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2023年，跨境电商范畴掀起了一场Temu的狂飙高潮。根据Similarweb的数据，制止12月尾，Temu的独立用户数目已经飙升至4.67亿，与环球速卖通持平，稳居环球电商排行榜的第二名，仅次于亚马逊。这个效果令人瞠目，令人惊叹。
回溯六个月前，Temu的环球用户规模仅为2.263亿，排名第四。然而，仅仅半年时间，Temu的独立访客数目飙升了惊人的106.4%，吸引了近2.41亿新用户，而与此同时，SHEIN的用户流失近8000万。这种狂飙的增长势头让人瞩目，也引起了业界的广泛关注。
拼多多首创人黄峥曾表现：“假如我是张一鸣，我会更加激进地做环球化。”而在2022年9月，拼多多果断推出了跨境电商平台Temu，正式开启了“激进式”环球化的序幕。到了2023年9月，Temu已经登岸了47个国家，APP下载次数到达了2亿次。Google人士评价称：“Temu 的激进投放和快速增长，不但在中国出海公司中亘古未有，在环球公司中也是云云。”
Temu的环球扩张不但仅是数字上的体现，更体如今市场份额的不绝攀升。在美国市场，Temu通过投放超等碗广告，敏捷打开了市场。根据苹果公布的2023年美国App Store的应用下载量排行榜，Temu已经逾越了TikTok、Instagram、Google、YouTube等一系列APP，稳坐榜首。
快递运输范畴也见证了Temu的强势崛起。根据ShipMatrix的数据，Temu在美国均匀天天发运约莫100万个包裹，固然在美国天天发运包裹总数中所占比例较小，但却在快速增长中。而在欧洲、中东、拉美、东南亚等地域，Temu也在敏捷扩张，占据了欧洲各国多品类零售商的前十流量份额，尤其在英国，每月访客量更是凌驾1100万。
Temu的乐成不但在于环球市场的快速开发，更源于其独特的商业模式。拼多多和Temu一样都接纳低价计谋，通过提供高性价比的商品吸引消耗者。Temu以极致低价的上风在西欧市场敏捷积聚了大量用户，再通过大手笔的烧钱营销和交际裂变等本事，加速了在这些市场的扩张。
这种极致低价重要得益于拼多多的全托管模式，为卖家提供了便捷的运营方式，低沉了跨境电商门槛和本钱。Temu通过把握订价权，引入竞价机制，让同款商品的代价竞争更加剧烈。而对于卖家来说，连续竞价不乐成将导致货品被退回，这一机制为Temu保持低价提供了结实的根本。
然而，Temu的低价计谋也面临一些挑衅。为了保持极致低价的上风，Temu与多家船运公司睁开相助，通过海运快船的方式举行跨大洲的货品运输，低沉了物流本钱。然而，这也导致了平台的亏损，为了规模增长覆盖丧失，Temu必须继承保持强劲的扩张势头。
2024年，跨境电商范畴将再度掀起风云。亚马逊为了抵抗Temu的低价腐蚀，低沉了低价服装产物的贩卖佣金比例。然而，亚马逊仍然在产物质量和配送服务方面占据上风，只管Temu在短时间内敏捷攻占市场份额，但亚马逊的转化率和用户满足度仍然远凌驾Temu。
其他跨境电商平台也在采取步调应对Temu的崛起。SHEIN固然受到了肯定影响，但在快时尚零售范畴仍然势头强劲。TikTok Shop也操持在2024年扩大其在美国的电商业务规模，形成了与Temu的竞争格局。
2024年，跨境电商范畴的竞争将更加剧烈。拼多多以低价为先手，但随着更多平台布局，Temu能否继承保持狂奔模式，尚有待观察。
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发表于 2024-1-28 18:16:16
