“氛围感最差的双十一”反转频出：李佳琦收入250亿被“打脸”，平台均称交

巫溪小哥

2023年双十一已经收官，争议缠身的李佳琦团队日前爆出消息称，本年双十一李佳琦总收入预计超250亿元，消息一出便立刻占据热搜第一名。令人不测的是，其幕后MCN公司美腕却对媒体体现“从不公布双十一数据”。别的，有媒体称，本年的双十一分外“冷静”，百度搜索量以致降到了“冰点”，但从现在已公布的平台数据来看，“增长”成为一大关键词。反转加反转，好像成了这个“氛围感最差的双十一”最大的特点。
美腕称李佳琦团队“收入250亿”不实
11月12日零点，2023年双十一收官。有消息称，李佳琦团队公布，据李佳琦直播间的销量及售价测算，本年双十一，李佳琦总收入预计超250亿元。

李佳琦团队回应“收入250亿”。网络截图
就在不久前李佳琦还深陷底价协议、二选一、赝品等负面听说，多次登上热搜并被各方反复质疑涉嫌把持，因此，“李佳琦双十一收入250亿”的消息敏捷冲上热搜并牢牢占据第一的位置。
自10月尾各大平台双十一干系贩卖活动启动以来，李佳琦的贩卖情况就备受关注。10月24日20点，“2023天猫双11”活动正式开启预售。据媒体报道，预售首日，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等，就地直播的观看数为1000万+。根据每个商品页面的售价和销量数据举行开端统计，本场直播的GMV约为95亿元，相比客岁同期，缩水一半。
数据体现，2022年双十一首日，李佳琦直播间的GMV（肯定时间内成交总额，包罗拍下未付出订单金额）贩卖额约215亿元；2021年双十一预售首日，这一数据是106亿元，本年的GMV贩卖额是三年里最低的。据测算，客岁同期，李佳琦首日直播贩卖额占总贩卖额近三分之一，而本年这一比例降落到四分之一左右。
故意思的是，李佳琦背后的MCN机构（网络媒体运营公司）美腕公司在上述“收入250亿”报道发出后，却公开回应媒体“从不公布双十一数据”。随后美腕回应媒体称：“数据纯属捏造，严峻不实，双11收货及数据统计远未竣事，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据，所谓的250亿收入纯属无稽之谈。”
公开资料体现，美腕公司全称是美腕(上海)网络科技有限公司，建立于2014年12月22日，注册职位于中国(上海)自由贸易试验区，法定代表人为戚振波。自2014年建立以来，乐成孵化并运营了“李佳琦直播间”“李佳琦新品秀”“李佳琦小讲堂”等浩繁自有IP，覆盖全网1.7亿用户。
13日上午，上游消息（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者向美腕公司发去采访邮件，扣问李佳琦团队“收入250亿”的泉源以及真实性，但停止发稿未获复兴。
搜索量降至“冰点”话题氛围冷静
除了李佳琦的“收入250亿”让人关注外，本年双十一受人关注的尚有它的“冷静”。有媒体指出，百度指数体现，双十一的热度一年不如一年，搜索量在2017年到达峰值，以后逐年降落，本年更是降到了“冰点”：本年双十一峰值搜索量较客岁同期降落了60%；2019年双十一干系话题在微博上的均匀在榜时长一度到达464分钟，也就是将近8小时，而本年在热搜榜上的时长锐减超一半，均匀时长不到3小时。
别的，阿里巴巴、京东、抖音等电商平台也在某种程度上低落了双十一干系促销活动的宣传力度。停止现在，几大平台都没有公布买卖业务总额。

干系报道。网络截图
种种情况综合看，本年的双十一简直看起来氛围冷静。据分析，对消耗者而言，冷静大概有以下几种缘故原由：整年扣头、促销活动浩繁，让消耗者对双十一脱敏；优惠不敷划算且显得贫苦，缺乏吸引力。从某方面而言，不是双十一冷静了，是双十一常态化了，以致有业内人士指出，双十一大概会成为一个平凡的促销活动。
现实销量不减快递揽件增长
在线上氛围冷静的情况下，本年双十一各大电商的贩卖情况怎样呢？几个平台固然没有公布总体数据，但对本年的双十一贩卖活动都有一些“定性”的表述。
如淘天团体方面称，用户规模和商家规模显着增长，规模上风进一步扩大，动员订单量和成交总额全面增长，全周期累计访问用户数超8亿，创下汗青峰值。
京东方面称，停止11月11日23时59分，成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播总观看人数突破3.8亿，现在累计高出60个品牌贩卖破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。
抖音体现，停止2023年11月11日23时59分，抖音商城“双11好物节”在GMV、订单量等数据上，均逾越以往。
小红书称，本年双十一期间，小红书直播间GMV同比客岁增长4.2倍，到场商家数增长4.1倍，开播买手数增长3.3倍，买手直播GMV增长3.5倍，购买用户数增长3.3倍，店播GMV同比客岁增长6.9倍，开播商家数增长8倍，店播涨粉量增长14.2倍。

干系报道。网络截图
唯品会体现，本年“11.11特卖狂欢节”中，其深度扣头栏目如“狂秒PLUS”“不止五折”等销量发作，以“狂秒PLUS”为例，活动开始后24小时，其贩卖额环比一样平常猛增12.5倍，贩卖额超百万的单品同比2022年增长31%，洗地机/扫地呆板人等智能生存电器同比增长5.4倍。
可与此佐证的是来自快递行业的数据：国家邮政局监测数据体现，2023年11月1日至11日，天下邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是通常业务量的1.4倍。11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是通常业务量的1.87倍，同比增长15.76%。
有业内人士分析，上述数据表明，所谓的双十一冷静，只是网络上的讨论热度不高而已，消耗者在以平常心对待网络购物节，消耗举动变得低调、理性，但消耗需求依然茂盛，消耗市场依然充满活力。
上游消息记者 杨波 冯盛雍 部门内容据证券日报、南方都市报、极目消息、汹涌消息、央视网等综合
编辑：徐远哲
责编：李洋 王蓉
终审：冯飞

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