直播带货是把双刃剑？好想你上半年增收不增利，净利润同比降落超880%

运营笑笑

每经记者：王佳飞 每经编辑：董兴生
8月30日晚间，好想你（SZ002582，股价7.78元，市值35亿元）发布2023年半年度陈诉。
陈诉表现，2023年上半年，好想你实现业务收入7.01亿元，同比增长13.79%；筹谋活动产生的现金流量净额1.81亿元,同比增长501.33%。但同时，实现归属于上市公司股东的净利润为亏损1823.29万元，同比降落880.11%。
8月31日，好想你董秘办电话接线职员告诉《逐日经济消息》记者，利润降落缘故原由是由于贩卖费用和财务费用有所增长，以及举行了计提资产减值预备。

增收未增利，上半年同比转亏

好想你重要产物为红枣与康健锁鲜食品，接纳“1+N”品牌战略:1为（主品牌）高端红枣；N是（子品牌）康健滋补。2023年上半年，该公司实现业务收入7.01亿元，同比增长13.79%；业务本钱为5.34亿元，同比增长14.64%。

图片泉源:财报截图
从产物来看，公司业务收入重要来自红枣类产物，占比为75.83%，金额为5.31亿元，同比增长38.93%；其次是其他类产物，占比为15.10%，金额为1.06亿元，但该品类营收同比降落45.04%；坚果类产物收入占比为4.88%，金额为3424.84万元，同比增长52.00%。从地域来看，公司业务收入重要来自华中地域，占比为36.44%，金额为2.56亿元，同比增长了30.9%。
2023年上半年，好想你筹谋活动产生的现金流量净额为1.81亿元,同比增长501.33%。半年报对此的表明是：“重要系陈诉期内贩卖商品、提供劳务收到的现金远高于（上年）同期所致。”
而接线职员对此的表明是：“重要就是我们贩卖收入增长了，别的一方面，我们的回款也有增长，但由于之前有肯定的存货，采购这方面淘汰了，就造成了净现金流量同比增长较多。”
接线职员的表明与好想你在半年报中所说的“稳存量、提增量”筹谋思绪雷同。好想你表现，在存量业务方面“精减SKU，老品优化近20款”，连续推广高代价产物，实现存量业务稳固发展。

直播推广费投入大增

“宇宙的止境是带货”，如今直播带货风起云涌，好想你也“通过线上引领，直播开路”，在天猫、京东、抖音、快手、唯品会、拼多多等多家第三方平台开设了直营店肆，要“抢占年轻斲丧者心智”。半年报表现，上半年，好想你的电商收入占业务收入比例为37.96%。
值得注意的是，好想你增长的业务收入并未转化为利润。根据半年报，公司上半年归属于上市公司股东的净利润亏损1823.29万元，同比降落880.11%。
接线职员表现：“关于利润的降落，我们在之前的业绩预告中有表明。重要是贩卖费用和财务费用有所增长，以及举行了计提资产减值预备。”
此前，好想你在业绩预告中表现，贩卖费用增长的缘故原由是加大抖音、小红书等新媒体矩阵的宣传力度，品牌宣传费用增长。
半年报表现，当期，好想你的贩卖费用为1.55亿元，同比增长19.79%，此中占比最高的是业务宣传费及平台佣金，为5103.26万元，占比32.96%，同比增长46.45%。好想你也表现，该类目增长的缘故原由是“直播推广费投入增长所致”。
可以看到，肯定程度上，好想你通过直播带货，换来了业务收入的提拔。但直播带货对公司红利本事提拔有限。
2023年上半年，好想你根本每股收益为-0.0411元，总资产50.52亿元，同比降落3.41%。
对于下半年，好想你判断，“随着住民收入和斲丧者信心的提拔以及促斲丧政策鼓励下，斲丧潜能有望进一步开释”。在增量业务方面，好想你重点打造“红小派”，试图用更恰当中国人的康健休闲代餐零食、中国人本身的能量棒这类概念打造第二增长曲线。
“红小派”的结果也是有的。
好想你在半年报中表现，“红小派”系列产物上市1周年累计电商贩卖额突破1亿元。但从好想你的表述中可以看出，“红小派”的业绩中电商陈迹很重，怎样将业务收入转化为红利本事还查验着好想你。
逐日经济消息

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