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□刘文青（长安大学）
又是一年“双11”购物狂欢节，不少“剁手党”“定金人”开启了“买买买”模式，“吃土”“加购”干系的热词是每年“双11”的网络讨论核心，比年渐渐鼓起的“预售规则”也引发了广泛热议。
按照一些购物平台的规定，“双11”的预售期间，商家让斲丧者提前预支定金，斲丧者在双十一当天，以低于正常代价的预售款付清尾款，这才算完成了一次购物。传统电商斲丧正处在转型阶段，抖音直播、多多拼团等电商新业态亦不停打击旧有市场格局。在如许的大情况下，平台或商家通过优惠减免、创新生意业务情势的方法吸引斲丧者关注，这本可以明白。
但是，预售周期内，越来越多的噱头玩法、花里胡哨的减免规则让浩繁斲丧者叫苦不迭："定金、尾款、优惠叠加、红包补贴、赠品送法，一套下来堪比奥数题"。运动变得越来越复杂，很多用户费经心思算完之后却发现，商品没自制多少——凑完满减宁静常过节直接领优惠券的代价差别并不大。原来方便的网购，被弯弯绕绕的“笔墨游戏”弄得贫苦又复杂。不但云云，商品付完定金后，还得等着付尾款，付完尾款才气发货，终极收到货的时间已经和下单日相隔甚远。
从外貌上看，预售机制让双十一周期变长，人们有更多时间在差别的平台举行对比权衡，从中找到本身渴望的最低价。但是延伸的预售时间背后，还潜伏着商家的警惕思：预售的时间延伸，用户便能更高频率地欣赏购物平台商品。不少商家为吸引眼球，使用"限时抢购""爆款秒杀""巨惠特卖"等宣传词语，狂热的购物氛围之下，大多数人每每会被裹挟着失去理性，天然遂了商家心意，产生更多的成交时机。看似朴拙的让利，现实是防不胜防的“骗局。”
以是不丢脸出，预售规则的本质，着实是用定金绑定斲丧者，把退货渠道设置得很困难，让很多斲丧者奔着自制，而投入“双11”抢购的高潮。但是在激动斲丧后，由于思量到定金造成的淹没本钱，大多数的他们会选择付完尾款留下商品。
不能否认，“双11”已成为强劲斲丧力的代名词，折射出中国斲丧市场的发达生气。“预售”这种新“玩法”也本该是让利斲丧者，用诚意积攒口碑的好时机，但是平台和商家变化多端的“套路”，不停打击和消磨着网友对“双11”的等待。长此以往，会有越来越多的人在“斲丧主义”携裹的“购物狂欢”中苏醒过来，并渐渐意识到：大概，那只是个平常的星期五。
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发表于 2023-10-25 10:47:45
