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2024年，或是跨境电商行业发展的关键之年。
在这个布满厘革与时机的期间，跨境电商行业正以亘古未有的速率发达发展，并撑起了中国外贸的一片天。商务部此前发布的数据表现，2023年中国跨境电商继续保持快速增长，前三季度跨境电商收支口1.7万亿元人民币，同比增长14.4%，拉动同期货品贸易收支口增速超1个百分点。
1月12日，在由深圳市跨境电子商务协会主理的“2024跨境电商行业数据陈诉大会”上，浩繁行业内人士纷纷解读跨境电商的效果、寻衅与趋势。在浩繁行业内人士看来，品牌出海、柔性供应链、合规运营这三大关键词将是跨境电商未来几年的主旋律。
跨境电商正逆势增长
随着举世化的深入发展，越来越多的中国企业将眼光投向外洋市场，寻求更大的发展空间，此中跨境电商正是此中的一条告急路径。2023年，国务院发布的《关于推动外贸稳规模优结构的意见》中明确提到，要推动跨境电商康健连续创新发展。支持外贸企业通过跨境电商等新业态新模式拓展贩卖渠道、培养自主品牌。鼓励各地方团结产业和天禀上风，创新创建跨境电商综合试验区，积极发展“跨境电商+产业带”模式，动员跨境电商企业对企业出口。
可喜的是，正如前述商务部发布的数据，在已往的2023年跨境电商取得了不菲的效果。对此，深圳市跨境电子商务协会研究院院长邢康男就体现：“从国家官方公布的跨境电商数据来看，2022年海关总署公布的整年跨境电商收支口数据是2.1万亿元，而2023年前三个季度公布的数据是1.7万亿元，仅从官方的统计数据就可以看出，整个跨境电商在举世贸易经济下滑的配景下，出现逆势增长的态势，而且增长比例相对而言优于天下绝大部门行业。”
而在国务院发展研究中央对外经济研究部研究室主任宗芳宇看来，近几年来，跨境电商进入了快速发展阶段，出现出几个非常光显的特性：
第一个特性，在举世贸易不确定性增长和贸易低迷的环境下，跨境电商的机动性和韧性更加突出。疫情以来受多重因素的影响，举世贸易面对的寻衅不绝增长，国际构造推测，2023年举世货品贸易增速只有0.8%，而跨境电商依托非常机动、高效、韧性的供应链，为举世的消耗者提供更加物有所值的产物，也给举世的贸易增长注入了新的动力。“中国作为跨境电商最大的入口和出口市场之一，我们的增长也黑白常突出，前三个季度跨境电商收支口增速到达14.4%，这个增速也是显着高于货品贸易增速，跨境电商在贸易的发展和稳固产业链、供应链方面发挥着越来越告急的作用。”
第二个特性，跨境电商的平台、卖家协同走出去的新模式正在加速取得新的突破。近来几年中国跨境电商平台加速结构，在许多APP下载榜中都出现了一些中文的跨境电商平台名字，受到了外洋消耗者的喜好，这些平台的走出去也动员了大量卖家外洋结构，当中也出现了许多新的平台与卖家之间在互助策划模式上的创新。
第三个特性，跨境电商的赋能作用更加突出。跨境电商不算一个具体产业，但是它链接各行各业的产业，把这些产业带入了举世供应链当中，从服装到鞋帽、母婴产物以致家具、家电等大件小件，各行各业都可以通过跨境电商链接到举世市场当中。同时，跨境电商推动了传统制造企业和贸易企业的转型，推动了新业态的发展。跨境电商也让许多中小微企业，以致有的是两三个人很小的企业，成为微型跨国公司，通过这些链接让中国的制造和服务更深度到场到举世化当中。
同时，在2023年的跨境电商的发展中，西欧等传统发达市场的发展依然可观，浩繁新兴市场则带来了更多的增长时机。
“对跨境电商而言，传统西欧市场仍旧是跨境电商的主力市场，但是并不妨碍新兴市场给我们提供了时机，如果你在主战场并不得当你的环境下，做新兴市场照旧有一席之地的，并不是没有时机，但是千万不要盲目跟风。”深圳市递四方速递有限公司副总裁戴彬说。
蚂蚁团体万里汇跨境电贸易务深圳大区负责人潘青雲则指出，从万里汇的整个收款数据来看，如果把举世市场分为三个增长梯队，处于第一梯队的包罗墨西哥、巴西、阿根廷、阿联酋等，第二梯队则重要包罗东南亚的越南、柬埔寨、印度尼西亚、菲律宾，第三梯队则是传统中欧地域以及传统欧洲地域。
品牌化趋势愈发显着
在跨境电商行业逆势增长之际，跨境行业中一个绕不开的话题便是品牌出海，越来越多的跨境电商企业开始意识到品牌的告急性，并不绝加大品牌投入。
潘青雲也从万里汇的干系数据中观察到了这一积极征象，跨境电商行业正从产物出海到品牌出海。“许多卖家2023年已经在打造自己的品牌，对品牌创建愈发器重，从收款端来看，2023年纪据表现，独立站卖家特殊是品牌类卖家流水增速达1.6倍，佳构卖家的增速是铺货型卖家的2.6倍。”
品牌化之路给更多跨境电商企业带来了更多“底气”。深圳华一创想科技有限公司首创人、CEO叶涛体现，公司创建于2012年，早期以平板电脑为重要产物线，开启OEM的贸易模式，承接外洋各个国家贸易的订单，同时从2014年开始创建自己的研发工厂，开始研发、生产和贩卖。
但叶涛深知OEM代工的范围性，即高度依靠外部订单，缺乏自主性和品牌影响力。2016年便开始做ODM，厥后动手做电商，主营电脑。但以为资金压力和库存风险太大，于是开始从周边开始做——3C配件。叶涛渴望创造一个拥有自己代价和影响力的品牌，“由于没有品牌，产物同质化严厉，卷得不可”。
随后叶涛就开始转向品牌化，积极拥抱数字化转型，利用跨境电商平台直接与举世消耗者对接，提供定制化的产物和服务。这一战略转型不光使得公司可以或许快速相应市场需求，还极大地提拔了品牌着名度和客户忠诚度。
梵想品牌首创人、深圳市领德创科技有限公司董事长王远军更是尝到了品牌化的优点。“梵想是我们旗下消耗类的存储产物品牌，我们从2018年到2023年六年时间，梵想品牌从3000万元左右的营收做到现在已经凌驾30倍以上的增长。认识我们品牌的人都知道，我们的一个产物5C系列是接纳京剧脸谱的元素，在国内已经卖到单品类的头部，在外洋也是这一品类国产物牌的头部，我们也看到中国元素被更多人所认识，在外洋也是大放异彩，许多国外友人对中国传统文化很感爱好，我们也团结文化类的IP属性，取得这几年几十倍的突破。”
而对于中国国潮品牌出海举世的过程中会遇到的寻衅，王远军坦言，重要照旧沟通的标题。“中国品牌特殊是中国元素走出去时，许多时间面对的是文化上的接纳和认同，中国几千年的汗青，早先中国的丝绸、茶叶、瓷器这些东西在西方国家很受接待，本日新的品牌借助中国元素走到全天下，我以为这是文化上的一种接纳，这是必要时间的，这必要国外的老百姓渐渐认知中国现在的新元素——我们用传统文化改造出来的新元素，他们必要时间接纳，一旦接纳之后就不存在寻衅。我们在外洋的业绩凌驾国内，这些元素都在渐渐得到他们的认可和继续。”
柔性供应链告急性凸显
在举世化的本日，中国企业正积极拓展外洋市场，寻求品牌的发展与强盛。而在这个过程中，供应链成为了企业乐成与否的关键因素之一。跨境柔性供应链，作为一种机动、高效的供应链模式，正成为越来越多中国企业的选择。
在戴彬看来，在现在电商越来越出现出常态化、碎片化、定制化和Z世代成消耗主力的配景下，“小单快反”模式应运而生。
“95后、00后他们非常轻易继续新的事物，包罗定制的东西。我在客岁CES上看到不少给宠物定制的东西，背后有许多年轻人，同时还可以把自己的头像贴在水杯上、贴在充电宝上。定制化生产正在变成现实，当下如果卖家渴望单一客户就能下一个非常符合规格的大单已不太大概，由于买家活动在变。”
SHEIN近些年因柔性供应链被广为称道。戴彬体现：“SHEIN许多年前就想把自己的想法、个性化的东西可以或许转到达天下上去，SHEIN在2022年贩卖额是227亿美元，2023年预估在303亿美元左右，现在的估值是660亿美元，2025年预计贩卖额到达535亿美元左右，它靠的就是柔性供应链的‘小单快反’。我和他们沟通的过程中，他们每每就会要求你的时效怎么样、是否稳固，能不能一键搞定这些变乱，客户需求都很杂、不是批量的，而正是这种‘小单快反’让SHEIN干掉了那些传统大公司。”
对此，乐其SmallRig（斯莫格）品牌公关负责人罗智恒体现，乐其在打造品牌化过程中，重要通过“1+1+3”的模式。第一个“1”是指柔性供应链，用柔性供应链敏捷开辟，公司在深圳龙华有组装工厂，在东莞有小批件生产工厂，构成柔性敏捷的供应链；第二个“1”是一个理念，即极致的产物创新，公司一年有400多个产物更新，是对产物创新的极致寻求。“3”是指三个通道，第一个通道是用户共创，第二个通道是行业共创，第三个通道是产业共创。
“用户共创就是用户遇到什么标题，他想要什么样产物，通过他们操持产物，我们和他们团结打造产物，这是用户共创；行业共创是我们更多聚集在行业，一起共创一些产物大概生态；产业共创则是办理了每天必要更新1.5个产物的痛点，单靠我们内部的研发和产物头脑满意不了这么快的研发速率，我们吸引来自外部有想法的创业者，我们可以给他投资和互助，我们也会链接协会、当局、产业等多个主体，把整个产业做大做强。”罗智恒说。
合规运营走得更远
合规不停是跨境电商安稳发展的关键因素之一，前两年的亚马逊大规模封店风波更是令部门跨境电商卖家丧失惨重。在跨境电商企业不绝走向品牌出海的过程中，合规的告急性从未云云凸显。
聪明芽首席数据官卞负体现，近几年，中国跨境电商企业在美国涉及到诸多诉讼，彭博社统计，从2013年至2022年十年期间中国跨境电商在美国被诉讼的案件统计环境来看，十年之间增长了10倍，2022年的最新数据是980多件告状案件，包罗专利、商标、贸易秘密等。“固然数目不是特殊多，不到1000件，但是背后关联到9000多个企业，美国近来出台的政策是可以一件案件告状浩繁中国公司，这900多个案件中，凌驾98%的中国企业都是被告，诉讼发生的环境变得越来越严厉。”
“这些诉讼背后涉及到的本钱非常巨大，根据推测，2023年涉诉案件会凌驾1100件。美国专利只必要一年半左右时间就可以完成诉讼周期，商标案件则更快，这对企业的影响是比力直接。一些跨境电商卖家辛辛劳苦卖一个产物，只有小几万美元，忽然一个律所发送一个投诉函，直接被判赔10万美元以上。别的判结周期也会影响店肆的买卖，当你收到一个律所的投诉信，轻则这个商品要立马下架，重则会申请法院对你的市肆举行封店。”卞负说。
卞负进一步体现，由于背后的涉诉本钱高，也催生了美国许多律所专门以中国跨境电商企业为诉讼目的，以致做一些垂纶执法大概碰瓷之类的动作。“这1000多件可以推测的案件内里，除了一部门企业在积极应诉外，大部门企业都选择放弃，不相应、不应答，除了有些跨国语言标题、跨国的法律标题，另一个告急缘故原由是他们所上架的商品，在肯定程度上也涉及到侵权的毕竟。”
因此，卞负以为，对于越来越强盛的跨境电商企业出海时，必要拥有更多关于知识产权方面的风险防范步调。“这一风险防范步调的条件即要有知识产权意识，一个货品要有商标大概专利的掩护，你如果没有做好这个准备，就不要贸然上架，要自律，从自己做起。”
别的，在邢康男看来，未来整个跨境电商行业的发展肯定是创建在行业和企业合规化运作的底子之上的。“现在绝大部门国家对跨境电商范畴的法规、政策相对来说都是滞后于整个行业的发展，以是企业合规化策划、前期准备都是尤为关键的，这能决定企业未来能走多远。”
责编：朱雨蒙
校对：廖胜超
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发表于 2024-2-12 05:24:20
