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21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道
近期，互联网大厂年报一连披露，外洋业务的发展成为了亮点之一，部分已成为了大厂的第二条增长曲线。
“国内电商市场的渗出已经比力充实，上升的空间有限，因此外洋市场的拓展对于中国互联网平台企业团体的市场规模和增速来讲至关紧张。”上海财经大学电子商务研究所实行所长、数字经济系教授崔丽丽向21世纪经济报道记者表现，在国内增长见顶的配景之下，出海已经成为了必选项。
根据自身的资源和上风，各大互联网企业订定了多样化的外洋战略。以阿里旗下的速卖通和拼多多旗下的Temu为代表的出海“四小龙”通过构建外洋电商平台加快其环球化步调；字节跳动旗下的TikTok和快手旗下的Kwai则通过短视频等创新情势敏捷霸占外洋市场，开启内容电商新增长；而菜鸟与京东则聚焦外洋供应链，创建物流竞争壁垒借势出海。
2023年，大厂对于外洋业务的投入又上一个台阶，投入带来的是相应的营收回报。在多个企业2023年第四序度及整年财报中，外洋业务的增长速率明显高于其他业务板块，部分企业的外洋业务收入以致实现了翻倍增长。
外洋市场仍有巨大潜力，与此同时，中国企业在环球竞争中的活力日渐加强。随着企业进一步深化环球化战略，加强当地化运营，以及不停提升产物和服务的竞争力，外洋市场有望成为中国互联网企业实现长期增长的紧张支持。
出海平台增速明显
得益于中国强大的供应链本领，中国跨境电商平台在环球市场上快速崛起。2023年，增长是平台的主旋律，一方面推进全托管模式低沉入局门槛，另一方面加大投入扩张环球市场，由此带来营收的快速增长，这此中以阿里巴巴和拼多多最具代表性。
在阿里巴巴2024财年第三季度中，国际业务成为了其增长继续，收入同比增长44%，占阿里巴巴团体总营收的10.95%，增速远高于作为核心业务的电商和阿里云。
阿里财报表现，制止客岁12月尾止季度，阿里国际的季度收入285亿元，团体订单同比增长24%，紧张由阿里国际数字贸易团体全部零售平台的强健增长所带来强劲体现，尤其是速卖通Choice。
据悉，在本季度，环球速卖通在Choice的推动下实现了高出60%的订单同比增长，制止2024年1月，Choice贡献速卖通50%订单量。别的，客岁3月初正式亮相的速卖通Choice，通过“全托管”模式，也在吸引越来越多的商家进驻。
不外，由于国际业务投入增长，阿里国际调解后EBITA亏损31亿元，而2022年同期亏损6.5亿元。阿里国际数字贸易团体CEO蒋凡在财报集会中表现，在未来一段时间内，国际业务将继续处于大规模投入期，尤其是对于速卖通Choice模式。蒋凡表现，Choice模式将成为公司接下来增长战略的第一优先级。
在速卖通之后，“全托管”模式根本成为出海平台的标配，中国制造业出海加快。而作为该模式的开创者，拼多多旗下跨境电商平台Temu的增速也不容小觑。
SimilarWeb发布的数据表现，制止2023年12月，Temu的独立访客数量到达4.67亿，仅次于亚马逊，排名环球第二。Temu已开通的站点数量到达50多个，业务已实现了覆盖全部大洲，此中欧洲站点数量最多，美国市场当前体量最大。
第四序度，拼多多仍旧没有在财报中单独披露Temu的营收数据，其业绩体现紧张包罗在生意业务服务收入内。财报表现，拼多多四序度生意业务服务收入增长同比大幅上涨357%至402.05亿元，较第三季度315%的增速进一步提升。
汇丰观察陈诉估算，2023年，Temu贡献了拼多多团体总收入的23%，这一数字在2024年有望升至43%，在2025年高出50%。显然，Temu已经撑起了拼多多的第二增长曲线。
在财报电话会上，拼多多团体董事长兼联席首席实行官陈磊表现，环球化业务仍旧处于早期阶段，在未来大概有很多厘革和寻衅，公司积极探索技能和模式的创新，对峙高质量发展战略。
不外，对于平台来说，固然外洋电商市场仍有广阔的增长远景，但连续扩张并非易事。崔丽丽向21世纪经济报道记者表现，目标地国的产业政策和跨境贸易规制大概带来停滞，如本国产业掩护、内容检察、隐私和数据安全管制等；其次，目标地市场国的消耗者风俗、文化差别和市场担当度对电商平台的当地化计谋提出了高要求，平台必要深入相识当地市场；末了，物流根本办法的建立和优化是确保电商运营服从和用户体验的关键，平台必要投入资源创建高效的物流网络。只有全面应对这些寻衅，中国电商平台才气在外洋市场取得乐成并实现可连续发展。
内容出海新机会
随着短视频等交际媒体的风靡，新兴的内容平台打开了出海的又一大概性，“中国有着较强的内容输出本领，在外洋也有较大的市场发展空间。”跨境电商专家张周平向21世纪经济报道记者表现。
TikTok是不可忽视的一员。有观察陈诉表现，TikTok在环球拥有15.6亿用户，在环球交际媒体的排名中仅次于Meta公司旗下Facebook和Instagram。
在广袤的环球市场上，TikTok美满复刻并逾越了抖音的增长古迹，云云巨大的用户量奠基了其贸易化发展的根本。
TikTok的贸易化紧张依赖于电商和广告两大支柱，如今字节跳动并未上市，其外洋业务没有公开的财报数据，不外据报道，2023年二季度，字节跳动收入增长高出40%，到达了290亿美元，最大的增量部分正是来自于外洋市场——TikTok收入占字节跳动总营收的近20%。也有报道称，TikTok Shop团队已经设定了2024年到达500亿美元的GMV目标，是2023年目标的两倍多。
不外，TikTok贸易化正面对着来自外界的拦阻，尤其在其电贸易务上。
本年3月中旬，TikTok面对在美国全面下架的风险，而美国是TikTok Shop有着巨大增长潜力的紧张市场。
不但云云，美国市场照旧环球最大的广告市场，TikTok的广告业务提升很大程度上也依赖于此。但即便扫除羁系因素，TikTok仍面对与巨头的竞争。研究公司Insider Intelligence的数据表现，Facebook和Google两家公司在2022年的广告营收合计占美国数字广告市场的48.4%。眼下来看，TikTok贸易化路径面对多重不确定因素，在外洋碰到的寻衅远高于国内。
相比TikTok在外洋的“历劫”，国内另一短视频平台快手的外洋业务则更像是终于走上了正轨。财报表现，2023年第四序度，快手外洋业务收入到达8.47亿元，同比增长近200%，环比增长29.9%，一连6个季度处于正向增长当中。外洋业务在总营收中的占比为2.6%，较此前几个季度占比进一步提升。
此前，快手在出海上频频碰鼻，频频推出国际版产物都没有实现客户的留存，而走得更快的TikTok已经抢占了大部分市场。
2021年，快手绕开对手强势的北美市场，在更有上风的拉美和东南亚市场举行风雅化运营。2022年，快手国际化奇迹部举行了一系列构造架构调解，设立了国际化贸易化部分，确定分阶段、分地域、差别化的打法，并将巴西和印尼确定为优先举行贸易化的地域。
对于快手来说，内容是其贸易化路径的根本。快手在财报中表现，在2023年推进当地化原创内容生产，构建短剧、小游戏、体育的多业务布局，还通过赞助拉美地域热门节目，提升媒体品牌影响力。
这一年也是快手外洋地域深耕的稳步推进。以巴西为例，2023年，巴西地域DAU增长17%，Kwai在巴西的月活用户突破6000万，覆盖30%的巴西生齿，而且用户时长高出70分钟。
不外财报中并没有公布快手外洋版总体的用户数据，上一次公布该数据是在2021年4月，快手公布外洋市场MAU增长至1.5亿。
与TikTok相比，Kwai的渗出仍旧非常有限，贸易化进程也要慢一拍。不外，对于快手自身来说，外洋业务在2023年收入同比增长近3倍，筹谋亏损从客岁同期的66亿元收窄至28亿元，是助力快手实现扭亏为盈的“功臣”之一。
动员物流外洋布局
平台之外，跨境物流作为跨境电商的根本办法，也成为了大厂的重点布局方向。
菜鸟团体副总裁、国际快递总司理丁宏伟指出，物流时效是驱动跨境电商平台提升单量的紧张突破口，对消耗者而言，物流时效性是其复购与否的重点考量因素之一；对电商平台而言，高效的物流有助于塑造平台的差别化上风，冲破同质化困难。
在阿里巴巴团体旗下，菜鸟和速卖通就是一对细密互助的“出海搭子”，两者互助创造了“商流+物流”齐头并进的双赢模式。
2023年9月，速卖通团结菜鸟上线“环球5日达”国际快递快线产物，首批落地英国、西班牙、荷兰、比利时和韩国5国。该互助明显提升了速卖通的订单量，比方，在韩国市场，5日达服务试点后，速卖通的订单量同比提升了100%以上。
菜鸟业绩也因此进步。财报表现，2024财年第三季度，菜鸟网络的收入同比增长24%至人民币284.76亿元，紧张受跨境推行办理方案收入的推动。菜鸟“环球5日达”国际快递本领覆盖新增两国至10个国家，订单实现强劲的三位数环比增长。
受益于规模经济效益以及在干线、末了一公里配送等环节的风雅化运营带来的本钱优化，菜鸟实现经调解EBITA为9.61亿元，上年同期则为亏损1200万元，红利本领有所加强。
业内广泛以为，随着菜鸟和速卖通互助的不停深化，两者有望共同开辟更多的新兴市场，成为外洋业务新的增长点。
另一家发力外洋物流的大厂则是京东。在国际化战略上，京东与其他平台有较大的区别，它没有走轻资产的平台模式，而是更多依赖供应链根本办法。“供应链根本办法是京东国际业务发展的支点，公司将继续依托这一上风在环球市场上扩大影响力。”在财报集会上，京东团体首席实行官许冉表现。
客岁，京东物流国际物流奇迹部欧洲及中东区负责人钱凯南在担当21世纪经济报道记者采访时表现，京东物流在欧洲的供应链业务每年都以翻倍的速率增长。不外，由于发展时间太短，尚未实现规模效应。
与菜鸟差别的是，京东在外洋物流的布局上更看重仓的紧张性，“从供应链的角度来讲，最稳固的交付就是库存离客户近。”钱凯南向记者表现。
财报表现，制止2023年末，京东物流拥有近90个保税堆栈、直邮堆栈和外洋堆栈，总管理面积近90万平方米。以外洋仓为核心推动了西欧及东南亚等多个国家快递物流大提速，本土快递最快可实现“1日达”。
崔丽丽向记者表现，物流根本办法的建立和优化是确保电商运营服从和用户体验的关键，尤其是在物流体系不美满或本钱较高的地域，平台必要投入资源创建高效的物流网络，包罗清关流程、仓储管理和末了一公里配送等。
毕竟上，当前各个外洋电商平台已经开始在物流上投入更多，包罗电商巨头亚马逊。随着电商平台的外洋扩张，物流服务的质量和服从将成为决定其市场竞争力的紧张因素。
可以看出的是，中国企业出海已经走向纵深处，从制造业扩展至平台、内容、物流等各行各业。不外对于外洋巨头来说，这些业务仍旧在起步阶段。但看到了增长的大概性，大厂们均表现了接下来加大投入的刻意，2024年将是各大厂外洋业务扩张的紧张节点。
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发表于 2024-3-30 16:35:57
