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日前，2023数英奖发表各种别奖项的终极归属，淘宝天下操盘案例获1银2铜的好结果。此次获奖，岂论是“别让闲置长草”的风趣互动，照旧“以伞为媒送暖心”的前言创新，抑或是“把天下的精致翻译给你”的用户体验，都出现了独具匠心的创意以及对社会事故的敏锐洞察力。让有温度的创意发声，让有深度的品牌出圈，再次展示了淘宝天下在数字整合营销上的品牌气力。 作为业内首个全透明在线公开评比的广告营销创意奖，数英奖（DAwards）依托数英平台上风，汇聚行业爱好者、从业者、专家的老实表达，联合数据算法的分析提炼，辨认出并表彰告竣广泛准确触达、兼备聪明和创意的广告营销案例。2023数英奖在创意、营销、武艺、公益4大比赛单元的689件入围作品中，终极决出49件金奖、137件银奖、149件铜奖作品。 如今，我们一起看看淘宝天下带来的数英奖获奖案例。 营销单元-整合营销类 银奖 ——闲鱼低碳11.11 评委点评： 『消耗主义的长草变成公益的长草，联合奥妙。』 『别让闲置长草，让草长在该长的地方，是一场紧扣主题将品牌公益有创意、有举措的公益营销项目，在浩繁双11的项目中是一道绿色的公益色。』 『业务跟公益关联精密的项目，项目完备而风趣，以「长草」作为两者的链接点平凡而故意义，轻松幽默的方式完成有社会代价意义的营销值得点赞。』 『公益、业务、创意三者联合得自然精密。团体实验链路也很完备。内容质感也很符合闲鱼的沟通调性。』 如安在双11营销场景下，打造对用户来说有影象点、有互动性、有认同感的品牌“绿色叙事”玩法？ 淘宝天下在闲鱼品牌和产物的“绿色海洋”里找到“惊喜”，并通过更低门槛和更互动性的“新叙事”来碰撞“低碳环保”老命题，为更多用户打开低碳人生的新大门。 项目以“用户共建”和“惊喜发生”为创意核心，“意见意义创意物料”与“传播战略”有机融合，打造绿色新叙事。一方面以超等流通机创意玩法、差异化传播为双11新添低碳视角；另一方面从“长草广告牌”到“加点绿接力站”，以线下事故切开“低碳转化”的认知视角；末了携手国家地剃头起“微瑕地球，一起擦亮”绿色低碳生存倡议，并交出闲鱼减碳结果单。项目全网曝光12亿+，媒体热赞闲鱼低碳主张，定调闲鱼带来双11差异化绿色新视角。 营销单元-前言营销类 铜奖 ——淘宝撑你一夏 评委点评： 『非常好的感情洞察和创意实验，既办理了社会标题，又传播了品牌信息，一箭双雕。』 『轻盈的创意落点，典范的小资源做传播。带点都会公益味，表暴露品牌的小暖和。』 『活用老前言，创造新内容。这波玩法很风趣。』 『以小博大的好项目，契合夏日场景洞察，体现社会责任感同时传播品牌人文关怀，前言创意玩法越来越成熟。』 『前言介质运用的很棒，让人印象深刻。品牌成于市民，用于市井贩子！』 本年炎天号称史上最热，长沙陌头开启“烘烤”模式。在这个酷热场景下，淘宝撑开一把把遮阳伞，一边在线下为行人办理遮阳避暑标题，一边在线上引导相干防暑降温商品回淘，在炎炎夏日为各人送去 “暖心”清凉感受。 怎样创新前言情势，把创意落入消耗者的生存触点，是淘宝天下在前言营销战略中思索并办理的标题。项目以淘宝遮阳伞与长沙标杆网红景点为线索，通过大伞全城基建+全城找小伞等小资源线下互动活动，创新前言情势引发高温共鸣，显现品牌人文关怀温度，以小博大实现传播路径、热度发酵的效应最大化。项目总曝光3.5亿，事故消息话题#长沙陌头上百把遮阳伞任务上岗#登录长沙同城榜TOP1。 公益单元 - 公益类 铜奖 ——中文暖心贴 评委点评： 『简朴且精准的人群洞察，一个小动作带来更多品牌影响力和责任感。』 『反过来推动在服务上办理痛点，是传播真正的贸易代价。』 『很棒的出发点和洞察，老人们一个是视力欠好，别的也不见得会去看复杂的分析书，如许的小贴士，实用又善意，好的创意不但仅仅是看到，而是要切身感受到。』 『洞察相当良好，公益项目出发角度可圈可点，体现了品牌的社会责任感。』 『洞察清楚，创意简朴。以一个小改变（中文贴）体现了品牌的社会责任感来资助老龄人。创意有连续性。』 当跨境入口消耗成为高潮，随之而来的纯外文包装，也给消耗者特殊是银发一族，带来看不懂、不会用的标题。这时，自带天猫国际LOGO背书的“中文暖心贴”创意应运而生。通过在快递箱中免费配备中文翻译贴纸，印有品名、功效、利用方法，方便银发族尊长利用，同时也资助品牌用更隧道的“中国话”，为消耗者创造更优更便捷的利用体验。 零预算启动的“中文暖心贴”项目源自淘宝天下精准的人群洞察，简朴实用的创意产出。项目将100w个快递箱作为最好的前言，精准触达近百万消耗者。作为新消耗体验，项目被近200家媒体平静台跟进报道，央视直播还对“中文暖心贴”的利用举行了深度解读，项目总曝光达2亿+。 作为品牌和用户之间的沟通桥梁，淘宝天下怀揣“让贸易更风趣，让贸易更高效”的任务，在品牌营销范畴连续发力，专注为TOP商家提供以创意筹谋为核心、以举世优质前言资源为根本，集前言战略、公关传播、活动推广、全域直播为一体的综合性营销服务。迄今为止，已为260+品牌和商家提供品牌营销服务，实验高出3500个品牌营销项目。
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发表于 2024-2-1 20:52:47
