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我国跨境电商连续高景气，去库完成、降息预期动员外洋需求向好。2023年5月起，美国非农就业月员工时薪同比增速（4.3%）高于CPI增速（4.0%），住民现实购买力增强。电商化趋势，西欧是重要出口地，2022年环球电商渠道零售额到达约41万亿元。供给端，2022年我国跨境电商出口生意业务规模到达1.53万亿元，2018-2022年CAGR高达25.81%，23H1跨境电商出口贡献出口总增量的36.7%；分结构看，34.3%出口到美国，即约5200亿元。
2022年环球电商增长率TOP3地区为东南亚/拉美/中东非洲，增速分别为20.6%/20.4%/17%。新兴市场正处于生齿红利开释期，重点关注东南亚、拉美、中东非洲等新兴市场电商快速增长时机。轻工是中国跨境电商卖家上风品类。2022年中国跨境电商卖家贩卖规模最大的前4大品类是服饰鞋履/消耗电子/家居产物/户外体育，21-26年预计复合增速为19.5%/11.7%/16.2%/16.8%。轻工是主流电商平台重点品类。
B2C出口是行业竞争的焦点，固然仅占跨境电商行业团体份额的 1/4，但由于疫情加快了环球消耗者线上消耗的倾向转移，以及Temu、TikTok shop等多方加码该赛道，将来B2C出口业务的发展性不容小觑。从渠道上看，平台仍旧是出海的第一选择。作为平台型卖家来说，最好是能捉住新地区+新渠道的新增流量入口。从品类上看，我国出口商品有高性价比特性，故在泛品范畴有望率先实现流量红利的转化，将来在东南亚等流量红利正盛的地区仍有较大发展空间。看好有规模效应的泛品品牌、有差异化产物上风的佳构品牌脱颖而出。
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发表于 2024-2-1 21:34:06
