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中国商报（记者 蒋永霞）俗话说，过了腊八就是年。腊八节前后，电商平台纷纷比赛春节斲丧市场。1月17日晚8点，京东与淘宝天猫重磅开启年货节大促活动，其他平台也围绕年货节推出紧张促销活动。
2024年是龙年，祥瑞的寓意点燃了斲丧者更多豪情。当斲丧热情快速传导到电商范畴，线上迎来龙年生肖商品的热销，各家平台也深切感受到比以往更浓郁的年货节氛围。而这一斲丧高潮发作的背后则是，95后正在成为家庭年货的决定人。那么，年轻人主导的年货节又有什么不一样呢？
市民在江苏省连云港市赣榆区一家超市选购年货。（图片由CNSPHOTO提供）
龙肖产物贩卖火爆
在2024年春节年货市场，年轻人的到场度越来越高。天猫最新数据体现，在购买年货的下单用户中，95后占比已凌驾一半，正在成为家庭年货的决定人。年轻人的爱好爱好与寻求正形成新的斲丧趋势。
“龙”是中国传统文化最具东方特色的因素，龙年的年货斲丧也围绕着龙肖玩出许多新格式。
淘宝热搜体现，进入新的一年，斲丧者“淘龙彩”的热情一起高涨，龙年商品搜刮量同比暴增640倍。近两周，“龙年限定”的搜刮量环比暴涨3093%，诸多品牌及商家围绕龙肖推出各类创意产物，Gucci（古驰）、Valentino（华伦天奴）等100多家高端斲丧品牌也都在天猫上架了超千款“龙年限定”新品。
据唯品会相干负责人先容，其团结欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等着名品牌推出了8款以龙为核心元素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8位着名书法家的“龙”字融入礼盒包装，凸显了国潮美学，1月中旬上线以来，多款礼盒迎来销量发作。
京东同样没有错过龙年生肖斲丧高潮。据相识，年货节期间，京东家电家居携手芝华仕、顾家家居、左右、喜临门、尖叫操持、安德斯特等品牌，组团带来龙年限定款新品，好比带有国潮龙元素标志的十八纸龙年限定圆凳、带有祥瑞寓意图案的床垫、融合风雅龙纹刺绣的安德斯特龙年限定款电脑椅等。
越来越多的年轻人成为年货斲丧的主力军，这是龙年生肖国潮斲丧在春节前出现发作式增长的一个缘故原由。电商平台方面推测，本年年货节期间，龙年拜年服、国潮风格零食礼盒、新中式风格服饰等预计将会快速增长。同时，本年春节假期与恋人节叠加，预计斲丧高潮将一连至春节假期后。
年轻人带来新年味
年轻人过年早已和父母辈不太一样，他们在寻求更多新的实验。
在年夜饭方面，年轻人主导的餐桌凸显了差别以往的特点。电商平台数据体现，许多有创意的食品非常受年轻人欢迎，如活字乱刷汤圆、辣条口胃水饺、螺蛳粉暖锅等，纷纷被年轻人选入年夜饭的餐桌。别的，95后主导的年夜饭相对于“故乡味”，会有更多的“新品种”，更多跨地域美食也将出现在餐桌上。好比，最爱买内蒙古羊肉的是浙江人，“南边小土豆”除了爱去哈尔滨外，也爱东北的鱼。为了迎合年轻人的需求，本年天猫年货节，佳木斯的鲟鳇鱼、查干湖冬捕胖头鱼初次上线，即捕即发。
在年货节期间，预制菜贩卖的上升势头也很快。预制菜方便快捷，加上现在口胃的提升，使其渐渐成为许多年轻人的“香饽饽”。记者相识到，各大电商平台将预制菜作为本年年货的主打产物，年货节开启当晚，京东采销直播间就保举了多种适口的预制菜，供斲丧者选购。家里不好做的“硬菜”，包罗佛跳墙、烤鱼、狮子头、梅菜扣肉等，都很受斲丧者欢迎。另有一些商家专门定制了预制菜年夜饭套餐，套餐中包罗各种各样的预制菜，有荤有素，加热即食。
除实物斲丧外，服务斲丧也是95后热衷的斲丧之一。过年大扫除是许多人要做的事变，而年轻人则会选择探求家政服务职员来帮助，春节期间家政服务的需求比平常更加繁茂。京东家政为此做了富足预备，不光面向斲丧者推出保洁至高立减400元等优惠福利，而且为嘉奖在春节期间为斲丧者提供服务的家政保洁师、进步他们的收入，京东将发放春节服务大礼包。
线上线下联动促农增收
年轻人的热情，除了动员线上斲丧市场的氛围外，也动员了线下的斲丧海潮。线上线下联动，极大促进了更多产业发展。
克日，京东超市暨老北京年货大集启动仪式在天下农业展览馆举行。京东年货节天下联展活动是凝结各方力气，线上线下联动，共同举行的大型综合性节庆促销活动。当天，在联展活动中，京东采销直播间团队探展直播年货大集，向斲丧者先容了甘肃花牛苹果、大凉山草莓、镇江香醋、富平柿饼、高邮咸鸭蛋、德州扒鸡、稻香村、缸鸭狗元宵等近千款代价实惠的特色商品，涉及休闲食品、生鲜、粮油、调味品、干货等五大品类。
年货节期间，京东超市还将线下年货节活动信息触达线上商家，并为到场线下年货节的商家开通入驻京东电商平台绿色通道，实现线下线上融合，推动农产物产销衔接。同时，京东超市开设线上年货节专区，宣传推介年货节，并在直播间发布线下年货节信息，约请采购商及斲丧者赴线下年货节体验打卡。
记者从淘宝方面获悉，年轻人买年货，不光是凑热闹，更喜欢“云逛大集”。不少95后已经在淘宝直播“酱肉”“酱鸭”集市直播里买了不少年货。从2023年12月开始，淘宝天猫食品生鲜行业团结淘宝直播举行了场景化直播的实验，把年货直播间搬进线下超市、路边集市等，天猫超市以致把直播间开进了义乌小商品市场。
线上线下联动的年货节活动，在营造喜庆节日氛围的同时，更好地满意春节期间的斲丧市场，同时买通了产销对接大动脉，流通农产物流通微循环，从而实现以斲丧促农增收。
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发表于 2024-2-1 21:26:36
