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已往几年，跨境电商成为外贸出口增长的一大亮点，随着年底国务院办公厅《关于加速表里贸一体化发展的多少步伐》的发布，跨境电商在促进经济发展、助力表里贸一体化发展方面的代价更加凸显。
这是跨境电商厘革最快的期间，也是跨境电商发展最好的期间，2023年，以TikTok Shop、SHEIN、Temu以及AliExpress(速卖通)为代表的跨境企业开始越来越多进入人们的视野，他们以各自差异的模式、结构在环球各市场拓展不停进击。猜测2024年，跨境电商在继承保持高速增长的同时，平台、品牌与卖家将迎来专业度、产物力、品牌力和创新力等综合本领的竞争，必要创建差异化竞争上风，注意品牌与附加值的打造，提升物流交付等服务体验，在环球开辟新市场的同时做好本地化本土化运营，同时注意依法合规运营，只有如许才气连续跟上市场，享受跨境电商发展的红利。
增长，增长，还是增长
有数据体现，五年来，我国跨境电子商务收支口增长近十倍；出口跨境电商规模五年增长凌驾27倍。跨境电商，作为发展速率最快、动员作用连续凸显的一种外贸新业态、新模式，为中国出口增长注入新动力。
商务部对外贸易司副司长肖露体现，2022年，我国跨境电商收支口规模到达2.11万亿元，同比增长9.8%；本年1-9月我国跨境电商收支口达1.7万亿元，同比增长14.4%。据商务部消息发言人束珏婷透露，跨境电商前三季度拉动同期货品贸易收支口增速超1个百分点。路透社以为，恒久以来，中国不绝是很多消耗品的重要出口国，从其电子商务市场动态来看，中国跨境贸易的最新趋势已经震惊了环球在线购物。
而随着环球电子商务市场渗出率的上升，2024年跨境电商无疑仍将继承保持高速增长态势。美国研究公司eMarketer预计，到2025年，环球电子商务贩卖额预计将到达7.39万亿美元，电子商务在环球零售范畴的渗出率将上升至23.6%。在便捷、高效、高性价比等上风的推动下，消耗者连续向线上转化，别的，由于环球电商市场与底子办法发展各异，尚有浩繁“蓝海市场”正迎来发作式增长，这都为跨境电商连续发展提供了源源不停地动力。
在行业增长的配景下，各大平台也纷纷调高来岁的GMV目的，根据《晚点LatePost》， TikTok Shop在本年200亿目的的底子上预期来岁的目的上涨250%到达500亿美元；Temu 本年或将完成凌驾 140 亿美元 GMV，并为来岁立下300 亿美元的目的。而跨境时尚零售商SHEIN，据此前外媒报道体现，其在2025年的GMV目的是806亿美元。
制止同质化，创建差异化竞争上风
随着越来越多平台、品牌以及卖家加入到跨境电商赛道中，无论是平台与品牌方还是卖家在未来都会更注意思考怎样制止同质化，创建起差异化竞争上风，而随着各方市场的拓展，我们也能看到各企业的差异特点上风已经有所体现。
TikTok Shop电商充实复制了抖音和TikTok乐成的流量上风，在东南亚市场体现出色。AliExpress则是发力新兴市场的代表，在日韩地域上风突出。
作为拼多多旗下的出海跨境平台，TEMU携全品类第三方商财产物以全托管模式在已往一年发展迅猛，被视为低价百货电商，从客岁9月上线以来TEMU依附“低价”上风敏捷发展起来，本年第三季度，其环球月访问用户只管仍低于SHEIN但已到达惊人的1.14 亿人。只管有亏损质疑和商家吐槽不停，但这并没有影响Temu的高速增长。
专注时尚范畴的跨境平台SHEIN则以独特的“自营品牌+平台”双模式发展，从创建之初就接二连三打造SHEIN自有服装品牌，这是其与其他电商平台最大的差异，自有品牌背后不停投入加码柔性供应链创建助力国内服装制造数字化升级，同名服装品牌SHEIN更是凌驾ZARA、H&M等国际着名品牌成为外洋消耗者最受喜好的时尚品牌之一； 同时SHEIN也徐徐引入更多第三方卖家品牌，以全托管和自主运营差异情势资助卖家拓展国际市场。
岂论是平台还是品牌、卖家，在跨境赛道将连续涌入更多玩家的趋势之下，为了制止低价、同质化内卷，2024年以致更久，都将迎来专业度、产物力、品牌力和创新力等综合本领的竞争，必要创建差异化竞争上风，更加注意通过产物创新，提升产物和品牌附加值，才气提升自己的差异化竞争上风。就在日前，由美国着名权势巨子咨询公司Morning Consult发布的观察陈诉体现，SHEIN同时入选全美“2023 年十大增长最快品牌总榜”与“2023年千禧一代中十大增长最快品牌“榜单，分别列第四名与第二名，成为与ChatGPT、 Facebook、适口可乐、苹果TV等浩繁国际着名品牌齐名、唯一入选上述榜单的中国品牌，这是企业发展与品牌力不停提升的体现。
各卖家和品牌自身的专长选择符合的互助模式，在出海红利之下，专注和发挥自身上风和特点的卖家和品牌都能在越发拥挤的赛道中找到自己的之地，在猛烈的市场竞争中取胜。
有序合规策划、共促行业良性发展
岂论在国内还是外洋，有序、合规策划肯定是企业、品牌和卖家恒久发展的条件。特别是外洋各市场法律法规各异，这又大大提升了难度，而且也面临各个市场的的竞争风险。有分析指出，此前TikTok Shop平台上大量商品进入印尼，敏捷发展，也让本地的小微企业感受到了压力，一度让TikTok 关闭了在印尼的电贸易务，通过与本地企业互助得以重新进入。跨境企业出海，由于各个国家和地域各自的法律法规差异，而本地企业无论是对法律的熟悉程度，还是在本地市场的先发影响力都更占上风，这也是企业在外洋扩张中尤其要留意和评估的风险。
别的两大巨头TEMU和SHEIN的诉讼也备受行业关注。12 月14日，外媒报道Temu向美国哥伦比亚特区法院再次提告状讼，控告快时尚平台Shein针对Temu的反竞争举动日益加剧，称别无选择。这是在本年10月双方撤回美国诉讼后战火重燃。双方各执一词，靠近SHEIN人士则体现，Temu不但不绝大规模抄袭希音的自有品牌产物、连续举行不合法竞争，还颠倒好坏、贼喊捉贼，筹划用恶意诉讼举行反攻与抹黑，SHEIN绝不会对这种卑鄙举动妥协，将会积极应诉、果断通过法律本事维护自己的合法权利。此前，在2023年8月和2023年9月美国法院和英国法院还分别针对Temu涉侵权Shein颁发暂时限定令。
就在近期，在美国着名法律资讯平台Law360上，美法院更新文件体现，美国伊利诺伊州北区联邦地域法院东部分院向Temu29个市肆在内的涉事方发布了TRO（暂时限定令）并在12月19日被允许连续，要求制止涉侵权Shein的举动。
外洋一些市场对于品牌知识产权掩护的法规和政策美满和周到，对于侵权举动的查处也很严酷和规范，商家尤其要留意这方面题目的防范。在《关于加速表里贸一体化发展的多少步伐》中，夸大了增强知识产权掩护，以服装鞋帽等为重点，开展打击侵权假冒专项举措，及时改正克制网络侵权举动；同时加速表里贸品牌创建，造就知识产权上风树模企业，支持企业发挥专利、商标等多种范例知识产权组合效应，提升品牌综合竞争力。
商务部消息发言人束珏婷体现，下一步，商务部将继承对峙题目导向，规范与发展并重，重点做好三方面工作。第一点就是增强本领创建。充实发挥行业构造作用，聚焦平台合规、知识产权掩护等企业关注题目开展培训，助力跨境电商企业开辟外洋市场。作为平台应当压实主体责任，创建健全知识产权掩护体系；商家应当留意依法合规策划，以防由于侵权题目而长处受损。
提升物流交付等服务体验
近段时间发生在红海的船只打击变乱，让外贸物流运输的关注度大为提升。实际上，在跨境电商范畴，除了丰富多元的产物与高性价比之外，优质快速的物流配送体验也是影响消耗者粘性的告急因素。以物流见长的亚马逊为例，日前亚马逊公布，制止现在，亚马逊在美国拥有55个以上的当日配送办法，在美国90多个都市区都提供了当日送达的配送服务，在亚马逊美国当日达配送站点的支持下，已经乐成交付了10亿个包裹。
AliExpress则是中国跨境电商中少数通过自建物流来确保物流配送体验的平台，本年AliExpress与菜鸟团结推出“环球5日达”，首批在英国、西班牙、荷兰、比利时、韩国五个国家全面上线。本年黑五大促前，速卖通菜鸟优选仓备货量同比客岁涨了9倍，大部分商品将会运往“5日达”服务覆盖的国家。
随着平台化战略的深化，SHEIN也在加速物流配送创建。此前，SHEIN 美国业务总裁George Chiao在担当采访时体现，公司筹划在美国创建大型配送中心，以将物流配送时间收缩3-4天。随后，SHEIN还公布在波兰、意大利和阿拉伯团结酋长国开设三个配送中心，以提升在EMEA地域（Europe, the Middle East and Africa；欧洲、中东、非洲三地域的合称）的订单配送和处置惩罚本领。
而Temu则在本年6月启动了外洋仓创建，筹划在美国东部和西部各建一个堆栈，力图进步尾程的快递配送服从，同时与不少物流服务商互助，比如在菲律宾和墨西哥与极兔举行互助。不外，根据媒体报道，Temu也通过与美森、以星、达飞、马士基、中远海运等船运公司告竣了海运互助，以低沉物流本钱。
在环球开辟新市场的同时做好本地精致化运营
无论是从分散风险的角度，还是新兴市场更加高速的增长角度，各大跨境电商平台、品牌与卖家2024年都必将加速环球拓展，大力放肆开辟新兴市场。数据体现，在西欧市场以外，东南亚、拉美、中东、非洲四大地区出现很多积极信号，电商均匀增速达20%，人均GDP增速超环球程度，增量市场特性显着。
以拉美市场为例，据Insider Intelligence发布的《2023年拉丁美洲电子商务猜测》陈诉，2023年拉丁美洲地域的电商贩卖额将比客岁增长14.3%，预计在2026年将突破2000亿美元大关。未来三年内，拉美地域每年的电商贩卖额预计将仍以两位数的速率快速增长。SHEIN在拉美连续投入；TEMU在墨西哥开通了南美第一个站点。在12月举行的亚马逊环球开店跨境峰会上，亚马逊也重点突出了2024年欧洲站、日本站、中东站、澳洲站以及拉美站的机会。
拓展市场结构带来了更多的市场增长机会，各个市场用户、文化以致风俗风俗的差异性也带来了寻衅。随着跨境电商规模快速扩大，行业徐徐要求对各平台、品牌与卖家进一步提升本地化、精致化运营本领，这对用户服务、仓储、物流的本土化也提出了更高的要求。
固然环球本地化的思绪有很多。以SHEIN为例，其在本年下半年连续收购了Forever 21母公司SPARC 团体约三分之一的股权，以及全面收购Missguided的品牌，通过对美国、英国头部时尚品牌的收购，进一步拓展本地化结构、更好满意本地消耗者的需求。
而重返印尼的TikTok则选择与印尼本地的GoTo团体告竣电商战略互助，体现将与GoTo团体一起，在营销、品牌和国际化等方面提供一系列支持，资助本地中小商家发展。规复上线的当天，TikTok和Tokopedia还将共同上线“购买本地产物”（Beli Lokal）运动，助力印尼本土企业的发展。阿里巴巴方面，除了菜鸟公布与巴西邮政睁开深入战略互助，通过旗下土耳其电商平台Trendyol在土耳其投资20亿美元。
这些企业在实现环球市场扩张的同时，也加速在本地举行更为精致化的运营，这不但是环球化发展的一大趋势，也是从中国发展起来的环球化企业在天下影响力攀升的体现。
这是一个跨境电商最好的期间，电商平台、时尚品牌与平台、低价百货电商以及各种范例的商家们百花齐放，都有自己的一席之地。固然，任何一个高速发展的行业，肯定是陪同着巨大的厘革。现在，跨境电商已经走过了此前粗放发展的期间，迈入了更加高质量的发展阶段。随着气力玩家的涌入，跨境电商品牌、平台和卖家们必要进一步从产物、服务、品牌以及合规等诸多方面提升自己的综合竞争力。究竟，已经在跨境范畴取得连续乐成的企业已经用自己的案例充实展示：欲速则不达，对峙恒久主义、深耕差异化上风才是立于不败之地的不二秘笈。
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发表于 2024-1-3 17:10:16
