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险些全部中国跨境电商卖家都要关店！
2021年8月15日，阳光普照，热浪翻涌；但是深圳市龙岗区坂田街道的一个跨境电商园内却愁云惨淡。
老张（化名）和姐夫共同策划的公司就在这个跨境电商园里，他们在亚马逊做LED环保灯，工厂在东莞的一个城中村里，客岁一年，老张赚了500多万，当时还盘算着把深圳的两房换成四房，但是现在，这个动机彻底取消了。
“坂田天安云谷传出有人跳楼后，物业正在阳台上加装安全网，以防止一些被封号的东家想不通跳楼自尽”，老张说。
说到封号，现实上，从本年6月以来，坂田电商园的很多卖家就收到了来自亚马逊的关店关照。
和此前单纯的下架一些产物相比，这次亚马逊不但直接封号，还将店肆的资金也冻结了。老张有一个朋侪的亚马逊店肆6月被封后，账户内一百多万美元拿不出来，时间过了两个月，到现在还看不出有解封的迹象。
坂田是国内跨境电商的聚集地，坂田比年在跨境电商范畴崛起了“坂田五虎”，分别是蓝思网络、泽汇科技、宝视佳科技、公狼网络、拣蛋网络。亚马逊一封号，就像亚马逊河道的一只蝴蝶扇动翅膀，坂田的跨境电商行业肯定是首当其冲。
现在，“坂田五虎”的日子过得都非常困难。
究竟上，4月尾以来，傲基、帕拓逊、泽宝等多家头部跨境电商大卖家的商品就遭到亚马逊下架，这些公司的营收都在几十亿左右。
进入7月，作为跨境电商“华南四少”中的一员，有棵树因涉嫌违背亚马逊平台规则，公司资金被冻结1.3亿，被活生生给掐得喘不外气来。在公司被大面积封号后，有棵树的在职员工数量也从本年1月的2800人锐减到现在的1000人左右，此中，主管级去职人数近300人。
而傲基、通拓更是在有棵树之前，已经提前被亚马逊实验了家法。
雪崩的时间，没有一片雪花是无辜的。大卖们云云，像老张如许的小卖更加惶遽不可终日了。
一个月前，老张已经开始整理外洋仓的商品，能退的退，不能退的当垃圾丢掉，以淘汰公司的运营本钱。
老张说，这已经是亚马逊汗青上第五次针对中国卖家的封店事故了，但是，此前的四次打击的都是产物质量，你的产物没题目，就完全可以过关。但是他感觉这次不一样了，这次亚马逊直接针对的是品牌卖家，只要商家有任何违规举动，就下重手整治。
此前，亚马逊一旦发现商家的某种商品有违规举动，通常都是下架有题目标商品；这次，只要该商家有违规举动，险些全部商品的链接都会齐备下架。
有消息称，亚马逊接下来还将彻查关联账号题目，这对卖家而言，大概是灭顶之灾！
通常，一些中国卖家会用一张银行卡绑定十个以上的账户，而这在亚马逊是不被承认的，一经发现卖家的关联举动，现在暂时还在世的公司最少大概再死掉一半！
以是，只管现在亚马逊已封掉了5万多家店肆，但是从现在看，如许的封店举动还远远没有到竣事的时间。
终极有多少中国的店肆被关？没有人知道，守旧估计的话，大概会突破30万家！
固然尚有一种说法：险些全部中国跨境电商卖家都要关店！
亚马逊这次为什么这么狠？
亚马逊这次将屠刀高高举起后对准中国卖家，绝不是心血来潮。
最早在本年5月，亚马逊官方就已经对环球卖家发出了预警，明白要求卖家不可以滥用批评，不外当时很多中国卖家都没有当回事。
究竟上，关于滥用批评从一开始就作为违规举动写进了卖家和亚马逊签订的条约里。但是，一些中国卖家风俗了在国内“刷单”、随商品寄送好评卡、发短信给客户敦促消耗者打五星好评等，以是，他们通常也会把这套玩法带到亚马逊上来。
放在从前，如许的举动在亚马逊大概还引不起轩然大波，但是今时本日，形势已经完全差别了。
起首，在一个错误的时间节点，国内卖家刷单被抓了现行。
2017年以来，亚马逊中国卖家数量高速率增长，此中，广东卖家占到70%，此中大部门是深圳卖家，这种环境早已引起一些醉翁之意的西欧人的“鉴戒”，对于该话题的讨论不停很有煽惑性。
然后在本年6月，不停对中国没什么好感的《华尔街日报》报露了中国卖家在亚马逊使用小卡片欺凌用户打好评的举动，此事传播开之后，一度冲上媒体热搜；末了，亚马逊也不得不在媒体面前树立杀立决的形象，由此揭开了全面封杀中国卖家账号的高潮。
其次，不清除亚马逊有公权私用的猜疑。
究竟上，亚马逊比年来不停通过一些大促节点有计谋的推出自营品牌业务“AmazonBasics”，该业务从2013年的近200个扩张到2019年的近2000个，6年上涨了10倍，产值将到达300亿美元。这就不难明白为什么每次亚马逊整治中国卖家都发生在Prime Day、黑五或圣诞节前后，为了就是不让其他品牌分走自有品牌的流量。
以是，无论是于公还是与私，这次亚马逊大力放肆度封杀中国卖家，都是如箭在弦，不得不发。
深圳雷霆脱手，
200万仍旧只是杯水车薪！
亚马逊封店风波这次一连的时间这么长，也让很多中国卖家开始反思：有没有大概不将鸡蛋装在一个篮子里？比如说，拓展其他第三方跨境电商平台业务。
但是客观而言，现在其他的第三方跨境电商平台，比如说，速卖通、WISH、eBay、Lazada，在流量获取和运营模式的成熟度方面，和亚马逊还是有肯定的差距。
比如说，有些第三方平台要求卖家每个月最少做到100万贩卖额，根本清除了那些没有力气的小商家；尚有些平台比年来口碑不停下滑，除了不停催用户投钱进来，服务质量不停没有跟上来。
究竟上，上述的很多巨细卖家，他们都是同时在好几个第三方平台开有本身的商店的，但是，从终极的利润体现上，亚马逊都是远超其他平台。
以是，纵然中国卖家被大面积封号，最大的大概仍旧是卖家们在接下来自动顺应亚马逊的规则，而不是走其他的路。
那么，做独立站有没有大概？
所谓独立站，就是在出口跨境时创建第三方跨境平台之外的独立网站，而且通过这个网站推进本身的跨境电贸易务。
相对于亚马逊第三方电商平台，独立站的利益是不受别人的规则束缚，策划情势更机动。比如说，比年来鼓起的中国女装跨境电商品牌SHEIN就是通过独立站开释潜能的。
但是不得不承认，独立站在运营上的本钱和难度上一开始是偏高的，这个原理就像精装房和毛坯房，前者什么都装好了，拎包入住就行了，后者还要本身劳心劳力的搞装修，末了装出来的结果还不愿定比精装房的好。
想一想也是，独立站的流量要通过SEO、当地社媒做推广等得到，而SEO离不开谷歌，社媒推广又离不开脸书、INS、推特等，现实上，流量还是一样卡在别人手里。
《电商报》注意到，迩来，深圳市商务局发出关照，对通过独立站贩卖渠道开辟外洋市场的跨境电商企业举行资金支持：单项目给予200万元资助，最多单项目申报嘉奖可高达300万元。
但是，这个关照更多转达的是官方对此事的关注，而不是真正提出办理方案。
起首，200万的扶持资金，符合条件能终极得到的卖家微乎其微。
其次，相当动辄封冻1亿多的资金，200万的扶持资金解解中小卖家的燃眉之急则可，对大卖们而言着实是杯水车薪。
固然更关键的一点在于：就算暂时可以缓一口气，以后怎么办？
究竟，随着中国经济体量的一连强大，跨境电商已成为对外贸易的紧张构成部门，越是这个时间，对卖家的自律要求越不能放松，越是这个时间，“中国的亚马逊”们越是不能失语！
作者：电商君
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发表于 2023-12-3 21:28:54
