“磁力方舟”升级“5R人群”运营，快手助力服装品牌获新增量

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服装市场不绝以来竞争剧烈，本年的气候厘革又颇为反常，让很多服装品牌忙于应对。上半年，快手磁力引擎上线“全站推广”功能、升级了“磁力方舟”数据资产谋划工具，并通过“5R人群”运营方法助力服务品牌商家运营提效、发掘交易增量。
对于品牌服装商家来说，GMV是由天然流量和贸易流量共同带来的，全站推广”可以大概促进商家更好地协同运用这两块流量资源，深度探索优质流量的转化空间，
快手相干负责人先容说，此类模式对于两类商家有格外显着的提效资助，一类是入驻平台无专业团队测试收益链路，盼望通过“简单+直接”的低人力本钱实现平台交易谋划链路的商家；一类是已经碰到了谋划瓶颈，盼望能撬动更多流量调配，实现团体交易增长的商家。

以回力东野专卖店为例，它不绝以爆品模式走天下，拓量的压力很大，对于流量布局的全域触达，也存在发力不敷的难点。此时，为进一步提升gmv瓶颈，快速到达拓量的目的，便开始体验全站推广功能，从4月13号开始测试，不绝到全站发力期较全站投放前，店肆GMV提升19%。
试行以来，浩繁品牌案例均可阐明，开启“全站推广”后对商家团体GMV都有提升，可以大概切实办理GMV瓶颈的突破，全域流量的触达，实现扩大商家谋划规模的目的。
运营提效则是人货场差别要素的全面梳理优化，落到服装品牌电商的应用场景，近期，匹克、蕉劣等差别细分赛道的服装品牌借助“磁力方舟”工具和“5R人群”运营方法，分别在新品上市和超品日上实现了交易突破。

以匹克为例，围绕主打单品飞刃跑鞋举行“5R人群”运营，为获取更多的泛跑步活动新客，匹克在春末夏初之际，通过飞盘、腰旗橄榄球等网红活动达人、跑步爱好者、鞋品测评等差别范例达人对飞刃跑鞋产物举行提前种草，期间匹克增长了数十万的精准R3人群并沉淀到“磁力方舟”，后期利用“磁力金牛”对R3人群举行追投，很好地在快手店肆实现了交易转化，月度GMV环比提升27%。

蕉下则在5月与快手电商“超等品牌日”的互助中，联合“5R人群”谋划方法论，设置营销资源。在保障较好ROI的条件下，产生规模化斲丧，促进了自播GMV环比增长123%，斩获快手细分行业同期TOP1。
在服装行业，品牌差别细分市场之间的竞争越发剧烈，类目相互间的界限越来越暗昧，着名服装品牌既面临跨类目的竞争，也要举行跨类目的开发。快手相干负责人体现，品牌商家纷纷通过流量工具、整合营销、店群突破、换季单品发作、跨类目拉新等方式促进交易增长。而快手的“全站推广”功能和“5R人群”谋划科学可以大概更好地资助着名服装品牌，拓宽交易增长空间。
通讯员 凤雯
校对 李海慧

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