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跨境电商向上
年关将至，辞旧迎新之际永久是总结上一年结果的最佳时机，回顾电商行业的这一年，有人欢乐有人忧。接下来我们通过一系列数据对已往一年举行总结分析，并猜测解读这一年电商行业的发展趋势。
先看跨境电商，面对复杂严肃的国表里形势，跨境电商仍旧交出了一份亮眼结果单——2022年我国跨境电商收支口2.11万亿元，增长9.8%。此中，出口1.55万亿元，增长11.7%；入口0.56万亿元，增长4.9%。
从中国跨境电商的紧张形态上看，有以Lazada、shein为代表的国内电商出海，也有以洋船埠、蜜芽为代表的独立入口海淘平台，相比以往较为稳固的跨境电商格局，颠末这一年的发展，跨境电商玩家的座次发生了新的厘革。
这就不得不提到2022年跨境电商中最大的黑马——拼多多。
2022年9月刚上线的Temu复制了拼多多国内的贸易模式，“低价”一招吃遍天下，乐成打开美国市场的大门。
相比同样走低价蹊径的Shein，的网红带货模式，Temu并没有选择约请KOL为平台做推广，而是用了和拼多多玩法相似的“砍一刀”运动，只要越多人通过约请链接下载APP，约请人就能得到越多的嘉奖。
在不到4个月的时间里，Temu在美国的安装量到达了1080万次，成为11月1日至12月14日期间美国全部种别中下载次数最多的移动应用步调。
Temu正在成为撑起拼多多将来市值的第二张王牌。
在大企业加快拓展外洋业务的同时，海淘平台易趣、洋船埠、跨境通等却相继入了差别的逆境。
2022年8月，跨境电商平台洋船埠位于上海市静安区的总部办公场所人去楼空，还被爆出恒久拖欠商家货款。随后洋船埠首创人曾碧波的公开信承认了洋船埠危急重重的究竟，作为国内最早的海淘平台，洋船埠的消灭也意味着海淘期间的闭幕。
洋船埠人去楼空 洋船埠人去楼空
中国首家C2C平台易趣更是直接被关停。同样在8月，易趣网关闭了网站全部商品、商店的生意业务功能，同时关闭易趣网用户注册、登录、充值功能，关闭网站服务器。
逝者如斯，从这一系列厘革中可以看出，跨境电商已经开启了新一轮的洗牌。
从我国团体收支口的职位上来看，中国已经一连6年保持天下第一货品贸易国的位置，收支口贸易早已发展成熟。据海关统计，客岁中国货品贸易收支口总值42.07万亿元人民币，比2021年增长7.7%，这也是我国收支口总值初次突破40万亿元人民币关口。
聚焦到跨境电商看，客岁商务部及各地政府相继出台了多个跨境电商相干的政策，不停开释行业红利，跨境电商在将来的发展大概率会更加顺遂。
国内电商平台各处着花
跨境电商表现优秀，国内电商平台也交出了高分答卷。
克日网络曝出了一份2022年国内各平台的电商GMV估算数据，估算表现：阿里8万亿、京东3万亿、拼多多3万亿、抖音电商1.4万亿、快手电商7000亿、美团2300亿、视频号500亿。
按照估算来看，已往一年阿里京东仍旧稳坐一二的位置，拼多多也在一连拿出多份亮眼财报后位列前三。除了这些意料之中的强者，我们重点谈一谈“后生”抖音电商和视频号。
以万亿GMV为标志的话，为了完成这个目的，阿里用了10年、京东用了13年、就连被业界称为“增长古迹”的拼多多也用了近5年时间才突破了这个大关。但抖音电商从0到GMV破万亿元，只用了2年时间。
假如把万亿GMV视作电商平台跻身头部的尺度线，如今可以称作头部电商平台的是淘宝、京东、拼多多和抖音电商，这意味着仅创建两年的抖音电商部分，就改变了电商平台“三分天下”的格局。
早在2018年，抖音就有进军电商的势头，最开始的实行就是为淘宝品级三方平台带货。2019年抖音便开始自建抖音小店，2020年正式创建电商部分，今后便一途经五关斩六将，在电商行业做出了非常亮眼的结果。
值得一提的是，抖音电商提出的“爱好电商”与抖音短视频平台的属性非常贴合，这也资助其在早期敏捷站稳脚跟。
假如说已往两年是“B站大年”和“小红书大年”，那么2023年大概是“视频号大年”。
这并不是空穴来风，起首马化腾和腾讯想做电商的刻意人尽皆知，特殊是年底时马化腾的内部发言直接称视频号是“全场的渴望”，再次证实腾讯对视频号寄予厚望；而且2022年腾讯险些每个季度的财报中都提到了视频号，很难不让人猜疑本年腾讯将重点发力视频号。
据QuestMobile数据表现，客岁6月时视频号的月活就已经到达8.13亿，成为用户最多的短视频平台。而在刚已往的客岁四序度，视频号仅两个季度的信息流广告收入便高达10.5亿元，这个数据已经远超出朋侪圈5个季度收入总和了。
腾讯财报
猜测一下，2023年视频号大概会成为搅动电商行业近况的一条“鲶鱼”。
将来电商行业的发展趋势
对跨境电商而言，进入2023年后防控政策开始调解，收支境限定徐徐放开，跨境电商行业也重新迎来了迁移转变点。在电商企业出海高潮以及国家政策的支持下，新的一年跨境电商中蕴藏着巨大的贸易时机。
而对国内电商而言，当整个行业的发展愈发成熟时，比拼的东西也会比以往更多。
起首，各大电商平台的用户规模渐渐趋同，更要留意风雅化运作，打出差别化。
网络网零售市场每过几年就会有新模式诞生，迭代非常之快。1999年阿里巴巴问世，马云开创了网购期间；2015年拼多多登场，用低价拼团在电商行业杀出一条血路；2020年抖音电商正式开启，之后还提出“爱好电商”概念，并通过直播带货和短视频带货跻身头部电商行列。
无论是淘宝的C2C、拼多多的B2C，还是抖音电商的直播模式，都是电商行业进步发展的产物，每种模式都推动着消耗者购物方式的改变。
刚开始每种模式的紧张客群都不一样，有较大的发展空间，但随着各个平台的用户重合度越来越高，就必须风雅化运作，加强打造独占型用户才气在期间中存活下来。
其次，电商平台生态将进一步升级，出现“立体化竞争”趋势。
立体化竞争，简朴来说就是电商平台不止须要在某一方面具有上风，更要全面发展，无论是品类、服务还是供应链上，都不能有短板。
从品类上来说，如今中国网购险些已经覆盖了全部的消耗品品类，换而言之，任何商品只要线下能买到，线上就能买到。商品的丰富水平险些就决定着平台用户的覆盖量。
以天猫京东为例，已往这两个平台都是主打代价较高的商品，但在已往一年它们也开始不停下沉，如今也能在这两个平台上找到物美价廉的商品；而主打低价的拼多多，也不绝在通过百亿补贴专区上新家电、护肤等高价产物，补齐已往的短板类目，扭转消耗者对其的印象。
拼多多百亿补贴专区
从服务上来说，各大电商平台不但在进步自身的服务水平，也在美满服务体系，打造从远到近或从近到远的“三场融合”服务体系。
所谓“三场融合”，就是远场、中场、近场。以阿里为例，最开始的淘宝、天猫等平台属于远场服务，即购买的商品须要2至3天可以送达消耗者；之后的天猫超市和淘菜菜自提属于中场服务，即购买商品越日达；而饿了么、盒马等则属于近场服务，可享受30分钟极速达。
从生意业务链条上来说，相比之前的电商平台只专注于用户的下单，如今的电商平台险些可以满足从发现、种草、决议、下单以及售后服务的全链条交付场景。
以淘宝为例，不但推出了“逛逛”向用户种草，尚有发展已久的淘宝直播资助用户拔草，完成了电商平台与内容平台的融合；有异曲同工之处的尚有抖音电商，他也正在通过抖音直播、抖音商城等方式实现了内容平台向电商平台的变化。
总的来看，无论是跨境电商还是国内的电商平台，在新的一年都将迎来新的时机，2023年，仍旧是电商行业的丰年。
作者 | 航叔 编辑 | 李迎
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发表于 2024-2-10 09:07:31
