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本年的双11，天猫充实解释了什么叫“消耗者买到就是赚到”。
10月20日，2023天猫双11发布会在上海举行，淘天团体首席实行官戴珊在发布会上表现，“面向未来，与广大品牌、商家一起做恒久的品牌投入，与消耗者连续沟通，以资助品牌商家获取最大规模的用户，一起让消耗者买得省、买到好。”
发布会上，天猫双11组委会预计，本年预计将有10亿消耗者到场，超8000万热销商品实现整年超低价。
有别于此前GMV（商品生意业务额）、DAU（日活泼用户量）的业绩型指标，本年双11淘天团体内部把“全网低价”作为KPI。
一位淘天团体的行业人士透露，本年双11淘宝新增两类陪品：一是“全网低价”，包管此类商品代价相比其他全部电商平台都是全网低价；二是“官方立减”，单品代价直降85折起，无需跨店凑单。重要资源如搜索、保举、主会场、直播等，全面向全网低价商品倾斜。
说真话，与往年对比，2023年天猫双11着实有点猛，我们来解锁一下详细玩法吧！
“直降85折起”、双11全网低价在天猫
不玩套路，本年双11天猫直接给到全网低价。
在玩法方面，除了往年的满减之外，本年的天猫双11偏重推出了大范围的直降和官方立减活动，一件直降85折起！
官方立减是消耗者在天猫平台购买单个活动商品时，无需凑单，购买单件即可享受的立减优惠的活动玩法，本年在双11活动期内下单，海量商品直降85折起。
从“跨店满减”到“一件直降”，我们可以看到天猫的优惠力度更大了！进一步低沉了消耗者的购买门槛，给消耗者实着实在地优惠！
与此同时，天猫另有超百亿平台补贴直接发，包罗10亿直播间现金红包、200亿88VIP大额券、10亿品牌会员权益。在服务上，除了预售极速达、全程价保外，天猫也连续了“买贵必赔”服务，以确保消耗者的购物体验。
另有一个新变革是，本年天猫在主体双11活动期内，同期新增了名为“双11每天低价”活动，对应打标商品将获加权流量，高出双11的跨店满减、立减等活动商品。
从招商规则来看，“双11每天低价”商品，现在重要为淘宝天猫商家提供的同款低价及全网低价商品。“双11每天低价”商品的开卖期将从10月24日连续直至11月11日，它们将在淘宝的搜索端、淘宝好价频道等保举场景中全周期向消耗者推广。
别的，开放生态也成为本年天猫双11的另一个关键词。在双11前夕，阿里妈妈相继与微信、B站、知乎、微博等媒体平台创建更深入的相助，以资助淘宝天猫商家更便捷、更低本钱地获取全网流量。
以微信为例，双11前，阿里妈妈和腾讯广告告竣深度相助，微信视频号、朋侪圈、小步调等优质广告流量通过阿里妈妈UD结果投放，可直链淘宝、天猫商家的店肆、商品详情及淘宝直播间，相当于资助淘宝天猫构建起了更多触达消耗者的渠道。
与此同时，本年天猫双11还会进一步加大短视频的分发，尤其会在预热和预售阶段增长大量内容，以此来推动生意业务大幅增长。短视频内容将分为两大类：第一类是和节日干系的、娱乐化的、风趣的东西；第二类是消耗引导的内容。
已往数年，双11各平台的玩法规则五花八门，消耗者也被得弄得疲劳不堪，且随着市场竞争的加剧，消耗者对代价越来越敏感，不是不买贵的东西，而是不想买贵了。
为了给消耗者更好的消耗体验，本年天猫双11直接给到整年最具竞争力的代价，最简朴直接的玩法，让消耗者轻松享受到全网低价的超值好物！
以用户为先，天猫打响“代价力战役”
作为中国最大的电商平台，天猫不停致力于为消耗者提供最优惠的购物体验。
以往天猫双11的重要促销本事不停是跨店满减，但本年淘宝初次将重点放在了全网低价，海量商品一件直降85折起！可谓是代价力战役的一次会合发作。
着实，淘宝不停在强化自己的“代价力”。自本年以来，淘宝相继推出了同款比价、五星代价力、淘宝好价等工具和频道，将资源重点投入到性价比商品上。淘宝好价还列于淘宝app的焦点位置，展示了淘宝在代价力上的刻意。
为什么要打响“代价力战役”呢？着实这是淘天团体“以用户为先”理念的直接表现。天猫渴望用户可以或许体验到“好货不贵”的购物感受。同时天猫也渴望通过引导商家进步货品的性价比，实现规模化发展和恒久稳固的回报。
淘天团体品牌业务发展中心总裁奥文表现，天猫不会通过挤压品牌商家的利润空间，把商品代价压下来，而是通过投入资源做大品牌销量，通过规模效应低沉商家本钱；同时用技能资助品牌创新产物，满意多样化的消耗需求来激活市场。
为了鼓励商家到场官方立减，淘天团体也给出了一些扶持政策，比如，阿里妈妈淘宝同盟的双11鼓励筹划将向淘宝客提供大额推广嘉奖，淘客推广“官方立减”货盘可返还技能服务费。
固然是围绕低价的竞争，但本质上磨练的是天猫平台的体系性本领，其可否围绕供给、算法、生态资源等维度夯实低价心智。代价优惠能出结果的条件是货自己就好，服务也到位，而不是减配减量减服务。
就比如，双11前，天猫超市就启动了“半日达”履约新模式（即上午买下战书到，晚上买早上到的极速送达和送货上门服务），不但优化了消耗者的购物体验，也引发了新的需求与动机。
未来，天猫还会继承夯实自己的“代价力”，淘天团体首席实行官戴珊也在本年8月的阿里巴巴财报电话会上表现，“代价力战役”在未来仍将继承，而且也将是重点投入的项目。
但是对于平常的消耗者来说，甭管商战怎么打，实惠才是真的！
时间节奏上，本年天猫双11继承将“不熬夜”举行到底，于10月24日晚8点正式开启预售，两波正式开买的时间分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。
一件直降85折起！85折起！快提前选购心爱的商品，在天猫双11买买买吧！
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发表于 2023-10-24 06:42:02
