新东方引发教培直播带货高潮！冷热不均，已有公司亏损离场

运营笑笑

泉源：e公司
2022年后，直播带货成为教培公司转型的热门赛道。此中，新东方、高途、好未来、思索乐、豆神教诲等5家公司结构较多。

2年多后，教培公司的直播带货结果出现了显着差异。新东方旗下东方甄选的结果仍旧亮眼，客岁底一度接到“泼天富贵”而流量暴涨的高途、学而思直播间回归寂静，一样寻常直播仅有数百人观看。

而曾重点押注直播电商，等候未来三年创造15亿元商品生意业务总额（GMV）的思索乐教诲，在短暂实行后选择了亏损退出。

高途、学而思直播间回归寂静
2023年12月，受东方甄选“小作文”变乱影响，高途和学而思两家教培公司旗下直播间流量大涨。

此中，高途旗下高途佳品直播间观看人数一度冲上10万大关，其抖音账号粉丝数敏捷突破200万，高途股价暴涨70%，高途首创人陈向东多次现身直播间。

蝉妈妈数据表现，2023年12月，高途佳品带货额急剧上涨。12月15日到达最高，日带货额约1000万元-2500万元。

不外，热度消退后，近期高途佳品直播间人数显着下滑，多数时段直播间同时在线人数未凌驾千人，日带货额约25万元至50万元。

（高途佳品直播间直播带货趋势）
固然高途佳品带货回归寂静，但高途首创人陈向东对高途佳品仍旧极为器重。陈向东近期公开表现，已往十年自己只做了两个关键决定，一个是高途，一个是高途佳品。

陈向东说，自己在2022年11月亲身组建了十来个人的团队，亲身当项目司理做高途佳品。“由于这件事假如不是公司‘一号位’来做，大概率是失败的。短视频直播真的优劣常巨大的革命，对品牌是个很大的机遇，不能错失机遇。”

除了高途佳品，陈向东个人抖音号已往一年粉丝数也迎来暴涨，现在陈向东抖音粉丝已达440万。陈向东表现，已往一年自己积极做抖音，粉丝涨了400多万，也算创造了个人的记载，新的一年自己会积极。

客岁年底，学而思旗下直播间学而思优品也因“小作文”风波流量大增。但由于公司对直播带货业务投入力度不高，岂论是在线人数还是粉丝总数、带货额，学而思与高途直播间都有显着差距。

近期，学而思优品直播间同时在线人数也跌至数百人，低谷期日贩卖额仅2.5万元至5万元，近30天的累计贩卖额在100万元至250万元之间。

思索乐亏损退出
东方甄选、高途和学而思在结构直播带货之初，都履历过长时间的寂静阶段。尤其是学而思，期间一度停息直播带货，但公司至今仍在对峙。也有部分公司在短暂实行后，选择了退出直播电商。

思索乐教诲近期发布的业绩预告表现，预计2023年将录得净利润不少于8000万元，同比客岁的5440万元增长不少于47%。

思索乐董事会夸大，该项利润预期已计入公司股权鼓励的福利费用，以及直播电商业务所产生的净亏损约1200万元，同时思索乐透露，公司直播电商业务已于2023年年底前停止，预计不会对2024年产生巨大费用。

思索乐于2020年底进军直播电商业务。公司初期打造抖音直播账号“思索乐GO”，渴望能创建一个以意见意义知识带货的电子商务平台，并提供高质量和高性价比的产物。

思索乐其时表现，公司联合自身的品牌、技能、资源和现有人才上风，与业内顶尖的电商和新媒体相助，将创建一支华南特色的知识带货团队，具备成熟的供应链和主播。信任直播电商业务将拓宽公司的收益根本，为长远发展带来贡献。

受直播带货消息影响，2022年12月，思索乐股价暴涨。2022年12月13日单日涨幅到达100%。

2023年4月，思索乐初次以公告情势披露了公司直播电商业务渴望。公告表现，2023年4月19日，团体与百家星耀共同创建的抖音账号“思索乐甄选”正式举行首播秀，在直播4.5小时内，共创造了414万元的商品生意业务总额（GMV），新增粉丝8.6万。

思索乐表现，董事会对于首播的结果感到鼓舞，渴望未来三年能至少创造15亿元的GMV。

2023年，思索乐教诲还曾通过股权鼓励等情势，提升对直播电商业务的投入。但短短一年后，思索乐的直播带货业务便以亏损退出竣事。

思索乐原为一家从事中小学课外辅导业务的教培机构，2023年业绩预告表现，思索乐自2021年秋季以来推出的非学科素养课程，表现出了良好的增长势头。这大概是公司退出直播电商业务的底气地点。


豆神教诲：重整后加大直播电商投入
另一家阵容浩荡入局直播带货业务的是A股公司豆神教诲（300010，*ST豆神）。豆神教诲在直播带货上的结构乃至早于东方甄选。

2021年10月起，豆神教诲董事长窦昕领导核心成员进驻抖音，通过抖音发布短视频分享文学文史知识，同时以直播带货的方式为用户提供多品类的课程和产物。

2021年，豆神教诲通过抖音直播带货收款约3776万元。2022年年报表现，豆神教诲通过抖音直播电商贩卖收款约3.19亿元，有了显着增长。2023年上半年，豆神教诲通过抖音直播电商贩卖收入约2.84亿元。

豆神教诲的直播带货业务虽有肯定转机，但并未能接济公司局面，2020年以来，公司一连亏损，业绩预告表现，预计2023年度公司仍将亏损3.2亿元至3.8亿元。

现在，豆神教诲已经进入重整阶段。重整谋划方案表现，重整完成后，豆神教诲聚焦于智慧教诲服务、直播电商贩卖两大业务范畴。

豆神教诲以为，比年来国内直播电商始终保持高速发展，用户规模一连上升，而且GMV快速增长。合规的、拥有专业本领的直播电商业务团队将在竞争中脱颖而出，得到较大收益。

直播电商现在已经成为公司的主业务务之一，重整完成后，公司将积极加大直播电商业务的拓展，从多产物、多平台、流量优化、拓展相助模式等方面加大业务投入，从而快速扩大直播电商业务的规模。

责编：朱雨蒙

校对：廖胜超

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