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东方甄选带货一周年
2022年进入倒计时，回顾已往一整年，直播带货依然是历久不衰的话题，而在这当中，东方甄选又是当之无愧的绝对“顶流”。
2021年12月28日，东方甄选开启了直播首秀，但彼时东方甄选并没有引起太大的留意，带货半年直播间人数最低的时间只有个位数。直到6月10日，统统才迎来了转机。
”你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你算数学时，清静洋彼岸的海鸥振翅擦过都会上空;你晚自习时，极图中的夜空散漫了五彩斑斓。但是少年，梦要你切身实现，天下你要切身去看。”
信任就算是不关注直播的人，都曾在各大平台刷到过董宇辉的视频。一次如往常一样的知识讲授让董宇辉带着东方甄选不测爆火出圈，短短20天的时间里，东方甄选便涨粉将近2000万，6月带货的贩卖额6.81亿元，荣登带货榜第一。
一年时间已往，东方甄选的粉丝总量已经突破3600万，总销量达1825万单，每个月根本上都登上抖音带货榜前三名，成为抖音名副着实的头部带货主播。
同时，东方甄选也在打造直播矩阵，如今东方甄选已开设6个直播帐号，贩卖产物覆盖农产物、食品、图书、生存用品。
此中，东方甄选之图书、东方甄选漂亮生存、东方甄选自营产物3个帐号粉丝量均高出100万。东方甄选漂亮生存的的月GMV也稳固在2亿左右，成为主账号外的有力支持。
除了在抖音连续深耕之外，东方甄选也没有制止在其他平台结构。
如今，东方甄选在快手、微信、微博、小红书等多个内容平台开设了账号，同时在紧张的电商平台都开设了店肆，并创建了独立APP，举行全渠道谋划。
东方甄选可以或许依附知识带货，从岑寂无闻到成为顶流，背后反映出的是内容电商的强势崛起。
2022属于内容电商
东方甄选的爆火，除了半年来的厚积薄发，还离不开平台的助推。
正值罗永浩公布重新投身创业，直播界“四大天王”全部缺席的流量空缺期，抖音必要推出新的头部主播来承接流量，而依附着别开生面的知识带货出圈的东方甄选，就成为了被抖音算法选中的“新神”。
东方甄选的乐成到如今还能保持长红，也是直播带货从原来的“叫卖式”带货，往风趣、有知识、有内在的内容带货变化的有力证实。
而东方甄选的乐成，也是2022年内容电商发作的一个缩影，以抖音、快手为代表的内容电商，在本年都取得了不俗的结果。
快手的2022年三季度财报表现，快手三季度电商商品生意业务总额（GMV）同比增长26.6%，达2225亿元，前三季度快手电商GMV已到达5887.70亿元。
按照如今的增长势头，以及第四序度迎来大促旺季，快手有望实现定下的9000亿元至9700亿元的总GMV目标，而客岁快手电商GMV为6800亿元。
另一边，抖音电商已往一年卖出了近239亿件商品，以东方甄选为代表，累计GMV破千万的作者数目已经高出1.9万。2021年，抖音电商的GMV为8000亿元，本年年初时抖音定下来提出了1.5万亿GMV目标。
从0到万亿GMV，京东用了13年,淘宝用了10年,拼多多用了不到5年，抖音、快手用更快的速率迈进万亿GMV期间。
在流量红利已经消散的本日，抖音、快手依然创下了很多增长神话，而这，都依托于“短视频+直播”情势下，内容电商带来的想象力。
值得留意的是，短视频营销和社区种草也被更多传统电商器重，本年各大电商平台也团体向内容化发力。
年初时，本来在个人中央的“多多视频”被拼多多升级到了首页底部一级入口，进一步进步了短视频的战略职位，还推出了多种鼓励操持，鼓励更多创作者参加，生产优质视频。
如今多多视频已经席卷了诸多一样平常、生存、剧情、搞笑、消息、影视等非商业化属性的娱乐性内容。
京东也对APP举行了内容化的大改版，和小红书高度相似的种草社区“逛”被设置在了首页底部的“C"位，不停发力图文和短视频种草。
而淘宝的内容化建立的力度是三大电商平台中最大的。
戴珊上任后，叫停了以GMV为增长目标的发展模式，淘宝天猫的焦点战略也从生意业务走向消耗，内容化建立成为了淘宝本年的重中之重。
如今，淘宝已经”抖音化“，不停加大短视频的渗出率，不管是在首页还是在搜索商品时，部分商品不再以图文情势展示，而是直接以短视频的情势出现。
在9月1日的淘宝直播盛典上，“内容”二字就被提起超30次，为了打造新内容期间，淘宝加大了加大对逛逛、直播、点淘、首猜短视频、搜索等多个场域的投资力度。
同时，淘宝一边扶持新主播，一边不停地加大对内容型达人的引进，好比快手的“小沈龙”、抖音短视频达人“一栗小莎子”和微博母婴博主“年糕妈妈”等。
本年双11，淘宝的更是动作不停，罗永浩、刘畊宏的妻子ViVi王婉霏、遥望科技等相继“入淘”，双12时脱口秀演员李诞也参加了淘宝，不停践行着”专业风趣的人带你买”的淘宝内容化的新代价主张。
总而言之，2022年是属于内容电商的一年，在这一年，内容电商也出现出新趋势。
内容电商的终局还未到
2022年，内容电商在快速发展的过程中也出现了新的厘革。
起首是内容电商和货架电商的边界徐徐含糊，在淘宝等货架电商举行内容化建立的同时，抖音、快手也在“补课”货架电商，商城成为两个平台营销和生意业务新阵地。
内容化战略本质上是流量和用户时长之争，终极的目标是将消耗者更多的时间留在平台当中，再通过好的内容刺激用户产生新需求。
固然内容电商可以刺激用户潜伏的消耗需求，但也有着更强的不稳固性，而满足用户刚需需求的货架电商就成为了强有力的互补，可以或许加强团体电商买卖的谋划稳固性，以是货架电商和内容风扇走向融合成为新的趋势。
其次，如今各大平台、机构以及达人不再各自为阵，在已往一年里都在不停“拆墙”，举行全渠道、全平台谋划。
而内容电商比拼的就是连续的优质内容产出，这都离不开达人创作者，当头部达人们不再范围于单一平台，那么平台就迎来了新的结构内容生态的机会。
总之，内容电商的终局还未到来，而新的比拼战场，大概就在头部达人的夺取上。
作者 | 赵云合
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发表于 2023-10-1 19:34:53
