快手2022复盘：22个账号涨粉超千万，10个账号整年带货GMV破20亿

秋天落叶7521

2022年，是快手寻求破圈的一年。
这一年，从根植于快手生态的“辛巴眷属”到“张国伟_国家巨大”等全平台网红，共有22个账号涨粉超千万；
从冬奥会到周杰伦，快手用“钞本领”拿下顶级IP的独家互助版权，有3场直播单场涨粉超百万，快手在积极通过内容破圈；
从达人直播带货到“快品牌”数量猛增，快手直播电商势头不减，10个账号整年带货GMV破20亿。
新榜编辑部通过新榜旗下快手数据平台新快数据，获取了2022年1月1日至2022年12月31日期间的数据厘革，从涨粉、内容和直播电商三个维度，做了关于快手2022年的内容盘货。

22个账号涨粉超千万，短视频达人难出黑马

2022年，快手有22个账号涨粉高出千万，不但数量上和2021年持平，出现的面目也大多数是“老熟人”。
（相干阅读：从涨粉Top100账号，看快手的流量暗码）

作为辛巴力捧的徒弟之一，蛋蛋以整年涨粉3782万的效果夺得涨粉榜冠军。新快数据体现，蛋蛋2022年做了116场直播，珠宝节直播实现了单场GMV超8亿，克制2022年底，她的快手粉丝量高出8295万。
在涨粉超千万的账号中，撤消“快手小店”等6个官方账号，超一半达人重要通过直播涨粉，如三位来自“辛巴眷属”的带货主播，分身带货和娱乐直播的“太原老葛”，头部情绪主播“二晨（258）”，尚有新人主播“半只狐狸”等。
“半只狐狸”是浙江人，在国外做过多年雇佣兵，由于拍摄硬核的投军一样寻常和直播“压枪”等内容，被网友称为真人版“吃鸡”，一年涨粉1336万。

在“抖快”之间横跳的尚有曝光食品加工行业内幕的辛吉飞，“科技与狠活”系列视频频频被举报还引来抖音客服对视频的“改进”发起，9月尾，辛吉飞注销了抖音账号并在快手继续更新。新快数据体现，“辛吉飞”快手一年涨粉超656万。
不外，平台和达人之间的关系总是多变的，11月尾，辛吉飞以“辛吉不会飞”的名字重返抖音，新抖数据体现，该账号近三个月涨粉456万。
直播之外，在以内容见长的创作者中，多为“张国伟_国家巨大”和“疯狂小杨哥”如许的全平台创作者，涨粉千万的账号里称得上新晋黑马的仅有“晨晨（本人！）”一位。
该账号通过拍摄弟弟张典的搞笑一样寻常一年涨粉1073万，张典作为家中唯一的男孩，经常被妈妈和两个姐姐“血脉压抑”，风格和早期的“疯狂小杨哥”有异曲同工之妙。
快手内容连续着接地气的特点，轻松又贴近生存的账号备受老铁们的喜好。新快数据体现，将视角放到涨粉Top100的账号，生存、搞笑和娱乐三类账号占比近一半；游戏类账号以12%位列第四，“王者光彩”和“小五哥哥”均涨粉超千万。

拿下冬奥会和周杰伦，
破圈之路任重道远
2022年，直播依然是快手的涨粉利器。
这一年，有256个直播间实现了单场涨粉数量和场观人次双双破十万，3个直播间单场涨粉超百万。
重金砸下的两大IP——冬奥会和周杰伦，成为快手破圈的关键。

2021年，快手成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会“双奥”持权转播机构，是举世首家得到奥运会转播版权的短视频和直播平台。
2022年北京冬奥会期间，一场24小时不克制的赛事直播为“冬奥赛事”带来了640万粉丝，成为整年单场涨粉最多的直播间。
官方数据体现，快手站表里冬奥相干作品及话题视频总播放量达1544.8亿，站内冬奥点播间播放量超79亿，相干活动员快手账号总涨粉数高出3800万。不外，即便快手入驻了多名活动员，全网讨论度似乎也不及一个空降抖音的谷爱凌。
在体育内容上，快手还覆盖了NBA、意甲、美洲杯、欧冠和MLB等50多个体育赛事，却在2022年卡塔尔天下杯版权上输给了抖音。
在没有版权的情况下，快手签约足球巨星C罗成为快手体育代言人，拿下了全网爆红的“拉伊卜小王子”的国内初次直播，但在外界看来，这些动作总是“雷声大，雨点小”，离破圈还很迢遥。
体育版权是一门极烧钱的交易，从曾经的新浪、乐视和腾讯，到现在在内容上“军备比赛”的抖音和快手，这个赛场从不缺玩家。当版权费用水涨船高，平台不再乐意为无法盘算的Roi买单时，便会黯然退场。
体育之外，周杰伦扛起了破圈的重任。
在入驻两年半的时间里，周杰伦无疑是快手最告急的流量暗码之一。
在快手整年播放量Top100视频中， 周杰伦一人便占了9条，此中约一半视频为直播预热视频，克制2022年底，一条“新專輯首唱送給快手的朋侪 我們7.18直播見”的弹唱视频获赞超571万。

官方数据体现，2022年7月，周杰伦发布新专辑后在快手举行独家直播，累计观看人数高出1.1亿。
固然场观数据美丽，但这场直播争议颇多。比如有网友吐槽直播内容太“水”、直播毫无预兆地戛然而止等。不少歌迷为了周杰伦下载快手，又在直播竣事后卸载拜别。

11月，周杰伦线上“哥友会”开播，单场直播总点赞数达10.5亿，周杰伦时隔三年再度现场开唱，回想杀拉满，快手也终于扳回一局。

从杨幂、成龙到周杰伦，快手袒露了内容运营本领和明星把控本领的两大短板，怎样将明星流量转化为平台流量始终是一个困难。

10个账号整年带货GMV破20亿，“辛巴眷属”包办前三名

已往一年，直播带货依然是快手发力的重点。
这一年，有10个账号整年带货预估贩卖额高出20亿，前三名被辛巴的徒弟和他本人包办。

被视为辛巴接棒人的“蛋蛋”不但涨粉量最多，还以整年带货178亿的战绩成为名副实在的“带货女王”。
2022年6月，辛巴公司官方账号曾发布一条公司开会的现场视频，会上辛巴公布隐退一个月，“要投入到另一个战场”，并将公司业务交由蛋蛋全权管理。
反复说过要“退居幕后”的辛巴，本年直播次数有所镌汰，稀有地消散在涨粉榜前十名中，不外“辛有志 辛巴 818”仍然以142亿的贩卖额拿下了整年带货榜亚军。
辛选的“去辛巴化”似乎初见成效，辛巴更多地为徒弟们背书站台，另一位徒弟“时大美丽”跻身带货榜第三名。
达人之外，“快品牌”势如破竹，为直播电商添砖加瓦。官方数据体现，2022年上半年快品牌数量高出了200家，快品牌的月GMV突破了60亿。
护肤品牌账号“朵拉朵尚首创人—李海珍”和“猫七七黛莱皙高端护肤”曾在2021年涨粉超千万，2022年则登上带货榜前十名，整年预估贩卖额分别为36亿和28亿。
快手电商浸润着浓浓的烟火气，与“衣食”相干的带货账号得到了老铁们的青睐。
据新快数据统计，在整年带货预估贩卖额Top100的账号中，时尚和生存类账号占比近七成，此中有芈姐、瑜大公子、超等丹、贺冬冬和77英姐等头部直播稳固发挥，也涌现出带货届的黑马。
比如171万粉丝的“爱美食的李春天（樱桃妈）”，从制作美食教程到分享宝妈生存，她在2022年下半年初次带货，单场直播最高贩卖额超9亿，是整年贩卖额Top10直播间中唯逐一个素人直播间，别的9个均来自辛巴和蛋蛋。
从快手2022年Q3财报公布的数据来看，快手单季实现业务收入231.28亿元，此中电贸易务强势发力，GMV同比增长26.6%至2225亿元，动员其他服务（含电商）收入占比同比提升2.1%。
快手称，在供给端，第三季度新开店商家数量同比增长近80%，用户重复购买率较同比提升1.1%；在消耗端，电商渗出率和转化率连续提升，三季度电商月生动买家超1亿。和6.26 亿的月活用户相比，快手电商仍有较大的渗出空间。
艾瑞咨询数据体现，2023年中国直播电商规模预计将高出4.9万亿元，随着抖音“东方甄选”、“疯狂小杨哥”等风格迥异的直播间异军突起，快手在自成一派的直播生态里，也须要更多奇怪的面目。
短视频平台的野心似乎永世不止于短视频和直播。</strong>
值得一提的是，已往一年，快手依然是短剧行业的“领头羊”。
官方数据体现，2022整年快手星芒短剧整年播放量破亿的项目超100个，总播放量超500亿；短剧创作者中有电商收入人数增长35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增长143%。
在相亲、雇用和卖房等范畴，快手连续扩大业务的边界。
2022年，快手直播间新增了“相亲角”和“快招工”功能，将相亲和雇用的场景搬到线上；
从2019年开始探索“直播卖房”到2022年建立“房产业务中心”，“快手抱负家”业务徐徐美满，年底为期一个月的“快手购房节”活动总生意业务额超35亿元。
作为曾经短视频行业老大，自从2018年日活被抖音反超后，快手将“不甘心”摆在了明面，不绝积极突破“土味视频”和“下沉市场”等刻板标签。
前有强敌抖音，后有“全场的盼望”视频号打击，快手的2023年，注定还要打很多场硬仗。

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