“双11”预售火爆，谁“霸”了美妆贩卖榜？

秋天落叶7521

10月20日20时，天猫双11预售、京东11.11环球热爱季预售等运动开启，一年一度的“剁手”时节正式到临。当晚， #淘宝崩了#，这一冲上热搜第一的话题，似乎预示着本年“双11”大战的猛烈程度。
夸迪、玉泽登顶“一哥一姐”直播间销冠
李佳琦、薇娅带货再创下记载，一天卖出200个亿！10月20日12:55，薇娅开启“双11”预售直播，据淘宝直播数据，直播间上架商品499个，直播时长14.5小时，累计买卖业务额达85.33亿元，客单价317元；10月20日14:30，李佳琦也开启“双11”预售直播，据淘宝直播数据，其直播间上架439件商品，直播时长超12小时，累计买卖业务额高达115亿元，客单价306元。
在“直播一哥”李佳琦的直播间，按照全部品牌的贩卖额来看的话，夸迪“爆冷”胜出，单日贩卖额近3.4亿元，霸占贩卖额品牌TOP1。作为当初被李佳琦带火的美妆护肤国货黑马，华熙生物旗下的“夸迪”明星产物“小蓝次抛”“绿次抛”主打战痘功效，此次凭一系列优惠代价在直播间卖“爆”了。

李佳琦直播带货部门数据
而在“直播一姐”薇娅的直播间，美容护肤是其贩卖排行第一的品类。此中，销冠是国货美妆品牌玉泽，此前该品牌因解绑李佳琦一事饱受争议。此次在薇娅的直播间，其积雪草安心修护面膜贩卖了60万份以上。

薇娅直播中正呈增长的数据
预售4小时，兰蔻拿下高端美妆第一
10月20日晚 8点起，京东也开启“双11”预售。京东美妆开启预售4小时内，团体预售单量和订单金额相较于客岁预售首日同期分别增长5.5倍和7.2倍，由此可见，人们愈发器重一样平常生存中的美，大家爱“体面”，美妆时尚消耗潜力依然巨大。
此中，高端美妆品牌连续走红。据京东数据表现，预售4小时内，高端美妆TOP3品牌出炉——兰蔻、雅诗兰黛、SK-II。其“镇店之宝”兰蔻小黑瓶肌底英华卖得很火，主打快修护、强维稳，反复劳绩高销量。从品牌表现来说，对比客岁京东“双11”美妆个护TOP3，兰蔻客岁排第二；而本年的618预售中，兰蔻预售订单额同比增长186%，表现同样抢眼。本年“双11”4小时预售排第一，但终极可否拿下第一还需看末了战报。

兰蔻“双11”部门运动
薇诺娜继续领跑国潮美妆
国货美妆品牌受追捧度不停高居不下。京东美妆“双11”预售中，国潮美妆TOP3品牌则分别为薇诺娜、珀莱雅、百雀羚。
薇诺娜领跑国潮美妆品牌着实并不不测，在客岁“双11”京东敏感肌品牌TOP5热销榜中，薇诺娜一举拿下冠军宝座，将理肤泉、雅漾、贝德玛等一众闻名品牌压了下去，可谓是敏感肌国货之光。而据客岁薇诺娜公布的“双11”战报，其天猫官方旗舰店贩卖额破7亿元，同比增长105%，登顶天猫美妆国货NO.1，在天猫美妆类目排名TOP9，也是其时唯一进天猫美妆TOP10的国货品牌。

薇诺娜“双11”部门运动
国人“爱体面” 面部护肤引关注
秋冬护肤囤货也是必不可少。据京东美妆数据，最受消耗者欢迎的预售品类分别为套装礼盒、乳液面霜、面部英华、眼霜/眼部英华和面膜；面部护肤，则是进入预售订单额TOP10品类中的唯一美妆品类。
红星消息记者 张博 常薇
部门数据自京东美妆、淘宝直播
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