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这是淘宝天猫的第15个双11，电商的发展已经从高增长期间进入新的竞争阶段。
本年，低价一词险些成为双11的关键词之一。从各大电商平台，到超头部主播，均试图通过代价力留住用户。
面临低价竞争，平台竞争者是怎么想的？进入存量市场，电商平台在那边发掘新增量？有哪些新变革？
电商盯上“风致低价”
11月11月，伯虎财经拜望阿里位于杭州的总部园区。在采访中，多位淘天高层提到对于低价的见解。发言中亦可见此次双11，淘天的“低价野心”尤为猛烈。
“这次双11，不管是百亿补贴、官方直降、直播闪降，照旧我们推出的许多模式，包罗双11商品招商时，要校验多少天之后的券后最低价才气报名，以是我们对整个平台的代价掌控本领又上了一个台阶。”淘天团体中小企业发展中心总裁汪海（混名：七公）谈到，“消耗者会有体感，淘宝真的越来越自制了，这一点是局面所趋，也是消耗者最关心的东西，消耗者想要什么，我们就往哪个方向发展，他们往哪儿走，我们就跟着往哪儿走。”
淘天团体品牌业务发展中心总裁刘鹏（混名：奥文）也提到，“当商品本身的功能趋于划一的时间，理性消耗，好比比价的活动有了显着的上升。”他表现，“压低代价不是进一步挤压商家的利润，大概是低沉风致，而是平台必要不停锻造自身丰富的品牌组货本领、一连的供应链投资本领来低沉资源，以及真金白银的补贴投入来一连吸引消耗者的注意力。”
针对外界议论的低价，一位淘天工作职员增补表明道，“对于商家来说，淘宝、天猫的代价力是一种体系化的本领，是一种一连、康健的代价力。在七公负责的盘子里，淘工厂就是盯着爆款产物，直接找到源头工厂，把这种代价给打下来，通过海量的订单上风把商家的利润做大。”
究竟上，不光淘天在夸大低价的“风致”。据报道，客岁，刘强东就曾与京东团体员工报告本身对“低价”的明白：京东低价并非“全网最低价”的数值，也并非一场促销活动，而是一场广度与深度都预备“打长期战”的全方位降本增效。
京东零售CEO辛利军在11月11日的媒体开放日上表现，京东的低价，始终是在为消耗者提供更丰富的低价商品的同时，更有风致和服务作为支持。京东采销直播通过“不收坑位费、不收达人佣金”的方式，盼望可以大概让品牌厂商、让财产链上鄙俚都可以大概赚到钱，也让消耗者可以最大水平的享受到实惠。
可见，在市场几近饱和之下，低价已经成为电商品牌争取流量最简朴粗暴的“武器”。谁的低价更有力度和风致，正在成为电商平台比拼的新维度。不管怎么说，对于消耗者而言，这是功德。但同时，这也将是更猛烈的比赛，前段时间，京东与海氏品牌的公开互撕本质上就是低价竞争下平台、品牌之间引发的博弈。
平台探索新增量，店播、垂类、采销“百花齐放”
为了扩大盘子，一些新的增长趋势和路径正在涌现。
淘宝天猫将2023年界说为“店播发作元年”。其战报表现，本年双11，淘宝共产生89个破亿直播间。此中，店播成新增长引擎，有64个店肆直播间成交额破亿，675个成交额破千万。
尚有数据表现，近一年来，在淘宝新开直播的品牌和商家凌驾30万个，此中成交破百万的店肆直播间凌驾27000个，破千万的有近4000个。
别的，本年双11，淘宝的垂类直播也出现肯定发作趋势。此中，以酒类直播、生鲜直播的增长最为显着。淘天团体超市业务发展中心总裁刘一曼（混名：一漫）透露，本年天猫双11，酒水行业直播成交破18亿，成交同比增长628%。11月3日，李国庆在淘宝的酒水首播破亿。在这之前，淘宝已涌现两位酒水直播过亿的主播，分别为酒仙网亮哥和阿卓酒馆。
“我们从本年6月份开始结构，特别是在10月和11月发力，现在已经成为全网倍数增长最高的直播平台。预计接下来会在两年内翻4-5倍。”刘一曼担当采访时表现。
生鲜直播也是本年淘宝天猫双11的告急类目增长点。刘一曼告诉伯虎财经，东方甄选的入淘，给生鲜直播类目的发展带来告急影响。“淘系的直播，最善于美妆和服饰，我们很缺少酒类主播，以是拉来了一批新的主播让酒类崛起。其次是，我们也很缺少生鲜主播，原来由于生鲜有冷链题目，轻易出风险，大的主播不乐意播。东方甄选进来之后，给我们带来非常大的增量，实现了大型破局，第一场破亿后，第二天各大主播就来找我们小二要货了。”
“生鲜大品的开发给我们带来了很大的信心，这个趋势将一连到本年年货节，对于吃的大类来说，年货节是真正的‘双11’。”刘一曼如是说。
风起云涌的双11，京东同样大有动作。10月25日，京东在与海氏的底价争议事故中迎来了京东采销直播间首秀。今后，以家电家居采销打头阵，京东各个业务灵敏建立京东采销直播小组，3C数码、大商超、美妆、跨境、汽车等品类一连上场。根据京东发布的战绩，克制11月11日，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿人次。
据京东方面透露，随着京东采销直播受到更多消耗者的关注，越来越多品牌厂商找到京东采销，盼望可以大概在京东采销直播上架。
这届双11，各大电商平台继承上演神仙打架，只不外开释的技能大招早已有所变革。值得注意的是，在各自升级、进步战斗力之余，玩家之间也徐徐开始“抱团取暖和”。
平台“抱团取暖和”，电商告别高增速
11月11日，在淘宝天猫的媒体见面会上，设置了一个王者光彩现场游戏演出环节，由专业电竞讲授员到场讲授，整个环节一连了近二非常钟。
一位在场的媒体观察者告诉伯虎财经，这大概是淘天与腾讯之间的相助，作为微信给淘天引流的回馈。
从个中变革，或可以看到，本年双11，巨头之间选择了“抱团取暖和”，加深“局部相助”。
阿里妈妈与腾讯广告共同启动“双11超引爆操持”，微信视频号、朋侪圈、小步伐等优质广告流量通过阿里妈妈投放，可直接跳转至淘宝、天猫商家的店肆、商品详情及淘宝直播间。
阿里妈妈还与B站、知乎、微博等平台推出双11团结鼓励，商家在这些平台举行营销推广时，有望得到10%-20%不等的官方流量加码。
京东同盟则公布低沉商家到场小红书、B站等站外营销的门槛并简化相助链路，上线“种草”效果数据分析功能，资助商家优化营销方案。
某种水平上，这是平台之间的“抱团取暖和”，却未必是真正意义上的相助。平台之间的互联互通，势必为电商平台注入更多能量，但关于平台的开放相助、流量的争取，始终是一场一连性的复杂的“博弈”。
随着电商增速的放缓，平台之间还会继承探索怎样于存量市场中更好地实现增长。
刘鹏提到，“消耗者不会像从前一样只比及双11，双11他还会来，但不会全部购物都放在双11，这是很大的变革。怎样利用双11相对长的周期，让更多消耗者知道尚有哪些好的货品，这是我们盼望和全部品牌一起做到的。”
这是第二个平台之间不公布团体GMV的双11。试图依靠一个大促创造高增长和惊人数据的期间已经已往了，低价竞争也不再是霸道的低价竞争。接下来，拼的是长期的综合的竞争力。
本文源自伯虎财经
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发表于 2023-12-3 21:20:15
