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本年双12，安静得有点吓人？昨晚，和几个电商行业的朋侪谈天，他们透露了三个消息，让我感到电商行业的发展风向彻底变了！
第一，阿里取消双12，实则只是外貌的。前段时间，阿里取消双12，被很多人议论，以为是双11不可，阿里决定退场了。乃至其时还引发了很多外媒的关心，以为是我们的消耗复苏还未完全，导致双11冷静，双12取消。然后现实环境，并非云云。
本年阿里取消双12，看似取消，实则反而加大了投入。内部人士透露，阿里本年只是换了个名字，但团体投入不管是商家照旧丰富度，乃至比往年双12还要大。如今整个阿里内部很清楚，取消双12，只是放弃这些花里花哨的标语，转向实打实的办法。
第二，抖音、唯品会、京东已经暗流涌动。12月已经到了，但确实整个双12的氛围非常冷静，乃至可以用悄悄静来形容。但现实上，也并非云云简朴。昨天才知道，抖音、唯品会、京东等平台已经一连开始了，而且增幅超出内部预期。
抖音从1号就已经开始，整整要举行12天，值得留意的是，这是抖音布局货架电商的紧张信号，整个双12，抖音电商都是围绕商城举行。京东已经开始调集商家，而且要继续搞全现货。唯品会虽未夸大双12，但已经启动128特卖大会，很多人才发现，唯品会这个平台竟然已经创建15年了。以是，其内部很器重，通过优化供应链，这次平台上大量品牌都要创年内新低，力度规模不问可知。
第三，GMV不再唯一，各大平台的重心变了。以往不管是双11照旧双12，险些全部平台都非常看重GMV，乃至当做唯一焦点目标。阿里当年更是直接搞了个大屏幕，实时展示，京东也一个劲对标天猫。但本年，这些征象都消散了，这也是很多人以为静偷偷的缘故起因之一。
为何会如许？由于越来越多的平台正看清，“流量”的流，正变成“留量”的留。对于各大平台而言，真正要寻求的，大概并不是再来多少人，而是怎样把现有效户留住。你看阿里，本年的目标很明确，就是要拉回中小商家。京东提出了消耗频次的概念。唯品会不停很器重高代价SVIP用户，一连多个季度两位数增长，这并不是没有原理。
本日，双12冷静也好，取消双12也罢。我们应该看到，取消双12，并不意味不消耗了，而是各大平台开始放弃哗闹浮躁的发展观念，取而代之的是，笃志务实，以消耗者为中心的高质量发展。而各人也并不是不消耗了，而是摒弃了曾经浮夸的大手大脚，开始寻求更理性务实和自大的高质量消耗！
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发表于 2024-1-13 16:49:26
