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非洲作为举世增长最快的经济体之一，被称为举世末了的十亿级互联网市场。
2023年5月，团结国非洲经济委员会署理实验秘书安东尼奥·佩德罗体现，非洲电子商务生意业务连续扩大，预计到2025年地域电商生意业务有望增长50%，在线购物斲丧者将增长到5.19亿。
由于非洲当地的数字化水平尚处在低级阶段，各类根本办法也有待开辟，非洲电商市场的增长中，跨境电商占比不容小觑。非洲电商市场正处在红利期，2024年伊始，布局非洲电商市场的跨境卖家想必已摩拳擦掌，跃跃欲试。
为了资助非洲跨境电商卖家锁定品类，精准选品，Jumia梳理2023年平台Top30热销SKU，以最大站点尼日利亚2023年平台热卖品为例，为卖家分析猜测2024非洲电商市场趋势。
2023年，非洲手机市场连续繁荣，手机配件产物销量位居第一，手机销量在全平台Top12。盘算机相干装备及配件，盘算机存储工具销量分别为Top4和Top5。总体而言，手机、盘算机及其相干品类热度不减，非洲斲丧者除了斲丧硬件装备自己，还对相干配套产物如耳机、充电宝、闪存盘等低价易耗电子产物有较大利用需求。
2023热销品类中，家居品类有6个二级类目上榜，热销产物细分类目涵盖家居装饰、家庭工具类产物、厨房及餐厅用品、文具、灯具、储物用品，在全站热销类目中占比20%。
除家居品类外，服饰、配饰品类也具有超高热度。男士服装类目下的衬衫、长裤、T恤、运动套装均在热销行列。
不管是男士配饰还是密斯配饰，手表、金饰、箱包都黑白洲人民爱买的配饰Top3。
非洲斲丧者对鞋类产物的需求差别，男装品类和配饰品类需求较为多元，但鞋类产物，在性别上险些没有区分，男鞋和女鞋的热销产物都会合在运动鞋和休闲鞋两种格局。
2023年尼日利亚站点Top 500 SKU数据体现，手机（及配件）、男士服装、男鞋、盘算机（及配件）、美妆产物是品类热销前五，以下数据均基于尼日利亚站点Top 500 SKU。
此中，手机（及配件）品类在Top 500 SKU占比高达41.6%，近两年非洲市场智能手机的斲丧热度不减，以传音、小米为代表的中国手机品牌占据了非洲智能手机的相当一部分市场。卖家不妨以充电宝、手机闪存盘、蓝牙耳机、手机支架等手机配件作为2024的产物发力点。
男士服装和男鞋品类在Top 500 SKU占比分别为15.2%和12%，仅次于手机（及配件）品类，联合2023平台黑五热销品类，可以发现不但在尼日利亚，其他站点也存在男士鞋服市场宏大于密斯鞋服市场的情况。
一方面，这是受生齿性别比例影响，另一方面，也是由非洲的文化因素相干，非洲男性在职场的比例更高，他们对格局多样的鞋服需求更甚，也每每必要通过穿着来展示个性和咀嚼。2023年，男士鞋服热卖产物会合在短袖套装、T恤套装、运动及休闲鞋类，2024年平台时尚品类的卖家也可以在此根本上实验售卖格局多样的男士鞋服来增长销量。
盘算机（及配件）在Top 500 SKU占比为9%，盘算机（及配件）品类的热销与手机（及配件）的市场情况相似，随着非洲网络基建的美满，及非洲人民受网络信息技能的感染，越来越多的非洲斲丧者有条件利用手机、盘算机等网络硬件装备，随之而来的则是盘算机（及配件）产物的发作增长，盼望赶上非洲互联网发作高潮的卖家需在2024年尽快布局，根据2023年销量情况，蓝牙鼠标、电脑支架、闪存盘和内存卡还存在增长空间。
美妆产物在Top 500 SKU占比6.2%，非洲美妆产物品类在2023年快速增长，外交媒体平台在此中发挥关键作用。外交媒体间接进步了非洲斲丧者对个人照顾护士需求的器重，美妆个护产物客单价较低，斲丧者可以通过较小的资源得到较大的形象改善，使得斲丧者乐意负担这部分斲丧。比方，非洲人民头发质地多样，剃头器、卷发棒、直板夹等美发产物在非洲市场需求巨大。别的，备受青睐的个护产物尚有一样寻常干净用品，如电动牙刷，电动剃须刀等。
从2023年JUMIA热销品类及尼日利亚站点Top 500 SKU分析，近两年非洲电商市场热卖品类总体还是相对会合，手机、盘算机、男士服装、男鞋、家居、美妆、配饰都是卖家在2024年可以重点关注的范畴。热卖品类除了提示卖家选品方向，还给透袒露非洲电商团体市场趋势情况。
|斲丧者购买力增强，优质产物机遇显着
起首，非洲互联网遍及率越来越高是有目共睹的究竟，手机、盘算机等互联网硬件装备销量连续提拔也从侧面印证了非洲互联网的强劲发展。同时互联网也为非洲经济增长赋能，非洲斲丧者购买力也随之增强，综合来看，预计将来几年非洲电商市场规模将继承保持快速增长的态势，年复合增长率将保持在两位数。
值得一提的是，随着外交媒体在非洲的遍及，外交电商将在非洲电商市场绽放新的活力。将来通过外交媒体平台举行内容营销，进步品牌着名度和产物曝光率将是卖家得到新增长不可获取的路径之一。但社媒带来的不但多元的运营模式，也将引入更为猛烈的竞争。尤其黑白洲斲丧者购买力的进步和对风致生存的寻求，他们对商品风致的要求也越来越高。将来非洲跨境电商市场必将走向产物品牌化，风致良好、品牌着名度高的商品将更受斲丧者欢迎。
| Jumia下调部分品类佣金，助力卖家实现销量新增长
同时，非洲斲丧者对于电商付出和物流配送的要求越来越高。为了提拔卖家在非洲市场的筹谋体验，Jumia不绝美满平台生态，为资助卖家满足斲丧者需求，促进互惠互利的互助关系，平台决定低落部分尺寸的妥投出库费和部分类目佣金，如时尚（Fashion）、家居（Home)类目佣金比例从20%下调至17%，此次调解将于2024年2月8日起见效，点击阅读原文相识详细政策内容。
2024年，非洲电商市场仍有巨大的市场空间。但随着非洲经济的发展和斲丧者购买力的提拔，非洲斲丧者对产物的需求越来越多样化，市场竞争也日益猛烈。因此，卖家们必要深入相识非洲斲丧者的需求和特点，把握市场趋势，不绝拓展产物线，满足斲丧者的多样化需求。
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发表于 2024-2-10 18:47:38
