“双11”即将到临：直播带货乱象潜滋暗长，越火越要管得严

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新华社资料图 图文无关
现在，边追直播边购物成为新潮流。克日国家广播电视总局脱手整理电商直播，要求“双11”期间增强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范，节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得诓骗和误导斲丧者，给整个行业敲响了警钟。
电商直播、网红带货，看着希奇，着实照旧原来的配方、熟悉的味道。无论是言行浮夸的先容，照旧不买即亏的扣头，都跟红极一时的电视购物如出一辙。只不外，有了网络加持、明星效应，受众群体变了，传播范围广了，唬人的本事也更多了。据统计，仅客岁淘宝直播平台“带货”就超千亿元，同比增速近400%，“口红一哥”“贩卖一姐”们更是一次次革新本身创下的纪录。然而，直播带货发作式增长的另一面，则是乱象的潜滋暗长。有数据造假的，在线观看人数动辄百万，现实贩卖数据却少得可怜；有睁眼说瞎话的，所谓不粘锅却连煎个鸡蛋都粘锅……“双11”购物狂欢即将开启，这些弊病显然构成了隐患。
相干部门的警钟来得及时，但详细到现实仍须要将责任进一步细化，终极落实到各个主体身上。必须看到，直播乱象的背后着实有着一条灰色的产业链。从粗制滥造灵敏打造网红主播，到弄虚作假诱骗斲丧者，再到饥饿营销扰乱市场，早已形成固定套路。在这些标题上，电商平台作为深度互助者，起首要担负起属地责任来。好比，在引进主播时进步门槛，举行须要的资质考核；增强直播内容监视，及时处理处罚不良活动。羁系部门除了明确规则，扭住电商平台这个“牛鼻子”，也要落实末了一道防线，焦点一点就是流通投诉渠道，以便斲丧者维权。在对峙网购七日无来由退货的根本上，又该怎样面对新情况，对忽悠人的主播举行处罚和震慑，这是下一步应该办理的标题。
爱之深，责之切。对于电商直播提出盼望和要求，终归是为了行业的良性发展。就拿“双11”来说，早先只是个别平台的促销活动，颠末经心的筹谋构造，渐渐演变为全民购物节，开释出的经济红利乃至引发天下的艳羡。当网络购物成为国人的生存一样寻常，相干机制应当愈发成熟，不能由于直播等新变量的加入就“坏了金身”。一个更深层的配景是，斲丧者在不绝发展，从最初网上购物图个自制，到现在更加在意风致，如许的团体趋势下，靠耍花招、玩套路注定行不通也走不远。直播不会是末了一种网络贩卖模式，将来一定会出现更吸睛的宣传，更风趣的互动，更希奇的玩法，但无论怎样，诚信谋划的理念永久不会过期。
规则跟得上变革，才气遏制蛮横生长，守住本心底线。风头正劲的电商直播将在购物节中怎样体现，我们又会从中总结出哪些管理的履历和短板，不妨拭目以待。
泉源：北京日报
作者：郑宇飞
流程编辑：吴越

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