商完成了从“霸道生长”到“精耕细作”再到本日“深耕久远”的变化。

广东产业集群科技创新本领强
受疫情影响，人们很多一样平常斲丧举动由线下转为线上，数字经济出现新兴应用场景，环球各地斲丧者的线上购物需求大幅增长。《白皮书》数据，2022环球零售电商的增速预计达9.7%，是环球零售增速的2倍多。电商占环球零售的比重已靠近20%，并预计在2026年将到达24%。
与此同时，我国的跨境电商规模也在连续增长。据悉，国务院关于数字经济发展环境陈诉体现，2021年我国跨境电商收支口规模近2万亿元。跨境电商是现在发展速率最快、潜力最大、动员作用最强的外贸新业态，是在多方协力下出现的经济新增长点。因此，2021年，商务部印发的《“十四五”电子商务发展规划》指出，要踏实推进跨境电商综试区创建，完满政策体系，优化发展环境，创新产业公共服务，并在物流、仓储、羁系、付出结算等方面为跨境电商的高水平发展提供资助。
此次的《白皮书》会合分享了包罗深圳斲丧电子、佛山家具、杭州服装、宁波办公文具、永康五金、厦门服装、青岛家纺、川渝汽摩配等17个产业集群的特点，从而展示中国出口跨境电商发展的缩影。

（图源《白皮书》）
《白皮书》体现，现在我国已形成数百个跨境电商产业集群，出现从沿海到当地，从东部到西部，多点着花的趋势。而广东作为中国外贸第一大省，其产业集群更是极其丰富。彭嘉屺体现，广东地区的产业集群在产物科技创新本领上以及品牌意识上非常强。别的，广东产业集群在智能家居范畴、新科技联合范畴的发展非常好。据悉，广东省内，深圳电子斲丧品、佛山家具、中山灯饰等产业集群不绝发力产物研发，转型升级跨境电商模式，并对供应链和管理体系举行数字化改造，连续发掘外洋斲丧者的埋伏需求，在实现自身发展的同时，引领行业完成传统制造业的优化升级。
深耕细分赛道，拓展B端业务
现实上，越来越具有产物和品牌意识也是比年来中国跨境电商企业出海时的显着特性之一。亚马逊方面体现，中国卖家在将产物的研发、筹划做到极致的同时，不绝赋予品牌内涵，夯实品牌理念，积累斲丧者认知和信托。数据体现，已往三年亚马逊上中国珠三角、长三角、海西经济区等地区的品牌型卖家均实现了2-3倍的增长；而在华北、中西部地区，品牌型卖家的数目增长了5倍，体现出显着的后发上风。以深圳活动耳机品牌韶音(Shokz)为例，韶音把骨传导技能应用于斲丧场景，通过不绝改进产物，开辟出体积小、重量轻、音质好、佩带体验佳的专业活动耳机，其多款产物脱销亚马逊。
别的，越来越多的中国卖家深耕细分赛道，他们可以或许洞察斲丧者在差别场景的利用需求，充实发掘子品类的潜力。彭嘉屺分享了重庆国贵赛车的例子。国贵赛车的首创人自己熟知的赛车文化，并在重庆创建了自有品牌MaxpeedingRods，毗连起重庆这一中国汽车制造重地的完满供应链和雄厚制造力，将赛车零配件销往外洋，满意国外大量赛车用户的需求。现在， MaxpeedingRods在环球拥有超400万赛车改装爱好者，用户人数保持百万数目级的增长，已成为现在环球用户量增长最快的改装车品牌之一。
除此之外，越来越多的中国跨境电商企业开始发力B端业务，拓展多元业务模式。数据体现，已往5年，开通亚马逊企业购的中国卖家数目增长了近40倍，高出90%的中国卖家都收到过来自企业端的订单。比方文具品牌得力，就是借助企业购，同时涉足To C和To B两个范畴。2021年，得力在亚马逊的总体贩卖同比增长超3倍，来自企业和机构买家的贩卖同比增长近5倍。
除了上述的出海特性，《白皮书》还提及很多传统上风产业借助数字化开辟增长新模式，以及，已往几年中国企业充实利用科技创新上风，不绝将“中国制造”升级为“中国智造”。

（亚马逊中国副总裁、亚马逊环球开店亚太区产物及市场负责人彭嘉屺）
器重合规谋划，转型品牌卖家
总体来看，中国的跨境电商的出海状态已经过早期的“霸道生长”过渡至“精耕细作“再到现在的“深耕久远”。在彭嘉屺看来，一方面，越来越的卖家其产物转型升级本领越来越强，科技创新本领越来越强；别的一方面，我们也看到越来越多的卖家转型品牌卖家，由开始的只是卖货转向创建自己的国际品牌。同时，中国的卖家越来越关注合规相干题目，不但是在法律上的合规，还开始为可连续发展、绿色能源相干做长期发展规划。
而跨境电商的合规题目，此前南都也曾报道过，是现在中国企业出海面临的重要寻衅之一。外洋运营服务平台小肥网（Flatfee）首创人兼首席实验官张宁状师曾向南都湾财社记者总结过，他们在服务中国跨境电商企业的过程中总结出了五个最常见的合规题目：外洋市场的长途管理题目，外洋运营合规题目，在外洋注册和维护知识产权的题目，与外洋公司签订协议的风险，以及跨境电商的环球贩卖税题目。彭嘉屺也坦言，中国卖家现在面临的寻衅包罗环球劳动力、生产本钱不绝上上升；其次是运营本钱攀升；再者就是由于各地斲丧者文化、法律差别，必要留意及应对越来越多来自外洋市场的要求和法规。
对此，《白皮书》指出，跨境电商要得到进一步发展，需加快数字化转型、提拔品牌意识和履历、完满人才吸引和培养方案、深化企业合规谋划和理念。
对于中国卖家出海的新机会，彭嘉屺以为，跨境出口依然处于一个稳步上升的阶段。未来，细分市场可以成为中国跨境电商的深耕方向，“在细分品类内里我们的企业可以找到更多的发展空间。我们看到越来越的企业在细分品类里边下沉，走得更深，如许未来发展潜力和空间上也会看得更大更远一些。”
采写：南都·湾财社记者 徐冰倩 训练生 陈邹心怡

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