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极目消息记者 周丹
又是一年双11。10月24日，随着天猫双11正式开启预售，各大主流平台团体进入双11时间。
本年，第15届双11，多个平台不谋而合直奔“低价”主题。从预售“开门红”的环境来看，这一计谋似乎正在收效。
多个平台主打“低价”牌
本年已是第15届双11。从一个打折促销的节点，到全民狂欢的电商节，随着玩法规模的升级，双11更是引领着新斲丧模式。如今，电商平台已进入转型期，在忙着升级的同时，也在回归贸易本质。“低价”是本年双11的紧张卖点，可以说全网都在拼低价。
在双11正式启动前，在天猫双11启动发布会上，天猫公布了本年双11的促销力度——在跨店“满300减50”的根本上，初次大规模推出官方直降、立减，不消凑单，一件就打折，预计将有凌驾8000万件商品降至整年最低价。
京东方面也诚意十足：没有预售，现货开卖，超8亿商品在整个双11期间全程价保。在促销计谋方面，除了跨店“满299减50元”外，平台每天还会发放代价20元的补贴券，先到先得。
“低价”比拼，不少斲丧者也很“买单”。
10月24日晚8时，天猫双11开启。极目消息记者从天猫获悉，预售开启1小时内，成交额同比客岁增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿元，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。
京东方面，本年双11取消预售，10月23日晚8时开启双11时间后，10分钟下单用户数及成交订单量同比客岁增长均超4倍，百亿元补贴商品5分钟贩卖破亿元。
部分品牌也发出战报。iPhone、小米、光彩、华为、OPPO、一加、vivo手机在京东成交额1秒破亿，10分钟内凌驾100个家电家居品牌成交金额同比增长超10倍。天猫开售1小时内，5198元的iPhone15在淘宝百亿补贴被抢空6次、iPhone15Pro Max被抢空8次，多个商家连夜接力补货……
线下商超活动力度平分秋色
除了线上，记者拜望发现，线下不少市肆也纷纷筹谋起双11促销活动。
和线上双11时间差不多同步，10月24日开始，武汉一些阛阓已经开始运用直播等方式，也在代价上做起了文章。比方，武汉街道口有阛阓赠予限时会员积分，积分可当现金利用，也就是相当于免费“送钱”以吸引斲丧者到店，而且号称“整年低价”。
“迩来逛了反复街，过细对比了一下线上和线下的双11优惠力度，发现许多平分秋色。”武汉90后斲丧者戴密斯表现，经多次对比才发现，“线下比线上贵”的固有印象正被冲破，双11期间，不少线下阛阓的活动力度也非常大。
零售业内人士表现，如今，大型商超也在改进筹谋模式，以更好地应对斲丧市场变革。针对斲丧者较为敏感的代价题目，在双11等特殊大促节点，会安排工作职员对比线上线下扣头力度，以订定更吸引斲丧者的代价计谋。
记者留意到，克日，盒马就公布下调线下门店的5000多款商品代价，对乳制品、饼干、方便速食等多个品类在内的商品设置“线下专享价”。按照该公司的说法，“扣头化不是卖自制货，而是通过垂直供应链创建，把好货卖自制。”
IPG中国首席经济学家柏文喜表现，多重因素影响下，怎样提拔自身产物与服务的性价比，为斲丧者创造更好的代价和斲丧体验，成为本年双11营销计谋的核心地点。
不外，本年的双11才刚刚开始，各平台的“低价”计谋终极将带来怎样的战果，答案即将发表。
（图片泉源：天猫）
（泉源：极目消息）
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发表于 2023-11-11 17:16:56
