抖音产物商业化分析

运营笑笑

抖音作为短视频的领头羊，其产物功能筹划、产物调性、运营活动常常会被拿出来研究，本文将会聚焦抖音商业化层面，对其商业化之路举行深入探索。

研究配景与范畴

根据QuestMobile的最新数据，抖音在春节增长了近3000万DAU，而且逾越了西瓜和火山，成为头条短视频三军的领头羊。
抖音不光在产物蓄客、养客上可圈可点，而且在商业化上也开启了国内竖屏原生视频广告的实行。很多品牌商看到了抖音的发展和调性，“两微一抖”已经成为广告主的标配。
聚焦在抖音商业化层面，为什么头条18年能霸气的定出“冲500亿，保300亿”的KPI？不外多涉及头条的产物矩阵、国际化战略、抖音的产物和运营战略。着实头条的产物和国际化结构，抖音的产物功能筹划，尬舞机、挑衅等运营活动，背后的技能本事都能独立成章，此处就按下不表。

研究方法和范围性

紧张是桌面研究。（嗯，就是不费钱在电脑前坐着做的研究）比如抖音各种负责人的各种采访，知乎上的员工爆料、各种公众号媒体文章、头条雇用网站、抖音公众号和微博、假冒广告主加头条署理商，自己yy等。
做此小小的研究是隽誉其曰是做竞品调研，光明正大的用抖音 “杀时间”，着实也是想探究下自己为什么会上瘾。别的由于自己从事广告业务，也算是为业务献身了。
并没有调研经费，是使用业余时间很粗糙的做的陈诉，没有一手的信息，拾人牙慧，离信息源越远，主观性会越强，信息消耗也会更多。
思索不敷深入，只能是对二手信息做了交织验证，但重在抛砖引玉，不对之处渴望能引起各人多多品评指正，以正视听。
友谊提示：假如下面图片的笔墨不清晰，请点开大图检察哈。

参考资料：公开资料、抖音营销通案附件延展阅读：抖音案例、抖音线上相助情势和资源列表、抖音营销通案、抖音贴纸相助
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题图来自网络

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