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每年的这个时间，都是各行各业发放“结果单”的时间。
据海关测算，2023年，我国跨境电商出口1.83万亿元，增长19.6%，增速远远超出电商行业的团体增速；乘着这波强势出海的大风，已往的一年，不少跨境卖家都实现了突破性增长。
跨境电商：新经济形势下的外贸新引擎
颠末20年的高速发展，国内电商的流量红利渐渐见顶，增长速率也开始趋缓；与此同时，作为电商新形态的跨境电商，由于简化了收支口流程，低落了生意业务资本等缘故因由 ，为出海企业开发出新的增长方向。
跨境电商稳步发展的背后，是支持政策的连续加码。
2023年年初，国务院《2023年当局工作陈诉》提出发展外贸新业态，新设152个跨境电商综试区，也为整个2023年的跨境电商的深入发展定下了基调；
2023年4月，国务院办公厅《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，进一步鼓励商业创新发展，优化外贸发展情况；
进入2024年，国家层面对跨境电商的政策红利还在继续推进。
2024年1月初，中心经济工作聚会会议在摆设2024年九项重点使掷中特殊夸大，“要加快造就外贸新动能，拓展跨境电商出口”，为2024年的外贸行业指出了清楚的发展方向。
据相识，2024年，商务部还将出台《拓展跨境电商出口、推进外洋仓发展的多少步伐》，发展“跨境电商+财产带”，鼓励传统外贸企业转型跨境电商；同时，还将发布《跨境电商知识产权掩护指南》等一系列利好政策。
全部这些都阐明：在国内电商行业团体进入“存量期间”的语境下，在连续性政策支持宁静台服务升级下，跨境电商正在进入一个长周期的“增量期间”，成为稳固的外贸新引擎。
亚马逊领跑举世电商
2024年，随着跨境电商的红利的连续开释，跨境电商市场这块甜蜜的“蛋糕”也吸引了更多人关注。
简单地回首一下2023年的跨境电商行业，我们发现，无论是访问量、消耗意愿还柿攴斧的贩卖量，领跑举世电商的照旧亚马逊。
从访问量来看，无论是在举世成熟电商市场照旧新兴电商市场，亚马逊都有着极大的吸引力。
eMarketer 发布的数据体现，亚马逊是2023年美国最受接待的电子商务购物网站，独立访客数排名第一且遥遥领先；2023年，亚马逊的访问量连续在举世多个国家和地域保持领先。在PC端，Similarweb 2024年1月数据体现，亚马逊在美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本等多个成熟电商市场的购物网站中，访问量都位居榜首；而在移动端，data.ai的最新数据体现，停止2023年底，亚马逊在举世购物类APP的生动用户数量、使用分泌率、以及销量榜上，均位居榜首。
值得留意的是，亚马逊对新兴电商市场的吸引力也在不绝增长。亚马逊举世开店数据体现：在澳洲，亚马逊成为该地独立月访问量最高的电商网站，并在2022年6月问鼎澳洲电商举世月访问量Top1；在举世范围内增长最快的电商市场之一的中东，亚马逊的月访问量到达7千万，是中东排名第一的电商平台；而在年轻生齿高达8.5亿的印度市场，亚马逊同样是月独立访问量最高的电商网站。
从消耗意愿来看，举世绝大多数用户已形成“跨境购物就上亚马逊”的心智。
新消耗期间，一些平台和品牌履历了潮起潮落，但终极秘钥始终把握在消耗者手中。
作为举世体量最大的电商平台，差别范例的商家，都可以在亚马逊找到更大的发展空间，满意海量用户对跨境消耗的多元化需求，这一点在很多消耗者中已形成了共识。
Jungle Scout发布的2023年第三季度消耗者趋势陈诉体现，51％的消耗者在亚马逊上开始产物搜索，远高于从搜索引擎（39％）或抖音（16％）开始搜索的数字，此中，65%的消耗者选择在亚马逊举行购物，亚马逊是线上零售市肆第一名，而位居第二名沃尔玛的选择率仅有38%，与亚马逊之间照旧存在着较大差距；更让商家心动的是，亚马逊在新站点和Z世代人群中的影响力也在连续增长：现在已成为电商消耗主力的千禧一代在线购物本领已经到达2.5万亿美元 ，而根据Piper Sandler 青少年陈诉：55%的青少年以为亚马逊是他们最喜好的电子商务网站。
而从贩卖量来看，亚马逊现在取得的结果更是无人能及。
在电商发展水平较高的北美市场，从2016年起，亚马逊就不绝保持北美第一大电商的职位，此中，Marketplace Pulse分析指出，亚马逊现在在美国零售电商贩卖额中占比到达近40%，在美国第三方卖家线上商城的贩卖额中占比高达80%。而在本年的感恩节黑五贩卖旺季期间，Extensiv数据体现，亚马逊的绝对成交额不但远远超出第二名，订单量还同比增长111%了，领先上风非常显着。
访问量阐明平台内容吸引力，消耗意愿代表了已形成的用户心智，贩卖量体现出平台在整个行业的真实职位：综合来看，不管是现在，照旧将来发展潜力上，亚马逊的上风都非常显着，对于出海企业来说，新的商机就在面前。
2024，亚马逊举世开店在中国
中国市场，是亚马逊弘大举世结构中的重中之重。
亚马逊最新发布的2023财年第四序度及整年财报体现，第四序度，亚马逊净贩卖额同比增长14%，数据体现远超市场预期；值得留意的是，2023年的亚马逊财报还侧重提及中国市场：财报将亚马逊举世开店在2023年跨境峰会上所发布的一系列为中国企业的“高质量出海”赋能的具体办法，如设立亚马逊举世开店亚太区创新中心、在华设立亚马逊举世开店五大地域中心、正式向中国卖家开放亚马逊供应链团体办理方案（Supply Chain by Amazon）等列入此中。
《电商报》相识到，停止2023年底，亚马逊已经向中国卖家开放了举世19大站点，400个以上的举世运营中心，可以将商品配送至举世200多个国家和地域，并覆盖举世主流线上消耗人群。
在中国市场，中国卖家可以只开通一个亚马逊账户，就可以同步对接举世C端消耗者及亚马逊企业购的600万+终端企业买家。
机动的平台模式，也吸引了越来越多中国卖家入驻。
亚马逊最新透露的数据体现，现在已有数十万中国企业到场亚马逊举世开店，且贩卖额仍然在快速提拔期。好比说，在刚已往的“玄色星期五”和“网购星期一”大促期间，与客岁同期11天相比，高出20%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产物销量同比增幅高出了50%；高出15%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产物销量同比增幅高出了100%。
固然，中国卖家在“玄色星期五”和“网购星期一”大促的精良战绩，只是已往一年，更多卖家在亚马逊“乘势而上”的一个缩影。
亚马逊官方数据体现，整个2023年，中国卖家通过亚马逊举世站点向消耗者以及企业客户售出的商品件数，同比增长高出20%。此中，亚马逊举世站点贩卖额高出100万美金的中国卖家数量，同比增长高出25%；贩卖额高出1000万美金的中国卖家数量，同比增长靠近30%。
约80%的中国卖家体现，亚马逊是他们最满意的出海渠道，足见中国卖家对亚马逊平台满意度之高。
全部过往，皆为序章。如果说2023年，一些中国卖家在亚马逊的增长超出了他们的预期；那么，对更多卖家而言，2024年在亚马逊做跨境生意业务，则更值得等待。
2024年伊始，针对中国市场，亚马逊就举行了不少的服务升级，包罗设立五大地域中心，高效相应当地卖家的现实需求；对卖家平台举行升级；推出亚马逊供应链团体办理方案等。
全部这些，都会连续推动跨境电商便利化，创造出精良的跨境生意业务情况，让更多中小商家都可以在平台实现确定性增长。
汹涌的跨境电商市场，总有人乘风而上，也总有人被期间忘记。预测将来，2024年举世零售电商生意业务额将首度突破6万亿美元，在举世零售总额中的占比将初次高出20%；作为外贸的新引擎，跨境电商固然面对着新的寻衅，但只要平台和各方一起，互助创新，就肯定会在2024年连续开发跨境电商的黄金赛道，一起跑出新的加快率。
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发表于 2024-2-10 09:22:07
