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“网购星期一”（27日）是美国“玄色星期五”后第一个星期一，线上零售商会提供大量慷慨的促销扣头吸引人们购物，这一天也通常被视为圣诞购物季的开始。
本年，美国线上零售市场的格局正在发生厘革。
根据研究机构Attain体例的数据，在“网购星期一”开启后的前八个小时，亚马逊、沃尔玛和塔吉特（Target）等大型零售商的匀称消耗交易业务额比客岁略微降落，中国出海跨境电商Temu和希音（Shein）等新平台则进一步崭露锋芒。
投资咨询公司BCA研究首席美国资产计谋师唐克尔（Irene Tunkel）在克日研讨会上对第一财经记者体现，美国零售商开启了一场漫长的沐日促销季争取消耗者的资金，而随着超额储备带来的翘尾因素正在减弱，消耗者在购买的时间和方式上会更加审慎和有计谋，他们盼望在预算答应的范围内只管多买东西。
停止第一财经记者发稿时，美国标普500零售业指数5日内已上涨0.73%，本年至今则上涨了34.38%。
中国出海跨境电商崭露锋芒
根据Adobe公司的数据，刚刚已往的周末，达103亿美元（约合人民币736.8亿元），同比增长7.7%，该公司因此将“网购星期一”的线上消耗推测额上调至124亿美元（约合人民币887亿元）。
在本年的“网购星期一”（27日），根据Attain公司的数据，前八小时，匀称每位消耗者在Temu上的消耗额为30美元（约合人民币214.6元），高出了客岁全天21美元的程度。消耗者在Shein上的匀称单笔交易业务额为49美元（约合人民币350.5元），和客岁50美元大抵齐平。
相比之下，客岁消耗者在沃尔玛、Target和亚马逊的匀称单笔交易业务额分别为49美元、44美元和36美元，本年则分别降落了4美元、3美元和1美元。
Attain公司首席实行官曼德尔鲍姆（Brian Mandelbaum）说，这些数据表明，购物者对在Temu和Shein等新平台上购物布满信心和洽奇。他说：“像Temu如许的新兴平台正在吸引新的消耗者，并有机会从亚马逊等老牌巨头手中劫掠市场份额。”
固然美国消耗者的付出似乎仍旧强劲，但Adobe发现，人们照旧感受到了通胀的压力并积极省钱。“玄色星期五”期间，约80%的在线订单使用标准配送。
Temu和Shein如许的低价零售平台因此得到了更多的机会。比如，Shein本年增长了一些产物，包罗10美元的浴室节日装饰品和6美元的耳机，另有售价在13到16美元之间的连衣裙和牛仔裤。而Temu也在卖9美元的连衣裙和12美元的女鞋。
别的，根据营销谍报公司SensorTower的数据，与客岁同期相比，Shein在本年11月前两周增长了60%的广告付出。Temu在同一时间内的广告付出增长了一倍。
建立了本身的咨询公司的零售电商分析师奥多涅斯（Jordi Ordóez）称：“争取市场份额背后须要巨大投资。但这种计谋是故意义的，假如进入像美国如许的市场并从亚马逊那里拿走1%的市场份额，效果是以百万美元为单位盘算的。”
这种竞争似乎已经起效。根据分析网站Statista的数据，2022年12月至2023年3月期间，亚马逊在美国的独立访客淘汰了1700万，降至2.11亿。同期，Temu的独立访客从4450万增长到7050万，Shein的访客增长了600万，总数到达4100万。
亚马逊的计谋
亚马逊不但面对着新生气力的挑衅，其老对手也正在发力。
食品杂货不绝是感恩节沐日的一大开支。但根据Insider Intelligence本月早些时间发布的数据，在这一赛道的电子商务范畴，沃尔玛已经和亚马逊拉开了差距，前者到2024年在线贩卖额将到达589.2亿美元，后者则将只有405亿美元。
但亚马逊似乎并不发急。SensorTower的数据体现，与一年前相比，亚马逊11月初减少了假期广告付出，用户加入度却高于2022年。
而亚马逊并不但想成为零售商巨头。本年感恩节前，亚马逊在美国投递的包裹数量已经逾越UPS和联邦快递（FedEx），成为该国最大的快递企业。
据美媒查阅的文件，停止11月下旬，亚马逊在美国投递了高出48亿个包裹，其内部推测到本年年底将投递约59亿个包裹。客岁，亚马逊处理处罚了52亿个包裹。相比之下，UPS体现，其本年的美国国内货运量不太大概高出客岁的53亿件。在停止2023年5月31日的财年中，联邦快递的美国国内快递和陆运包裹量只有约30.5亿件。
一位从事航运物流业务的业内资深人士对第一财经记者称：“亚马逊不绝在搭建端到端的本领，这简直是市场趋势。在一个下行的市场，打造全链路可以拓宽业务，更加可以增长客户黏性，构建护城河。亚马逊自带流量，美国段的履约本领很强，是平台里最良好的，投入巨资泯灭数年打造的网络就是一个很宽的护城河。”
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发表于 2024-1-13 17:00:29
