|
|
马上注册，结交更多淘宝商家，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
搜刮关注公众号【艾媒咨询】，复兴【双十一】获取完备版陈诉
核心观点
市场规模：电商在提振消耗方面发挥庞大作用，各平台“双十一”结果亮眼
2023年前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际相助方面发挥积极作用，天下直播电商贩卖额达1.98万亿元，同比增长60.6%。2023年“双十一”天猫全周期累计访问用户数超8亿人，402个品牌成交破亿元；京东超60个品牌贩卖破10亿元，总观看人数突破3.8亿人。
用户调研：中青年群体为消耗主力军，“直播+”成“双十一”电商营销新常态
iiMedia Research（艾媒咨询）数据体现，2023年到场“双十一”运动的消耗者年岁会集在26-40岁之间，占比76%；52.4%的消耗者因“双十一”代价优惠而到场本次运动；70.5%的消耗者通过直播电商购物。未来，“直播+”将成电商营销新常态，“人货场”范围一连扩大。商家在举行运动策划可多关注中青年群体需求，进一步优化促销运动，进步运动的吸引力和消耗者的满意度。
发展趋势：直播带货打响平台战，电商行业正探索新模式
电商直播的鼓起加剧流量争取，直播带货成电商平台、内容平台的新增长动力。随着抖音、小红书、B站等短视频平台参加“双十一” 战场，传统电商平台守城、新兴平台攻城的局面形成，多渠道、多平台分流趋势不可制止，平台竞争日益猛烈。2023年“双十一”多个消耗品类出现出个性化、智能化新趋势。当代科技的不停发展及“元宇宙”概念的鼓起为电商运营提供新的发展思绪。
以下为陈诉内容节选：
“双十一”运动强化中国网民的电商购物风俗
数据体现，2009-2022年中国电商平台“双十一”成交总额呈逐年上升趋势，由2009年的0.52亿元增至2022年的11154.00亿元。艾媒咨询分析师以为，“双十一”购物节发展敏捷，成交总额逐年上升，使中国网民的电商购物风俗得到强化。
天猫、京东发布“双十一”结果单，创新增长气力强劲
2023年“双十一”落下帷幕，天猫用户规模、商家规模、订单量、成交总额全面增长，在公域、私域实现购买用户峰值，代价力和商家会员的发作，是天猫“用户为先”计谋的直接体现。京东采销直播火爆出圈，成交额、订单量、用户数齐创新高，“京东百亿补贴”“京东秒杀”为品牌和商家打造又一个增量场。2023年“双十一”的购物热情再次见证中国消耗市场的巨大消耗活力，反映出国内市场长期繁荣的趋势。
“双十一”大促迎来开门红，各大电商平台公布战报
2023年“双十一”大促已进入“焦灼”状态，各大平台竞争日趋猛烈。自2023年10月31日晚天猫“双十一”正式开售，京东、抖音、快手等平台也连续发出“开门红”战报，传统电商势头仍旧强劲，新兴电商势如破竹。
借助当地零售平台，线下实体突围“双十一”
借助团购、直播、全能券等情势，线下零售迎来发作。实体店通过微信社群、线上直播、美团、小红书、抖音平台等渠道，以“线下”融合“线上”的方式，一连扩大“双十一”运动的吸引力和到场度；直播成为各地阛阓抢滩“双十一”的新玩法，当地商超品牌依托长期积累的口碑与信托，通过当地零售平台的助力，进一步提拔从“种草”到生意业务的转化服从。未来，线上线下齐发力，商品零售与服务零售融合，有望成为各地商超数字化谋划的新常态。
直播电商平台市场占据率稳步提拔
数据体现，直播电商平台在2023年“双十一”第一波运动的贩卖额为989亿元，此中抖音占比41%、快手占比28%；而2022年直播电商平台第一波（10月20日至11月3日）贩卖额为895.27亿元，2023年同比上升10%。艾媒咨询分析师以为，低价好物是本年“双十一”的主线，相较于传统电商平台份额的下滑，直播电商平台的市场占据率正在稳步提拔，直播/短视频电商崛起之势显着。
“双十一”消耗付出符合预期效果
iiMedia Research（艾媒咨询）数据体现，39.3%消耗者“双十一”运动中付出相较2022年增长10%-30%；34.6%消耗者“双十一”超出预算10%-30%，48.5%消耗者付出根本符合预算。艾媒咨询分析师以为，购前规划是消耗者付出与预算符合合的缘故起因之一，消耗者在购买时相对理性。消耗者可在购买前比对差别平台的代价，找到符合的购买机遇和渠道，以到达付出符合预期效果。
2023年中国“双十一”网络口碑及媒体关注度监测
2023年10月初，京东、淘宝、抖音、快手等平台已连续召开“双十一”商家大会，各平台暗暗蓄力，公布招商规则及最新玩法，努力图夺“双十一”主战场 。艾媒监测数据体现，2023年“双十一”热度指数在监测期升沉较大，11月11日当天达监测期最高峰值。“双十一”网络口碑指数为64.2，消耗者对本次“双十一”的关注度有待进步，运动团体热情度适中。
2023年中国“双十一”媒体平台流传声量监测
艾媒商舆情数据监测体系数据体现，2023年中国“双十一”运动期间，各媒体声量在10月7日发酵，并在10月23日后快速增长，各媒体生动度渐高；而自11月11日后，“双十一”热度降落趋势显着。
2023年中国“双十一”网民情绪走势监测
艾媒商舆情数据监测体系数据体现，在“双十一”购物怒潮中，近七成网友体现出中立情绪，25%-30%之间的用户出现负面情绪，而正面情绪低于10%。随着“双十一”购物节到来，“整年低价”等促销广告铺天盖地，不少平台和商家使用复杂的规则和流程套路消耗者，存在的太过夸大和诱骗等征象引起消耗者的不满。艾媒咨询分析师以为，商家需关注消耗者反馈，提拔购物体验，创新促销方式，以赋予“双十一”更多的代价感，从而提拔用户的积极感情。
2023年中国“双十一”关联热词统计分析
艾媒商舆情数据监测体系数据体现，与“双十一”关联热度较高的词语为好物、好物节、攻略、预售和天猫。“双十一”大促作为引发消耗者狂热购物欲的节点，自2023年10月12号开始的“预售”阶段，其网络热度不停维持在较高程度，并在第一波运动竣事后得到一连。艾媒咨询分析师以为，消耗者积极相应“双十一”促销运动，企业可以在运动策划上继承留意创新，提拔购物体验，满意消耗者实时性、多样化的需求。
2023年中国“双十一”购物节总结与新发现扼要概括（具体总结与新发现请查阅完备版陈诉）
经济环境复苏，电商消耗需求茂盛
2023年作为提振消耗年，国家宏观经济环境渐渐复苏。2023年7月，国家发展改革委出台《关于规复和扩大消耗的步调》助推国内消耗市场复苏，促使电商消耗出现进一步增长。2023年前三季度，终极消耗付出对经济增长贡献率是83.2%，拉动GDP增长4.4个百分点，国民团体消耗力强劲。2023年“双十一”各大平台贩卖额喜报频传，电商消耗市场稳中向好。消耗复苏的同时，市场也在发生潜移默化的改变，消耗者对品牌力、代价力、产物力有更高要求。
新权势崛起，直播带货打响平台战
电商直播的鼓起加剧流量争取，随着抖音、快手等短视频平台入局电商行业，传统电商平台守城、新兴平台攻城的局面形成，而小红书、B站的参加给竞争格局带来新亮点和等候。多渠道、多平台分流趋势不可制止，平台竞争日益猛烈。2023年“双十一”战况猛烈，电商“老”节正以新平台、新趋势、新技能驱动中国零售的新活力。各大品牌积极拓宽全平台贩卖渠道，以提拔市场份额。
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
上一篇：2023年双十一购物节：各大电商平台结果发表下一篇：还在夸电商好？该醒醒了！
|
发表于 2023-12-3 21:40:16
