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一台同品牌同款电烤箱，某主播在直播间宣称领券后下单为“最低价”，但某平台自营店的售价相比这个“最低价”还自制205.5元；一品牌胶原炮（美容产物），某电商平台宣称“双十一”特惠价4599元，而去线下某会员店购买只须要2999元……
本年“双十一”，大概是有史以来代价竞争最猛烈的“双十一”。在大量“低价”“最低价”等宣传语下，不少消耗者却反映：不知怎么辨别是不是“最低价”，跟谁比的“最低价”等，一些促销运动看得人一头雾水。
漫画：高岳
《法治日报》记者克日观察发现，在代价战之下，一些电商平台、直播间存在“一品多价”差价大、差异时间代价厘革幅度大、“最低价”实现步伐复杂、虚伪宣传等标题。
受访专家指出，根据消耗者权益掩护法规定，消耗者对商品和服务有知情权，谋划者不应当做虚伪大概引人误解的宣传。在“双十一”促销中，部门商家对“最低价”的比力方式和盘算方式的先容并不清楚，保价服务的除外规则标注不夺目，非常容易造成误解，难以保障消耗者知情权，涉嫌违背诚信谋划原则。
平台直播间拼低价
消耗者傻傻分不清
“‘双十一’立刻就要开始了，哪个姐妹还没找到构造？”
“不答应任何一个姐妹买贵了，固然做攻略很累，但能为姐妹们服务是我的快乐！”
随着“双十一”邻近，大批网友找到“构造”——某平台“双十一”攻略干系条记达1W+，大多围绕“最低价”“薅羊毛”“满减攻略”“平台新玩法”等关键词睁开。批评区的网友们相互拉群提示满减时间、抄购物车作业、共享消耗券，在互帮相助的氛围下开启“双十一”买买买大计。
消耗者已经准备好，接下来就是比拼谁家的商品更自制更实惠。
全网最低价、实打实的真低价、尾款85折起、跨店满减、消耗补贴……各大平台、直播间、商家纷纷铆足了劲儿吆喝，开释着拼低价的刻意。一些主播对带货商品代价大喊：低低低低低……也引发了不少消耗者的购买欲望。
“各个平台、直播间，都说本身是‘最低价’以致‘全网最低价’，但到底谁最自制，我也搞不清楚。”生存在北京的32岁宝妈刘婷说，本身每年“双十一”都要囤点货，本年“最低价”的标语确实吸引人，但花里胡哨的玩法、不清楚的比力方式等，让人买得很累，还不愿定能买到“最低价”以致“低价”商品。
记者注意到，许多到场促销的商品在前期预售公告中并不标明运动价大概得手价，这种留牵挂的做法被业内评价为：不光可以勾起消耗者的好奇心，还可以很好地让平台大概商家找准机会拿下“全网最低价”。
“毫无疑问，同一款商品代价越低对消耗者越有吸引力。以是，比代价不绝是商家的告急竞争本领。尤其是在当前的配景下，消耗者更加注意商品的实惠和性价比。许多人都说本年的‘双十一’主题就是拼代价。”中国法学会消耗者权益掩护法学研究会副秘书长陈音江说。
零售电商行业专家、百联咨询首创人庄帅先容说，“全网最低价”的说法着实由来已久，从前在线下贩卖时叫“全渠道最低价”。所谓的“全网最低价”大抵可分为两种，一种是指平台采购商品，将商品全部买下便是全网最低价；另一种是限价，限定商品在其他平台卖更低的代价，或平台商家通过补贴的方式实现最低价。
“‘全网最低价’通常是一个营销的说辞，用来吸引消耗者，但实际上绝大部门用户很难全网全平台去比价，而且，限价本身违背反把持法和反不合法竞争法。”庄帅说。
对于这一标题，住在北京市西城区的王密斯深有相识。她计划本年“双十一”为自家宝宝购买一些婴幼儿用品，在两个电商平台上搜刮同款婴儿连体保暖衣，发今世价分别是219.9元和239.9元，而在某直播平台上搜刮的代价是219.7元。
“这些平台和直播间都宣称本身的商品是‘低价’‘最低价’，那么谁又能包管219.7元是最低价呢？”王密斯疑惑道。
在记者观察中，有云云狐疑的消耗者不在少数。
有受访者指出：商家拼代价，推出“低价”“最低价”，消耗者天然欢迎，但等待是“真低价”，透明清楚的“真低价”，而不是一种营销噱头。盼望商家多点朴拙、少点套路，让消耗者真正得实惠。
“一品多价”差价大
“低价”买得看缘分
两台手机，差异平台不停“快闪”，旁边尚有一支笔、一张纸做记载。
纵然云云，北京市民赵爽也没抢到心仪产物的“最低价”。
儿女一人一件羽绒服，是赵爽本年“双十一”的必购商品。但令她烦躁的是，五六百元的羽绒服，差异平台、直播间都说是“最低价”，但代价相差不小，有的平台有领券优惠，有的直播间限时优惠，颠末一个多小时的比对、盘算，她才确定了“最低价”，可准备下单时，商品已体现“无货”。
同款商品在差异电商平台以致同一平台的差异商家“一品多价”且差价较大，这一征象频频被消耗者吐槽。
记者随机选择5款商品，包罗护肤化装品、密斯寝衣、婴幼儿保暖衣、运动鞋和脱毛仪，于11月2日至5日观察其在差异电商平台上的代价发现，固然各平台都号称是“低价”“最低价”，但这5款商品在各平台之间均有差价，差价最大的达上百元。
比如某款密斯寝衣，差异平台上同一天的代价分别为440元、439元和358.9元。而某款脱毛仪产物，在某直播平台体现“得手价1？？9元”，选购页面，该产物代价体现为1899元，而在某电商平台旗舰店的代价为1730元。
而天津市民张娴的遭遇更“离谱”——同一商品在同一电商平台上的差异店肆也存在较大差价。这是一款电视机，在某电商平台该品牌官方旗舰店售价为2069元，标注了“双十一”促销运动。张娴下单后，第二天去该平台自营店发现，这款电视机只卖1867元。
“由于是差异的店肆，还不能申请代价掩护，走退款流程，我又以为太贫苦了，只能自认倒霉。”张娴说，看到“双十一”促销运动就以为是“最低价”，没想到要买到“低价”商品还得看“缘分”。
作为资深“剁手党”，北京白领李月因购物履历丰富，是一个500人交际购物群的群主。她向记者分享本身购买化装品的最低得手价公式，“理论上最低得手价=（原价×购物券抵扣×0.83×商品抵扣-商品优惠券）×消耗券抵扣，差异平台推出的优惠券和营销运动各不类似，偶然候一件产物隔天就会涨价或贬价，以致同一天早上和晚上的代价也差异”。
如许的征象，也在记者对5件商品的观察中被印证——5件商品中均存在差异时间点差异代价的环境。比如11月2日一品牌脱毛仪在某电商平台上的代价是1730元，而到了4日则变成了1830元，到了5日变成了1899元。
一款密斯寝衣的代价同样存在厘革。11月2日在某电商平台上的代价是439元，4日变成了429元，5日变成了379元。在另一家电商平台上，11月2日的代价是440元，3日变成了404元，4日和5日变成了401元。
李月告诉记者，想要拿到“最低价”，须要时间关注电商平台的动向，“由于有的平台推出满减的优惠，有的平台又推出优惠券的促销，‘最低价’确实可遇不可求”。
她说，许多产物要想拿到“真正的低价”只能“蹲”平台或直播间，“红包雨”“定金红包”“积分兑换”等，消耗者须要紧盯平台或直播间动态，哪怕拿到了“真正的低价”，也累得不轻。
先涨价再促销频现
折腾半天代价相称
在北京读大学的王帆本年“双十一”又履历了一次商家“先涨价再促销”。
“上午看的时间是20多元，晚上就变成了43元，颠末满减后还是20多元，这还是号称‘双十一’运动大促销。”王帆说，她计划趁“双十一”买一些考研参考书，发现一些商品不绝地调解代价，差价很大，有的差价达一倍以致更多，“我就此标题找一店肆的客服咨询，对方说‘双十一’运动期间商品代价就是颠簸比力大，还送了我一张10元抵扣券让我别介意”。
“先涨价再促销”的征象并不少见。
来自河北的王凯告诉记者，他迩来不绝关注某品牌地板清漆，10月31日晚上看促销代价不到百元，而11月2日“双十一”运动价则变成了124元，领券后为105元，“先提价再打折，可打完折比原来更贵了”。
对此，北京市民刘静也深有感触。她将本身的购物截图给记者看：一些平台或商家打着“促销”“优惠”“低价”的旌旗算计消耗者，大促开始前，将商品代价先抬高，然后通过秒杀、扣头、红包、优惠券等情势贬价，得手价有的和之前相差无几，有的以致还高一些。
记者在本年“双十一”运动启动前，在某电商平台的一家店肆加购了一件护肤品，订阅时代价为253元，而“双十一”满减优惠开始前一天代价涨价到298元，满减过后的代价还是253元。在另一家电商平台店肆加购的面霜，加购时代价为209元，“双十一”满减运动开始前涨价到239元，满减后同样与一样平常价类似。
别的，记者在某平台一服装店的商品页看到，该商品“双十一”运动前搞“店肆优惠”，优惠后代价为329元，“店肆优惠”克制日期恰恰是“双十一”运动开始前，而“双十一”满减优惠后代价还是329元。
尚有受访者说，本年“双十一”运动，许多商品的代价不透明，只有一个券后代价，没有写运动售价，真贬价还是假贬价不得而知。
本以为预付定金就能享受“最低价”的王凯，也被实际“上了一课”。他购买了6袋狗粮（每袋1.5千克），按照“双十一”促销运动，在预售阶段付了60元定金，之后又付了471元尾款，可到了“双十一”运动第一波开售后，也就是11月3日（预售产物付出尾款克制日期为11月3日零时），同样的钱可以买6袋每袋2千克的狗粮，“这让我情何以堪”？
遭遇低价答应诓骗
消耗者可打消条约
采访中，记者发现，着实许多消耗者对预购商品到底是不是“全网最低价”、那边能买到“全网最低价”心存疑虑。
“全网最低价”到底是怎样产生的？消耗者能不能便捷买到“最低价”商品？
对此，有业内人士称，实现“最低价”或“全网最低价”，一方面是靠平台予以补贴，以吸引消耗者到平台购物；另一方面，品牌方为了去库存大概进步贩卖量而举行贬价促销。
“电商的代价体系本身就比力复杂，起首和品牌的着名度、影响力、贩卖规模等有关，差异品牌的相助规模会影响品牌对渠道代价的控价本事。其次宁静台的谋划模式有关，谋划模式分为开店模式和自营模式，品牌在平台上开店卖货给消耗者属于开店模式，而自营模式是指品牌把货卖给平台，平台再将货卖给消耗者。谋划模式的差异会导致代价体系的差异。”庄帅分析说。
就产物订价权标题，某美妆品牌市场营销负责人陈璐先容，一样寻常来说，品牌方会针对差异渠道、差异平台，形成相对稳固的代价体系，假如某个渠道的代价过低，会打击其他渠道的贩卖。当同时出现两个“最低价”说法时，代价偏高的一方处境会变得很尴尬。“如今一些平台通过补贴的方式打造‘最低价’，大品牌还好一些，小品牌订价权被大大减弱，连带利润空间也被进一步压缩。”
对此，陈音江提出，“全网最低价”的说法本身不公道不合法，一个商家只能包管本身迩来一段时间内商品的“最低价”，“但无法包管别人的代价不比你低。‘全网最低价’这种宣传，涉嫌虚伪宣传，涉嫌诱骗和误导消耗者，违背了广告法的干系规定”。
“假如一些主播、平台利用自身所占据市场的上风职位，去限定其他品牌或商家自主订价的权利，这种利用市场代价的举动涉嫌代价把持。不光会陵犯同类平台、商家或主播的合法长处，同时也会镌汰消耗者得到物美价廉商品的购买时机，涉嫌伤害消耗者的合法权益。”陈音江说，根据代价法的规定，除涉及国计民生、资源稀缺、把持的商品外，谋划者享有自主订价的权利，根据其谋划资本和市场供求状态举行订价，订价要遵照公平、合法、诚信的原则。
“固然，在订价过程中须要注意：头部商家不能勾通利用代价市场；不能故意以低于市场资本的代价倾销、扰乱代价市场；不能故意假造或散布涨价信息去哄抬代价；不能通过虚伪或使人误解的代价本领诱骗和误导消耗者。”陈音江说。
除了“底价”“最低价”，记者还注意到，本年“双十一”电商平台商家纷纷上线“买贵就赔”服务。不少购物平台体现，平台上全部补贴商品答应“买贵必赔”，假如买贵了，平台将补偿差价等额红包。
“平台方在推出‘买贵必赔’服务时，应全面、准确、真实地告知消耗者该项服务的具体规则，包罗代价信息、赔付条件等与消耗者切身长处干系的信息。”在陈音江看来，总的来说，代价掩护机制，对商家来说是一种答应，对消耗者来说是一种保障，关键是商家的代价掩护规则要公平公道、公开透明，干系信息要真实、全面、准确，不能通过虚伪或引人误解的信息诱骗和误导消耗者。
陈音江说，消耗者看到商家的代价掩护宣传时，肯定要过细查察规则，看清保的是什么价，代价掩护的具体范围、周期以及兑现方式等。否则，假如商家的政策设置了条件，大概代价掩护的周期太短，则很难起到代价掩护结果，过后维权也比力贫苦。
尚有从事消耗者维权的状师向记者体现，在“双十一”运动中，商家通常会在宣传海报大概商品主页上答应为整年“最优惠”“最低价”等，消耗者基于该意思体现购买了商品，若“双十一”代价比通常代价更高，那么商家的举动符合民法典的规定——以答应低价的诓骗本领使消耗者购买了并非优惠代价的商品，消耗者有权打消交易条约，要求商家退货退款。
（受访消耗者均为化名）
作者｜法治日报全媒体记者 赵丽 练习生 万鹏
泉源｜法治日报
编辑｜江萍
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发表于 2023-12-8 08:41:45
