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21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道
春节在掀起国内斲丧高潮的同时，也伸张至外洋电商平台，跨境赛道一连火爆。叠加“冬季运动”“恋人节”等外洋斲丧热门，出海电商卖家不绝创造新的贩卖小高峰。
21世纪经济报道记者相识到，进入1月以来，跨境电商各平台上的出海卖家积极自动创新产物，不但一连了上一波年末贩卖旺季的热度，新品的脱销率和团体出单的增速也得到了保障。外洋广阔市场红利一连开释，卖家斩获了2024年出海“开门红”。
不但云云，各大平台也在争相推出“春节不打烊”运动。平台数据体现，菜鸟与速卖通优选仓备货量与客岁同期相比增长600%，且已经涌现一批“月入万单”的商家。
有业内人士向记者表现，为了捉住2月春节、恋人节、超等碗等斲丧热门，诸多跨境电商商家参加了“春节不打烊”的雄师中去，选好品、备足货，卖家们等待新年第一个贩卖高峰的到临。
多品类开年热卖
中国年货正在走进天下各地的千家万户。2024春节前夕，速卖通平台上“春节”干系商品热销。本年1月带有新春元素的红包、窗花、灯笼、中国结、对联玩具等商品，销量同比客岁上升了2.6倍，“中国龙”元素的干系玩具销量环比上涨50倍。
东南亚市场尤为热闹。据华侨华人蓝皮书统计，举世有70%以上的华侨华人分布在东南亚，华人群体进一步刺激东南亚春节斲丧。很多住民在除夕到临前一个月就开始做准备，置办春节用品，干系用品需求繁茂。
外洋斲丧者为新年置办物件的同时，也撬动着属于中国跨境卖家的新商机。有东南亚卖家向21世纪经济报道记者表现，东南亚人也有贴对联、给压岁钱、挂灯笼等习俗，干系装饰用品的销量会在春节前夕迎来高涨。
带有新年元素的其他品类也有了新突破。一个月前，SHEIN文具卖家周永新就看到，外洋网站和外交媒体上出现了不少关于新年好物的分享，比方2024年的日历、操持本、贴纸等文具开始有了话题热度。他立刻在平台上架了一批原创计划的新年贴纸、创意书签、文具等。
依附快速上新与机动生产，这批新年文具敏捷得到市场接待。据相识，周永新的致富法门，包罗了他在险些每一个斲丧节点上都能提前把握住“流量暗码”，新品上架就能出单，光靠贴纸和胶带这两款小商品就能月入30万以上。
而2月的热门不但有春节。早在12月，恋人节话题已成为各大平台的热门搜索趋势，作为英美市场1月和2月的紧张斲丧节点，在TikTok上#valentinesday标签曝光量已达600亿。
美国零售团结会（NRF）猜测，2024年恋人节美国斲丧者付出将到达258亿美元，创汗青新高。均匀每位斲丧者将耗费185.81美元，比前五年的均匀付出高出近8美元。
在TikTok上，一位名叫@taylahmaree的博主发布了一段视频，她用花束积木套件组装成了一束“乐高花束”，并分享了制作过程。视频敏捷在平台发酵，引发了广泛的讨论。停止现在，该视频已经得到了高出4480万的播放量，650万个点赞，以及1.7万条品评。
视频中花束积木的同类也成为各个平台上的热门产物。比方，在Temu平台上，一款售价$22.48的相似商品“花束积木玫瑰花篮浪漫礼盒套装”冲上了近期类目热卖榜，累计销量达3813件。
在跨年、恋人节等聚会合会约会频率高的节点，平台上的镜框、配饰、包包、美妆工具、时尚家饰等装扮类商品需求也敏捷上升。来自浙江的饰品卖家周文雯将恋人节的爱心元素参加到耳环和发饰中，成了外洋女孩购物车里的热门之选。
作为专注饰品的出海卖家，周文雯向记者表现，斲丧者对格局的迭代也很在意，而且复购率很高。从发夹、发圈、发带渐渐拓展到耳环、腰带、头巾，周文雯喜欢实验新品计划，亲手打造爆款，这让她得到创造时尚的快乐，以及感受到被举世差别国家地区用户认可的代价。
各大平台“春节不打烊”
对于跨境电商平台来说，春节是其流量大涨的关键期，本年还叠加了恋人节这一元素，节日氛围更加浓厚。各家平台争相推出“春节不打烊”运动，有业内人士评价称，像是客岁的黑五大促，各家动作越来越快，相应政策也越来越卷。
本年1月，TikTok Shop官宣了“春节不打烊”运动，重要体现在物流服务上，旨在捉住春节贩卖旺季的机遇，保障卖家在春节期间的正常运营。
据悉，2024年春节前，即2月8日之前，全部订单都可以正常揽收。2月9日至12日期间，订单揽收会有延长，14点后产生的订单必要第二天才气进入揽收流程。2月13日之后，揽收工作规复正常。
根据往年纪据，恋人节干系话题和斲丧不绝是TikTok上的一大热门，这一阶段对TikTok卖家来说无疑是备货和促销的紧张时期。
对于Temu来说，这一节点则更为特殊。此前有消息称，Temu将操持在2024年2月11日举行的美国超等碗比赛中，再次投放30秒的广告，这将是Temu一连第二年在美国超等碗亮相，将进一步增长其曝光度。
Temu在1月初推出了“春节不打烊，买卖有保障”运动，鼓励卖家在春节期间继续贩卖。加入运动的卖家可以享受平台首页专区入口展示机遇、春节特殊运动报名资格、年后库存优先特权等。一旦报名乐成，全店产物都将加入不打烊运动，这对卖家的备货和发货水平提出了磨练。
有Temu卖家向21世纪经济报道记者透露，加入这个运动提前备了近两个月的货，且Temu对春节假期的发货服从非常严苛，如果被判定为卖弄发货，将处以相应罚款。
但该运动也颇受争议。克日，Temu多个堆栈出现了爆仓征象，连买手都去堆栈增援。有卖家向记者表现，其断货的品类已经超20个，由于发不了货，流量也开始下滑。
这已经不是Temu初次出现爆仓题目。客岁3月，Temu招商司理就曾发布一则堆栈克制收货的关照，缘故原由是堆栈爆仓题目严肃。为了加快堆栈周转率，Temu已经在2023年不绝开设新的国内堆栈，但完全办理或必要一个较长的过程。
速卖通本年的重点则放在了新晋热门“半托管”上。据悉，半托管商家可提前备货至菜鸟优选仓，订单通过平台自动下发，商家无需任何操纵。别的，春节期间，菜鸟在上门揽收、堆栈扩容、干线运力等方面加大投入，保障23个国家的国际快递时效不降级。
为了鼓励商家升级半托管，速卖通近期也接连推出了多项半托管利好步伐，包罗佣金减免、定时发货补贴、类“包销”的入仓提前放款，以及免除一系列堆栈费用等。
速卖通商家、触手科技团结首创人陈名顺向21世纪经济报道记者表现，他们正准备将原先一千八百平的速卖通备货堆栈扩展到靠近五千平，以备战接下来春节、恋人节、超等碗等外洋斲丧高潮。
即便春节已经邻近，在沐日促销、平台鼓励等配景下，不少卖家仍旧选择捉住这一机遇，入局“春节不打烊”的运动中去。正如平台数据体现，菜鸟与速卖通优选仓备货量与客岁同期相比增长600%，且已经涌现一批“月入万单”的商家。
不外，各大平台在面临销量高峰时仍有人手不敷、管理不敷的环境出现，平台仍需在政策和管理上更加精致，在捉住流量的同时也保障商家的权益。
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发表于 2024-2-10 19:11:15
