抖音全面封杀虚伪卖惨带货

运营笑笑

抖音新规：严打“虚伪卖惨”内容
破旧的茅草屋、昏暗的灯光、凄婉的音乐，白发苍苍的老人对着镜头，身边是卧病在床的老婆。他一边陈诉自己的悲惨故事，一边哽咽着先容手里的商品……
类似的桥段，在各个视频/直播平台屡见不鲜。只不外有些视频里的主角，换成了水果滞销的老农、带货还债的工厂老板、被丈夫扬弃后发奋图强的单亲妈妈等等。

观众们出于怜悯心，大概就不假思索地下了单——既能买一些生存必须品，还能资助有必要的人，好像是一箭双雕。纵然收到的货品质量堪忧，想着初志是为了“行善”，也不管帐较太多。
殊不知，在这些“卖惨直播”的背后，大概有直播机构坐收90%以上的收益；更有甚者，直播间里“悲惨”的主人公，大概都是雇来的演员。他们依靠提前编排好的脚本，演绎着博取怜悯的戏码，终极再转化为真金白银落袋为安。
而这些透支社会善意的“虚伪卖惨”，多年来都是电商/内容平台上的顽疾，严峻粉碎了平台生态和用户体验。固然干系的管理不停在举行中，但在长处驱策下，类似的视频/直播仍然屡禁不止。
克日，抖音终于针对虚伪卖惨活动，举行了有史以来力度最大的一次整理。抖音最新的公益内容管理规范明白要求，“公益类账号不得举行直播打赏、电商贩卖等营利性活动”。

（图源：“抖音App”公众号）
具体来说，必要发起慈善募捐的账号，主体必须持有干系资质并按照规定认证为“公益类账号”。认证过后，公益类账号不得举行直播打赏、电商贩卖等营利性活动。
假如账号未按照规定认证，却在一段时间里连续发布与公益干系内容，也会被视为涉及公益类账号，不得以任何情势在平台内发起慈善募捐，“包罗但不限于使用电商贩卖等方式变相募捐”。
除此之外，新规还夸大严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法赢利。如发布摆拍、“贫困悲惨”、浮夸凸显社会与家庭抵牾等不实信息内容，或借助发布“助老”“助残”“助困”等内容，钻营贸易变现。
实行方面，抖音也在加大巡查力度，尤其对发布“生存困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性活动的账号，实行重点排查；对已查实存在编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号，给予严酷处置处罚。
据悉，2023年4月至今，抖音已经下架干系视频 1131个，对3518个账号举行了无穷期封禁等处置处罚，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。
亘古未有的整治力度，在7月1日抖音新规正式实行后，还将进一步覆盖至全平台。

伪装成“电商助农”的“虚伪卖惨”
抖音公益内容管理规范的出台，也将困扰电商行业多年的标题摆到了台面上。
“虚伪卖惨”这一活动，本质上是一种社会征象。“卖惨”的主体使用大众的同理心，为自己谋利。只要社会善意还未被斲丧殆尽，类似的征象不大概彻底根除。
尤其是随着期间的发展，“虚伪卖惨”乃至还能通过互联网触达更多人群，实现“服从”的大幅提拔。当其与“电商”联适时，又诞生了一个新物种——“卖惨带货”。
一方面，相比使用直播打赏举行的纯粹“乞讨”活动，打着卖货的幌子更加轻易被大众继承；另一方面，部分商家/达人也很难拒绝“卖惨”带来的巨大流量。
比如早在2018年，曾有一位“滞销大爷”走红全网。在一些传统电商平台，“滞销大爷”的身影可以出如今任何商品的封面图上，配文则是清一色的“XX滞销，帮帮我们”。

显得有些悲情的农夫形象，一度让很多人信以为真，自动下单“助农”。直到被媒体曝光，大众才后知后觉，原来这只是一场“卖惨营销”而已。“滞销大爷”的图片掖掖仪突然被滥用的照相作品，大爷家里根本不存在滞销的环境。
本相发表后，斲丧者对于传统电商平台的类似营销活动渐渐“免疫”。没想到的是，“虚伪卖惨”的风气，又传到了短视频/直播等内容电商平台。
在抖音快手等平台，“虚伪卖惨”每每披上了“电商助农”的外套，脚本也相对同一：
主播走访贫困地区，听老人/孩子陈诉自己的悲惨故事。知道对方种的农产物卖不出去后，主播积极地通过自己的直播间资助贩卖……
乍看很温馨的故事背后，却只是赚取观众怜悯的戏码。不但故事是假造的，乃至链接里的商品大多都是由异地专门的供应链公司发货，跟主播所在的“贫困地区”没有丝毫关系。
比如时至本日，仍有浩繁网红假造大凉山悲惨、贫困家庭故事，博取大众怜悯心，终极以到达带货变现的目的。
2021年，大凉山卖惨式直播推手之一的网红韩某，由于假造大凉山贫困、从事网络直播带货牟利被凉山警方行政拘留。韩某和团队在大凉山搭建虚伪窝棚，编写煽情的脚本，乃至把小孩掐哭以让效果更加逼真。
凉山州某县政府一位工作职员表现，本地政府很早就注意到了网红打着大凉山旗帜贩卖外地货的征象：“大凉山不生产人参，不生产黑枸杞，也不生产雪燕，像三七、高山贝母等药材，即便有野生的，量也很小，不存在规模化莳植，根本不大概像网红带货的那么多。”
对于这些征象，短视频平台实在也早就开始了整治。
比如2021年3月，抖音安全中央发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规活动处罚公示》，公布平台已对卖惨带货、编造古怪故事、演戏炒作等活动举行违规处罚。
30天内，抖音处置处罚了干系违规直播间446个，封禁违规账号33个，“光头哥”“徐忆感情电台”“权哥讲感情”“聊城-孙超”等12个百万粉丝主播一夜被封。
本年“315”曝光的“感情主播”，同样也属于“虚伪卖惨”范畴。在部分短视频平台，有些主播通过上演虚伪苦情戏，专门骗老人买所谓的“神药”。终极，被央视点名的“马洪亮”“高冷”“小张说事”等多个账号被连夜下架处置处罚。

值得一提的是，通过“虚伪卖惨”的方式带货，本质上是陵犯斲丧者知情权的虚伪宣传活动。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，可以处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严峻的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销业务执照。
在有法可依，而且平台尽力整治的本日，“虚伪卖惨”的不正之风可以休矣。

“生意业务”和“捐款”的含糊界限
抖音这次新规的出台，除了凸显其打击“虚伪卖惨”的刻意以外，另一告急意义就是重新审视起了“公益带货”。
依照新规的要求，“公益类账号，不得举行直播打赏、电商贩卖等营利性活动”。而涉及公益类内容的账号又包罗已认证账号、未认证但一段时间内连续发布与公益干系内容的账号。
这些账号假如必要开启募捐，账号必须持有干系资质并按照规定认证；政府、媒体等账号发起募捐时，也必要自身持有干系资质，或与有资质机构团结举行。
换而言之，抖音全面克制了这些账号的变现大概。以直播带货等情势举行变相募捐，将来将彻底成为汗青。
毫无疑问，新规的出台杜绝了一些非法分子钻“公益带货”的空子，使用大众怜悯心为自己牟利。但从另一方面来看，对于一些“真实卖惨”的带货活动，又该如那里理？
比如前不久，在美失联的北大女硕士章莹颖遇害六年后，其父亲在抖音开始了直播带货。此举顿时引发热议，有人求全非难其使用章莹颖的流量带货，也有人以为这只是为了赢利养家无可厚非。
从章莹颖父亲的抖音里可以看到，无论是账号名、配景、简介、短视频内容、短视频标签等等，都故意夸大自己的身份，客观来说确实有“卖惨”的活动。

（截自抖音）
在其短视频的品评区，以及#章莹颖父亲回应直播带货被骂#的热搜留言中，也有很多网友表达出了基于怜悯要去照顾生意业务的想法。
对于此类确实有困难的带货，在平台新规下是否会被认定为“涉及公益类内容的账号”？这依然是一个必要慎重思量的标题。
电商行业发展到本日，无形之中多了一份公益代价，本来是值得进一步规范、并促成康健发展的功德。
但是当斲丧者基于商品之外的怜悯心举行斲丧，“生意业务”与“捐款”的界限渐渐含糊，更多潜藏着的标题也正在浮现。
作者 | 李松月

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