|
|
马上注册，结交更多淘宝商家，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
2022年是电商行业风云幻化的一年，也出了许多气吞山河的电商大佬。
他们的一举一动，搅动着行业的格局，在电商的编年史上留下了浓墨重彩的一笔，值得我们细细回味。
刘强东
2022年，是属于刘强东的一年。
4月7日，刘强东卸任京东团体CEO，由徐雷接任。外貌上看，刘强东不绝在放权，低落本身对团体的影响。但现实上刘强东从未放下京东，不绝在幕后运筹帷幄，到场着京东的战略摆设。
退居幕后的刘强东，做的第一件事就是办理本身的“个人标题”。4月25日，刘强东明州案重启观察，这桩胶葛刘强东四年的“罗生门”变乱是时间做个了断了。
10月2日，双方状师团队发布连合声明，公布明州案双方已告竣息争，清除误会。至此，刘强东终于证实确本身的明净，得以在公众面前现身了。
而在刘强东退居幕后的这段时间里，京东的营收和用户增长都显着放缓，团体发展状态不容乐观。毫无疑问，京东到了最必要刘强东的时候。
心系团体的刘强东不负众望，重新回到京东台前，举行了一系列大刀阔斧的改革。11月22日，刘强东发布全员内部信，公布京东副总监以上的高管全部降薪20%，以补贴下层员工工资。放眼整个电商行业，恐怕只有刘强东才有这种气概派头。
紧接着，刘强东启动了京东最大规模的人事调解，京东零售团体的各奇迹群总裁险些均有调解，乃至将占京东零售营收半壁山河的3C奇迹群一分为二。可以看出，刘强东是铆足了劲，同心专心想向导京东重回高速增长的时期。
在贸易战场之外，刘强东同样热衷于慈善奇迹。11月16日公布的《2022胡润慈善榜》表现，刘强东以149亿的捐款数额登上榜首，成为年度中国首善。
不管对团体、行业还是社会，刘强东都是2022年响当当的风云人物。
戴珊
除了京东的刘强东，在幕后操盘的大佬尚有阿里的戴珊。
作为蒋凡的继任者，戴珊刚继承阿里中国数字贸易板块就来了个快刀斩乱麻。1月6日，戴珊启动了一次大规模的构造架构调解，原来“分封而治”的淘宝和天猫奇迹群被合二为一，成为“大淘宝”。
恒久以来，淘宝和天猫的产物运营会集在同一个APP中，却由两个独立的团队负责，这不光会增长变动资源的阻力，增长管理和运营的资本，还会导致运营逻辑的辩说，徒增内耗。
这种构造架构的弊端是显而易见的，各人都看在眼里，只是缺少一个强有力的管理者拍板改革，久而久之成了一种惯性。而戴珊，则是谁人突破惯性的人。
这一年，戴珊还做了另一件大事：会集资源押注淘宝直播。最显着的结果是，本年天猫双11罗永浩、刘畊宏夫妇、东方甄选等抖音的大主播都出如今淘宝直播间。坊间听说罗永浩的参加，正是由戴珊亲身出头敲定的。
戴珊很清晰，内容不绝是大淘宝的软肋，只有发力内容场，做好淘宝直播，阿里才有和抖快等新权势的一战之力。
打山河容易守山河难。奉命于危难之间的戴珊，让我们看到了阿里逆流而上的韧性。
黄光裕
电商行业的竞争是相称猛烈的，并非每一位大佬都能一帆风顺。2022年的黄光裕，则是失意电商大佬的代表。
本年8月，黄光裕约定的“18个月”限期到来，但他并没能兑现答应，让国美重回顶峰。
对于失败的现实，黄光裕只能无奈继承。8月19日，黄光裕发布《致国美朋侪们的一封信》，信中承认了先前“18个月让国美规复原有市园职位”过于不切现实，并重新定下了三年目标：在2023年实现较高红利并到达以往较高程度，2024年到达汗青最好程度，2025年显着逾越汗青最好程度。
固然三年的时间充裕了许多，但黄光裕手里的牌着实不多了，公司也不绝面临现金流的标题。12月5日，近百名员工在国美总部围堵黄光裕，要求发放近三个月的工资，现场乃至发作了肢体辩说。制止12月28日，国美已被法院欺压实验1.8亿。
对于云云窘迫的局面，黄光裕的应对步伐是尽力押注直播。他公布将以直播带货为重心，搭建天下门店直播网络，而且开始推行私域分销制度“全民推手”，还鼓励国美员工以及社会各类职员，使用本身的私域渠道分享平台商品，分享乐成雄厚即可赚取佣金。
黄光裕的背水一战能否接济国美？这是他给2022年留下的最大牵挂。
董宇辉
看完了决胜千里的大人物，我们不妨再看来看看小人物。
假如要评比一位2022年最草根的电商红人，那绝非董宇辉莫属。
在6月之前，董宇辉只是一个岑寂无名的小主播，直播间的观众不敷万人，直到6月10日董宇辉双语卖牛排的直播让他一炮而红。人们很难信赖，直播间竟有云云有文化的带货主播。
6月15日，董宇辉带货玉米的直播更是令他彻底出圈，切片视频在微博的转发量高达3万，一度冲到热搜榜首，乃至有人直接看哭了。
“你清晰记得是哪些仲夏夜的夜里头，繁星粉饰，树叶沙沙作响，微风吹过。当时间你年轻，头也不疼颈椎也不疼，不会在失眠的夜里头辗转反侧，也不会在睡醒的清早头昏脑涨……你着实不是想玉米，你是想当年的本身啊。”
董宇辉布满诗意的带货文案，令每一个点进直播的观众鼓掌叫绝。假如说一样平常的主播只会围绕产物本身做文章，那么董宇辉则是超脱了产物，直击灵魂深处。
居高不下的人气带来了丰硕的“票房”。数据表现，6月9日东方甄选直播间贩卖额还只有342万元，到了6月10日却迎来大发作，到达1452万元，6月13日突破2000万元。这名年仅29岁的小将，成了其时直播间的“顶流”，以一己之力接济了新东方的带货买卖。
另辟蹊径的董宇辉，为2022年的电商行业增加了一股清流。
罗永浩
说完新东方的董宇辉，我们再来看看他的“前同事”罗永浩。
相比于2021年，2022年的罗永浩已经低调了许多，但纵然云云本年罗永浩依然频频在网上引起了轩然大波，至少有三起变乱令人印象深刻。
第一件事，是公布退网。6月12日，罗永浩发文告别外交平台，声称将正式退出微博和全部的外交平台，把更多精神投入到AR范畴创业。不外现实上罗永浩还是经常出如今交个朋侪直播间，以及去朋侪的直播间客串。
第二件事，是力挺钟薛高。本年7月，在网红雪糕品牌“钟薛高”饱受争议之时，罗永浩发表了一连串观点力挺钟薛高，为钟薛高的热度又添了一把火。只能说这么多年已往，罗永浩仍旧是谁人直肚直肠的罗永浩，一点都没变。
第三件事，是前去淘宝直播。10月24日，罗永浩开启淘宝直播首秀，两小时观看人数便凌驾1000万，累计观看人数 2600 万，仅次于李佳琦，并实现了2.1亿元的贩卖额，突破了其在抖音带货的记录。
别的，罗永浩的2022年尚有一点遗憾，那就是他的“真还传”还未真正大了局。在还完债之前，罗永浩恐怕一时半会离不开直播带货的买卖。
疯狂小杨哥
论着名度，罗永浩在抖音无人能及，但论粉丝数，还得是疯狂小杨哥。
11月1日，抖音账号“疯狂小杨哥”的现实粉丝数目已经突破1亿，成为抖音首个粉丝过亿的达人主播。相比之下，其时辛巴在快手的粉丝为9800万左右，李佳琦则为7094万，都不及疯狂小杨哥。
就在疯狂小杨哥粉丝破亿后没多久，他因“买楼”又火了一把。小杨哥表现，本身花了一亿多元人民币在合肥购置了一处房产，用来看成三只羊公司的举世总部。带货四年的疯狂小杨哥，已成为抖音带货榜TOP3的常客，有这个经济气力并不不测。
但令人不测的是，很快小杨哥就陷入了一场售假风波中。11月12日，着名职业打假人王海在微博发布了一条“打假陈诉”，称疯狂小杨哥直播中卖出的金正绞肉机和金正破壁机现实功率表与标注不符，号令斲丧者向其索赔。假如按照退一赔三的标准，疯狂小杨哥恐怕要面临近1亿元的赔偿。
正所谓名高引谤，疯狂小杨哥的履历告诉我们，人越红就越要遵纪遵法，否则只会遭受名气带来的反噬。
李佳琦
诚然，粉丝数是人气告急的参考指标，但要问谁是当下的带货一哥，恐怕大部分人的答复还是李佳琦。
2022年对李佳琦来说是相称坎坷的一年。人们原来以为，随着薇娅的离场李佳琦会成为淘宝唯一的超等主播，无人能挑衅他的职位，可谁知一场突如其来的变乱差点断送了李佳琦的出息。
6月3日，正在举行的李佳琦直播间忽然制止。随即，李佳琦发微博表明称背景出现技能故障。一天后，李佳琦接下来几天的直播预告消散，淘宝也下架了李佳琦直播间的入口。
李佳琦这一走就是109天，在他消散的这段时间里，不绝有李佳琦的粉丝在微博上问，李佳琦去哪了？他什么时间返来？李佳琦的忠粉固然多，但更多的粉丝则是前去其他主播的直播间购物，其间各大平台也涌现了一批李佳琦的模拟者，试图抢占他空出来的生态位。
幸好，李佳琦终究没有辜负粉丝们的信托。9月20日晚7点，李佳琦忽然出如今直播间，开播仅20分钟观看人数便突破500万，无数粉丝都为李佳琦的归来欣喜若狂。
在接下来的双11预售开启当天，李佳琦实现了4.4亿元的带货贩卖额，重回淘宝一哥宝座。只能说不愧是李佳琦，消散这么久吸金本领不减当初。
颠末这场变故，李佳琦充实认识到，直播带货买卖不能光靠本身一个人，为了可一连发展必须作育更多的接棒人。于是11月12日，李佳琦忽然公布开设助播团淘宝新直播间“全部女生”，用以拓宽选品的广度。大概未来李佳琦将退居幕后，由主播变革为企业家。
简直，有带货本领的主播能爬得更高，但有风险意识的主播才华走得更远。
罗敏
直播行业是许多元的，有人规避风险，就有人追逐风险。趣店罗敏，就是一位笃信“富贵险中求”的人。
7月17日，趣店首创人罗敏在抖音开了一场直播，19个小时的贩卖额到达了惊人的2.5亿元。场均观众人次9000万、单场涨粉超458万，尚有10多亿次曝光。对于没有人气底子的“新人”主播，这个结果可谓前无古人。
不外，知道他的本领后你大概就不不测了。罗敏的直播数据，险些是靠钱砸出来的。在直播中罗敏送出了1500台iPhone手机，以及只卖一分钱的酸菜鱼，当天还刷了至少1000个代价3000元的“嘉光阴”礼品，并约请贾乃亮、傅首尔等明星进场。这一套下来，资本怎么也有2亿元。
那么，罗敏的目标是什么呢？答案是给他的预制菜造势。罗敏直播的第二天，他召开了一场趣店预制菜发布会，先容趣店预制菜未来三年的品牌创业同伴战略规划。很快就有3000多位粉丝接洽到罗敏，想参加他的预制菜操持。
简而言之，罗敏花2亿打了一个广告。醉翁之意不在酒，在乎预制菜之间也。
纵观整个2022年，把直播带货当成广告来做，还做得这么乐成的，大概只有罗敏了。
广东夫妇
末了的两个名额，笔者想留给广东夫妇。
本年双11，广东夫妇以单场7亿的贩卖额革新了抖音电商的带货记录，惊艳了整个行业。依靠这场直播的傲人战绩，他们顺势成为11月抖音TOP1的带货主播。
那么，广东夫妇的乐成有什么特殊之处呢？在笔者看来，他们最大的差异在于可复制性，换言之，他们一起走来都是有迹可循的。没有什么一夜爆红，只有稳扎稳打。
他们选择了客单价较高、用户黏性大的美妆赛道，然后努力提升本身的业务本领，拉来与赛道内其他主播的差距。他们不像一样平常的主播那样天天开播“刷存在”，而是为一场直播经心预备好几天，以质取胜。以是我们能看到，他们用最少的直播次数赢得了最高的贩卖额。
所谓天道酬勤，不外云云。
别的，广东夫妇背后的无忧传媒也不容忽视。无忧传媒是签约了刘畊宏、刘思瑶等着名主播的MCN机构，有着高超的运营本领。假如把广东夫妇比作上乘的原石，那无忧传媒就是武艺精深的镌刻家。
总之，广东夫妇的乐成历程展现了直播带货的必胜公式：精确的赛道+过硬的业务本领+强力的背景。他们的乐成，将不光停顿在2022年。
回顾这一年，有少年得志，也有豪杰迟暮，这些风云人物将在2023年誊写怎样的故事？光是想想就令民气潮汹涌。
作者 | 风清
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
上一篇：电商行业的将来方向已经很清晰了下一篇：抖音电商，须要补课
|
发表于 2023-10-1 19:59:22
