直播“贷”货，留意“红线”！

秋天落叶7521

作为比年来盛行的营销方式，直播带货成为多数大型零售企业的标配，也吸引了金融机构的眼光。一些贸易银行在短视频平台实验起了直播“贷”货。
所谓直播“贷”货着实就是贸易银行在直播间里贩卖贷款、名誉卡等产物。相较于常见的线下推广，直播倾销贷款是贸易银行拓展营销渠道的新实验。“新客户10天免息”“最高可借20万元”“限时3.6%利率新人专享额度”……在多个短视频平台上，带有金融词汇的宣传语打在直播间配景板上，加上主播不绝地认真吆喝，吸引到不少人关注。

直播间带货。李贺摄（新华社发）
从贸易角度看，银行实验直播间倾销贷款无可厚非。近几年，受新冠疫情、房地产市场调解等多种因素影响，银行贷款业务受到显着打击。只管随着我国经济企稳回暖，消耗者借贷意愿已有所上升，但总体上看，银行的钱简直没有原先那么好贷出去。从住民方面看，储备意愿依然较强。央行最新数据表现，上半年人民币存款增长20.1万亿元，同比多增1.3万亿元。在这种配景下，银行不得不加鼎力大举度推广信贷产物。
但应留意的是，金融产物有其特别性，把贷款、名誉卡产物当做平常商品举行促销“特卖”很大概引发宣传误导、非理性借贷、个人信息走漏等标题。同时，相比各类优惠信息通常以夺目大字提示，贷款的风险提示、免责条款等通常被隐蔽在谈天窗口、按钮栏之下，这些都倒霉于消耗者的权益保障。
作为银行机构的营销试水，直播间倾销贷款能否依附短视频平台的高流量带来业绩增长仍有待观察。但可以明确的是，银行机构直播营销必须在合规的条件下开展业务，特别是要留意直播主体和直播内容的合规性标题。
主播是否具备金融从业资质，营销内容是否清楚全面，营销话术是否触碰“红线”，这些标题都应在直播前思量清楚。同时，对于金融产物网络直播营销这一希奇事物，羁系部门也应尽快出台详细的规章制度，让金融机构有法可依、有章可循，为金融机构合规营销提供保障，也让消耗者更好地享受金融服务的便捷。
（作者马春阳），原标题《直播“贷”货合规为先》
泉源： 经济日报

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