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21世纪经济报道记者 吴斌 上海报道
只管高通胀和经济放缓阴霾包围，但巨大的扣头吸引了浩繁斲丧者在年底购物季纷纷“剁手”。
“近来一周我扫货花了快一万美元，比往年翻倍，但对准的都是打折的商品，尤其是一些不急的必须品，我身边的朋侪许多也像我一样精打细算起来了。”在美国居住十几年的华人Doris告诉21世纪经济报道记者。
这正是美国火爆购物季的缩影。美国电商研究机构Adobe分析发布的数据表现，“玄色星期五”（11月24日）这一天，美国购物者在网上耗费了创记录的98亿美元，较客岁增长7.5%，高于此前预计的96亿美元。
别的，电子商务平台Shopify也陈诉了创记录的环球贩卖额，该平台本年“黑五”贩卖总额凌驾了40亿美元，比客岁高出22%。美国斲丧者购物车里商品的均匀代价为124美元，最脱销的商品种别包罗个人照顾护士、服装和厨房用品。
相对于火爆的网购，线下购物则略显岑寂。万事达卡SpendingPulse陈诉称，随着斲丧者在网上购买优惠商品，本年“黑五”的电子商务贩卖额同比增长了8.5%，而实体店内贩卖额则仅增长了1.1%。
持有亚马逊股份的The Wealth Consulting Group首席实行官Jimmy Lee表现，人们仍会在旅游和休闲活动上斲丧，但这些活动大概是在网上举行的，而不愿定是在实体店。“黑五”列队等候的高兴感已经不再那么猛烈了，许多人甘心坐在家里探求优惠。
Adobe首席分析师Vivek Pandya表现，围绕实体店的“黑五”体验、排长队等模式已经发生了厘革，线上购物“更多地处于主导职位”，更轻易比价并得到更优惠的代价。
对于“网络星期一”（11月27日），Adobe预计网购贩卖额大概进一步凌驾“黑五”，到达创记录的120亿美元，比客岁高出6%以上。综合来看，从感恩节到“网络星期一”的五天内，Adobe预计线上贩卖额高达372亿美元，占整年沐日季线上贩卖额的16.8%，预计11-12月期间将到达2218亿美元。
但在看似火爆的结果单背后，一系列隐忧已经浮现。
美欧斲丧降级“魅影”浮现
良好的“黑五”战绩背后却是斲丧降级、通胀居高不下的大背就连商家为了吸引客户只能靠实打实的贬价。Adobe陈诉发现，“黑五”最脱销的品类是电视机、智能手表、音响装备等电子产物以及玩具和游戏等。Pandya表现，脱销产物与扣头力度最大的产物直接相干，网上商品代价的降落为斲丧者创造了一个有利的情况，此次购物季的大幅扣头吸引到了那些最在意代价的斲丧者。
上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中央主任崔丽丽对21世纪经济报道记者分析称，西方出现斲丧降级征象在某种程度上和天下经济趋弱和通货膨胀有关。许多咨询公司的观察数据表现，社会公众都倾向于收紧斲丧，国外斲丧降级也属于料想中的征象。与此雷同的是，在刚刚已往的双11，中国电商平台也已经碰到过一些斲丧降级的情况。
别的，Adobe的陈诉还表现，斲丧者通过先买后付的方式来扩大他们的预算，已往一周使用这一付出方式的付出比感恩节前一周上升了72%。
冲动购物也大概对“玄色星期五”在线贩卖额的增长起到了肯定推动作用。Pandya指出，有多达53亿美元的在线贩卖额来自手机移动端的购物，占比初次凌驾了电脑端。那些有影响力的公众人物和外交媒体广告的宣传，让斲丧者更轻易担当在移动装备上斲丧。
团体而言，面对经济压力，天下各地的购物者广泛在精打细算，探求打折的电子产物、服装和家用品。麦肯锡本年2月的陈诉表现，美国斲丧者正在低落斲丧。80%的受访者表现他们正在改变购物举动，比如放弃昂贵品牌、改变采购数目和包装尺寸；81%的斲丧者会在购买前研究、欣赏多个渠道，包罗实体店、欣赏器和应用步伐。
在欧洲，斲丧降级的“魅影”也到处可见。由于一连的通胀和抵押贷款利率高企削弱了斲丧者的付出本事，电子商务公司eBay和英国慈善机构乐施会（Oxfam）等二手商品卖家表现，预计吸尘器、衣物等二手商品的销量将会增长。
越来越多的制造商熟悉到，他们的新产物超出许多人的斲丧本事，因此开始提供利润率较低的翻新商品，跟随苹果引领的潮流。高端音响公司Sonos和健身自行车制造商Peloton本年都在英国eBay上出售翻新商品，只管如许做有大概蚕食其新产物的贩卖。
根据Coherent Market Insights的数据，环球翻新电子产物市场代价约为480亿美元，预计到2030年每年将增长约10%。相比之下，根据Precedence Research公司的数据，环球电子产物市场代价为7230亿美元，预计到2032年每年将增长近6%。
创记录数据难掩隐忧
只管“黑五”贩卖额创下新记录，但斲丧趋软的局面却已难改。
固然通胀率正在放缓，但许多物品的代价仍然比几年前高，个人储备正从疫情时期的高点回落，利率上升也推高了房价和车价，斲丧者不得不有所弃取。
国金证券首席经济学家赵伟对21世纪经济报道记者表现，2023年美国经济的表现一连超预期，个人斲丧功不可没。个人斲丧付出（PCE）占美国GDP的比例近7成（服务斲丧占PCE的比例为65%）。以是肯定程度上可以说，PCE主导着GDP的走向。
美国个人斲丧的韧性重要有四个表明：第一，劳动力市场的一连告急支持着较高的工资增速和个人收入增速，这是美国斲丧一连保持强劲的“第一推动力”；第二，超额储备一连下行，边际斲丧倾向保持高位；第三，财政“顺周期”扩张，个人所得税降落，社保付出增长，致使住民可支配收入增速显着高于收入增速；第四，住民杠杆率和负债的利率敏感性均处于较低位置。
但赵伟表现，支持2023年美国斲丧韧性的4个表明在差别程度上均出现了弱化：劳动力市场的“真实”状态或弱于赋闲率或职位空缺所表现的程度，边际转弱的信号仍在强化，工资增速下行趋势仍在一连；超额储备“斲丧殆尽”，均匀斲丧倾向难有进一步提升的空间；个人所得税抵扣额的增长是“一次性”的，本质上是2022年“多征收”的部门在2023年的“退税”；住民负债团体上对利率的敏感性降落，削弱了高利率对斲丧的“挤出效应”，但边际上在强化，此中，均匀斲丧倾向更高的中低收入群体受高利率的负面影响更为显着。
反映在购物上，美国斲丧者本年的费钱速率与已往几年差别，彼时斲丧者一度在假期“放肆浪费”，如今“剁手”本事已经显着放缓。Salesforce预计，本年11月和12月美国线上贩卖将同比增长1%，这将是至少五年来的最低增速。Adobe预计，将来两个月美国线上购物额同比增长4.8%，固然增速高于客岁，但远低于疫情暴发前13%的年均增速。万事达卡也预计，美国本年线上和实体店零售额将比客岁增长3.7%，回到了疫情前的增速。
随着节沐日竣事，斲丧大概会开始疲软。Pandya表现，“网络星期一”作为沐日季的末了一个告急斲丧日，大概是年内非必须品付出的末了一次高峰。“我们确实预计增长将会削弱，由于扣头力度会削弱，而扣头在很大程度上决定了买家的举动。”
中国电商平台“攻城略地”
须要注意的是，Temu、Shein、TikTok等中国玩家也是本年“黑五”的告急脚色，他们将活动周期拉长至20多天，乃至一个半月，依靠充足低的代价夺取亚马逊的流量和订单。亚马逊也第一次将活动周期拉长至11天，包罗一周左右的预热期，扣头力度与大促当天同等。
在西方年底购物狂欢中，中国平台具有自身的上风，比方拥有高效供应链、性价比更高。在崔丽丽看来，中国电商平台在斲丧节促销方面有着丰富的运作履历，而且中国另有广大的产业带，可以在商品品类以及种类的丰富度上给出强有力的支持。
有观点以为，亚马逊更善于品牌类的高客单价产物，而Temu等中国平台善于低客单价产物，双方是错位竞争，对此崔丽丽并不认同。她对记者表现，亚马逊在西方是一个传统的货架式电商平台，在斲丧者心目中有着非常强的品牌影响力和信托度。因此，高信托度会带来相对较高的客单价，但这不能等同于说亚马逊善于高客单价的贩卖、Temu的主打特色就是低价。着实，岂论从市场端的形态上，照旧从电商自己情势的创新上，中国都走在世界的前线。中国的许多履历都可以复制到环球市场当中，比方在应用场景当中，通过数据赋能联合中国广大的柔性供应链和产业链带来更多的市场时机。因此，中国电商肯定要走一条和国外传统货架式电商差别的路。
现在亚马逊是美欧电商霸主，将来Temu、Shein、TikTok能改写格局吗？中国平台如安在西方电商版图中找到自己的位置？崔丽丽以为，新一代的中国跨境电商各有各的特色，比如说可以从代价带的区分上走差别化的门路，也可以从某一个单品品类通过外交流传来切入，也可以通过内容来动员商品的贩卖。不管是哪一个路径都有时机，可以通过内容大概细分市场的标签来对标相应的市场和客群。从这一点上看，我们的电子商务平台和传统西欧货架式大而全的电商存在突出差别。
但假如要真正变成美欧市场的重要电商平台，中国企业还面对一些挑衅。崔丽丽告诉记者，这个挑衅大概在于品牌的认知度，也就是国外的受众对于来自于非本国文化和非本国的商业品牌的担当度，在某种程度上大概会有文化配景的影响，电商平台须要关注斲丧观和代价观方面的本土化。但在更大程度上，关键照旧在于斲丧者可否通过平台买到真正符合预期的高性价比商品。
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发表于 2024-1-13 17:17:24
