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阿里在西班牙再添一电商平台
峰火连三月的外洋电商战场，有人回撤止损，有人中兵急进！
险些在京东国际传出在东南亚“自断一臂”的同时，阿里的触角已经越过东南亚，向着搜集了天下上最多发达国家的欧洲进击了。
在西班牙，阿里的全新跨境电商平台Miravia已经上线了。
现实上，在欧洲，阿里的权势并不薄。比如说，速卖通早几年就已经寂静进入了欧洲。从这一点来看，Miravia一定是和速卖通有所区别的：它的着眼点在于中高端市场，而不是此前的以性价比商品霸占欧洲市场。这从如今该平台上线的商品中多为乐高、OPPO、CUPSHE等国表里着名品牌上也看得出来。
也就是说，在斲丧受众上，Miravia的斲丧群体是有肯定斲丧本事，对商品体验有更高要求的人。
提及来，新同砚Miravia并不那么单纯，它是一个有故事的同砚。
本年10月，坊间就有消息称，一些外洋商家当时就收到了接待入驻阿里新平台的约请，算是为Miravia的正式出场提前周知了。
在业务管理上，Miravia不归速卖通、Lazada负责，而是全权交给了一家叫Arise Operating E-commerce Private Limited的公司，该公司的注册地为新加坡布拉斯巴萨区的Lazada One总部。
也就是说，以后，Miravia、速卖通、Lazada在欧洲各人负责各人的地皮，而且独立实行差别的使命。
一个欧洲市场，阵三路重兵各路突破，具备这种力气的，也只有阿里巴巴了。
欧洲再进一卒背后的战略考量
迩来，各大电商平台一连发布了最新的财报，团体来看，举世电商平台的日子过得有些难过：亚马逊第三季度营收只增长了3.4%，利润同比增长了9%；阿里巴巴第三季的营收同比增长3%，净利润亏损224.67亿元；京东第三季度营收同比增长11.4%，净利润100亿；只有拼多多一家的体现还在连续走强。
增长放缓的配景下，阿里还是在西班牙落下一子，固然有本身的战略考量。
起首，为什么是西班牙？
固然是由于西班牙的电商市场值得投入了。一方面，喜好足球和斗牛运动的西班牙人有钱，高斲丧人群在总生齿中占比很高；另一方面，西班牙的电商潜力远远没有开发出来：本年一季度，西班牙电商增长6%，是全部欧洲国家中唯一正增长的国家。如果说阿里提前打入该国而且如今已经成为西班牙第二大外洋电商平台的速卖通走的是低端门路的话，Miravia则直接对准了速卖通12.4%市场份额之外的中高斲丧市场，而且将其影响力进一步辐射到整个欧洲。
其次，连续为欧洲战场加码。
这些年以来，阿里的举世化结构不停在稳固地推进。比如说，在东南亚，Lazada和shopee成为本地最主流的电商平台；在东欧，俄罗斯成为阿里巴巴最大的外洋基地；但是，阿里在两个举世斲丧力最高的地域却没有实质盼望。
其一，是美国。客观而言，外来的综合电商平台想在美国取得佳绩都很难：亚马逊、eBay、沃尔玛等，哪一个都不是吃素的，而SHEIN的乐成更多的是单一品类上的突破，体量上很难对亚马逊等巨头造成威胁，亚马逊们大概根本就没有把它当成一个强有力的对手。
其二，是欧洲。
最少在欧洲，阿里的对手比美国要少得多。以是，蒋凡主管外洋业务后，就开始了对欧洲市场紧锣密布的部署。此中值得一提的是，本年5月和9月，阿里巴巴两次向Lazada加注达13亿美元，该动作被外界解读为是专门敲开欧洲的大门而来。
究竟上，在Miravia上线前，速卖通已经成为西班牙和波兰的第二大电商平台；在法国，速卖通的访问量排名第六；加上以俄罗斯为代表的东欧市场的稳固，全部这些，都让阿里可以或许腾脱手来，对准欧洲发动新的争取战。
末了，国内完满的供应链体系，是阿里扩大欧洲业务的底气。
究竟上，这些年来，阿里先是在欧洲各国通过菜鸟不绝创建桥头堡，然后连点成面，构成一张巨大的物流配送网络，将国内有竞争力的商品源源不绝地输出到外洋。
总体来看，于时于势，阿里拿下欧洲，都应该是一道必答题。
蒋凡能否为阿里打开新局面
迩来以来，阿里在外洋动作反复，和一个人有关：蒋凡。
客岁年末，阿里启动了史上最剧烈的构造架构调解，原淘宝、天猫总裁蒋凡成为 “外洋数字贸易板块”负责人。
今后，阿里多次公开体现，举世化是阿里团体明确对峙的三大战略之一。张勇还指出，无论是斲丧还是云盘算的举世化，都要站在本地角度思量标题、相识本地痛点，这就把举世货升级到更加弘大的层面。
之以是举世化在如今越来越告急，有一个现实的缘故原由：颠末20多年的高速发展，以及竞争对手的韧性加强，各大电商平台谁都不能吃掉别人的同时，在营收和利润体现上也越来越内卷，出海，大概是打开新局面的新选项。
何况在出海方面，阿里不停是走得最早，也是走得最稳的电商平台。
由于互联网的本质就是联结举世，早在阿里建立之初，阿里就推出了跨境贸易B2B业务，“让天下没有难做的买卖”可不是说着玩玩的！
2010年左右，阿里根本上驱除了“外来权势”，就开始“反戈一击”，将速卖通这记重拳打到欧洲、美洲等地，如今在俄罗斯、西班牙、波兰等国，速卖通的影响力已经不可等量齐观了。
固然，在阿里的战略假想里，西班牙、波兰只是一个出发点，拿下斲丧力更强的法国、英国等国，才可以松一口吻。
而蒋凡在阿里这些年的履历也阐明，在开发新业务，提拔实行力方面，他是最得当的人选。
阿里巴巴最新财报体现，2022年Q3季度，包罗Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz等的国际零售业务收入为107.4亿元；国际批发业务同比增长6%，为50.1亿元，总体国际贸易本季度收入同比增长4%。
放在当前整个欧洲大多数国家都在负增长，有些家庭连自然气都不能正常付出的配景下，如许的效果，岂止是精良，简直是古迹！
接下来，蒋凡能不能再创古迹，关系到的不但是他个人，大概也是整个阿里巴巴团体的走向！
作者 | 电商君
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发表于 2024-3-21 17:39:44
