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本日就来和各人分享一下 新店肆做付费投流首选的应该是什么？海投！为什么？海投相对来说操纵比力简单，对刑拱兹较友爱，以是有许多新手会选择去做海投，海投如今改名叫全店推广了，全店推广的利用率照旧比力高的，它可以包管店肆的一样平常贩卖，如果店肆只靠单品，日销也不会太高，以是说全店推广很紧张，它可以让全店商品都得到曝光和贩卖，本日就来和各人重点讲讲它。
预算控制模式剖析
预算控制是智能出价，是体系给控制出价，紧张有两种模式，一种是预算控制-点击，一种是预算控制-下单，这两种模式中比力好用的玩法是预算控制-下单，这个玩法紧张是以转化为主的，以进步全店商品的转化为推广的紧张目标，预算控制-下单就是海投原来的最大化转化出价，这个许多老运营都知道。
预算控制-点击不太实用，做了这个模式以后，筹划紧张是以引流为目标，以进步推广流量，进步推广点击为主，可以或许带来的成交不多，以是不太发起各人做这个。
做预算控制-下单的一个利益是，可以给店肆带来稳固的成交，不必要自己频仍的去调解出价，你只必要设置好预算就OK了，团体的设置都黑白常简单的，出价紧张交给体系去举行控制，然后体系会预估每个流量的转化率去举行出价，针对体系认定为转化概率高的流量，它会去进步出价，针对转化概率低的流量，体系会不出价大概低沉出价，而且预算控制-下单它还可以做到每个SKU单独出价，做到差异化出价，而不是一刀切，针对整个品类去出价，做不到sku维度。
做预算控制可设置的点很少，但是有一个模块，“CPC资本上限”的设置黑白常紧张的，许多运营担心ppc过高，就会设置这个CPC资本上限，去压抑ppc，但是不知道如果设置的不好，但是会影响到全店推广团体的转化的。
现在，在智能出价中，PPC的高低是会影响到转化率的，如果你CPC资本上限设置的过低，那么你全店推广的转化也会很低，设置了cpc资本上限以后会影响高转化率的流量，这个设置紧张对于转化有影响，我们肯定要公道的设置。
在预算控制-下单中，渴望CPC影响的是转化，预算影响的是流量，这句话各人肯定要记着。许多人以为流量是渴望cpc影响的，但是实在并不是，是预算影响的，预算的高低会影响到流量的量级，预算多，流量多，预算少，流量少。预算控制-下单团体的效果照旧比力稳固的，唯一的缺陷就是不能精致控制ppc，如果想要精致控制ppc的话，我们必要去做智能调价的模式。
智能调价模式剖析
智能调价，也就是eCPC，也是全店推广的主力玩法，智能调价可以精致控制ppc，可以快速放大流量，它的紧张设置项有两部门构成，一个是品类出价，一个是智能调价系数，这两个设置项的关系是，底子出价决定了流量的多少，智能调价系数在底子出价的设置上，决定了转化率的高低，一个设置影响流量，一个设置影响转化。
智能调价的出价范围是底子出价x0%~底子出价x（100%+调价系数），好比说底子出价是1，调价系数是50%，那么智能调价的出价范围就在0元~1.5元之间，影响终极出价的是流量的质量，智能调价把流量质量分为四个品级。
分别是转化概率高的流量、转化概率次高的流量、转化概率低的流量和转化概率极低的流量，一样平常来说针对转化概率极低的流量，体系会不出价，而对于其他三种范例的流量，体系会在0元~1.5元之间浮动出价，调价系数设置多少并不代表终极出价多少，体系是根据流量的质量去举行出价的，这一点我们肯定要清晰。
设置调价系数的一个利益就是可以资助我们获取高转化率的流量，但是调价系数也不是可以频仍调解的，一样平常最好是3天调解一次，如果频仍调解的话，会对全店推广的体系模子造成干扰，影响投放的效果。调价系数也不能设置的过高，好比说设置成300%，如许设置后会直接影响全店推广的ROI，投产会变低，设置调价系数我们可以参考品类的高值出价数据，根据高值数据去举行公道的设置。
做智能调价必要常常调解品类出价，如果以为全店推广的显现突然变少，流量变少，这种环境下就必要去调解底子出价了，底子出价是影响流量的紧张因素，我们必要随着大盘的厘革去举行调解。全店推广可优化的点不多，紧张是否定词、SKU/SPU黑名单和品类黑名单的设置，在搜索词效果总览中去举行数据分析，把耗费大，和产物不相干的关键词加入否定词，否定词可以添加100个；把耗费高、转化差、ROI低于保本线的SKU加入黑名单，SKU黑名单最多可以添加200个；把团体转化差、投产低的品类加入品类黑名单，品类黑名单最多可以添加10个。（+V咨询：185一1831一8130）
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发表于 2024-3-19 22:32:33
