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记者 季明智
10月24日晚8点，2023年天猫双11开启预售，品牌成交开局即迎来强劲增长。1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。
国货美妆成为天猫双11预售最受接待的品类之一。一小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出高出50万件；逐本卸妆油卖出高出40万件，花知晓天鹅芭蕾唇釉、珀莱雅“早C晚A”组合双抗英华卖出高出30万件；极萌同比增长超8000%、可复美同比增长超4900%、且初同比增长超2500%，增速引领行业。
全网底价的iPhone 15 也被消耗者疯抢。开售1小时内，5198元的iPhone 15在淘宝百亿补贴被抢空6次、iPhone 15 Pro Max抢空8次，多个商家连夜接力补货。别的，电竞等小众细分需求在鼓起，首小时内，电玩装备同比增长150%。无人机等智能飞行装备增长300%，嵌入式冰箱同比客岁增长450%，厨房空调同比增长1800%； 任天国、vivo、大疆、魅族、徕芬、戴尔等近160个品牌增长超100%。
秋冬换季，运动鞋服迎来热销。开卖首小时，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎、斐乐、始祖鸟、361°、彪马、lululemon等103个品牌成交超客岁预售首日。本年爆火的CityWalk，催生出都会步行、短途闲步高潮，斐乐火星鞋首小时贩卖超2400万；分身时尚和专业户外功能的北面羽绒冲锋衣，首小时预售超3000万。
年底焕新家也迎来高峰。开售1小时，天猫家居行业同比客岁增长超50%，543个品牌成交逾越客岁全天。此中，青山美宿、亚朵星球10分钟超客岁首日全天，金蝉窗帘开售20分钟超客岁预售全周期，邦老师、奥普首小时就超已往年全天3倍，罗莱首小时同比客岁增长超500%。
“悦己”消耗也迎来发作式增长。珠宝饰品预售成交同比客岁同期增长超600%，观光热动员生存服务同比增长117%；酒水饮料消耗迎来发作，五粮液预售破亿元，人头马旗舰店同比增长1900%，星巴克旗舰店同比增长800%，习酒旗舰店同比增长460%，奈雪旗舰店同比增长390%。
作为品牌增长主阵地，天猫双11聚集了年度尖货新品、全网爆款好货；同时，本年天猫双11在满300减50根本上，初次大规模推出官方直降，超8000万热销商品实现整年最低价，200万款品牌顶级联名款、潮水收藏品等趋势好货天猫首发，为消耗者贡献了一届更开心、更实惠的天猫双11。
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发表于 2023-10-25 10:42:52
