|
|
马上注册，结交更多淘宝商家，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
作者：路振华（北京信息科技大学公共管理与传媒学院讲师）；邓倩（中央广播电视总台消息新媒体中央编辑）
泉源：《青年记者》2023年第5期
导 读：
本文重新媒体访谈类节目运营角度，分析了节目制作链中运营头脑和运营本领的运用，为探索新媒体访谈类节目标发展提供参考。
随着互联网技能飞速发展，基于传统媒体衍生的新媒体访谈节目创造了独树一帜的视觉风格和节目新样态。怎样顺应期间潮水突破创新，打造用户代价和消息代价高匹配的深度访谈节目，对媒体而言是不小的寻衅。本文重新媒体访谈类节目运营近况、运营理念、运营方法等角度举行分析，以期总结一些履历和做法。
新媒体访谈类节目标运营范例
近些年来，新媒体访谈类节目如雨后春笋般涌现，紧张有三种范例。第一种是传统媒体简单投放到新媒体平台的访谈类节目。这类以传统媒体模式生产和运营的节目，虽投放到新媒体平台，但制作者的产物头脑、新媒体运营理念尚未形成，驻足于“我要表达的”而非“用户想看的”。这是很多传统媒体的访谈类节目在媒体融合早期的新媒体投放情势。第二种是传统媒体以产物化头脑投放到新媒体平台的访谈类节目。这种模式的节目制作面向新媒体平台，有较强的产物头脑和用户意识，有一套较为成熟的运作体系。节目买通传统媒体的“网端号屏”等新媒体渠道，同时与商业平台有肯定互助，会根据商业平台属性“量身定制”产物内容。这种运营模式要求制作者既是“内容人”又是“产物人”，不光要有消息敏感还要把控产物的风致。第三种是商业新媒体平台运营的访谈类节目。这类节目由固定的运营团队或公司举行利用，在内容、渠道、用户、品牌等运营方面有一套完备的体系。内容制作部门根据用户需求制作节目，产物运营部门能较熟练地把握新媒体的特点，推出专属的运营方案。[1]这类节目比力有代表性的有腾讯消息出品的《和生疏人语言》《巅锋问答》《十三邀》等。
新媒体访谈类节目标运营方法
优质的发言内容是新媒体访谈类节目标焦点，但在新媒体端仅靠优质内容吸引用户来动员流传的运营逻辑已经不适时宜。新媒体用户对内容的认同感体现在观看量、转发量和批评量等数据中，再风雅、有代价的内容假如失去流传渠道，也容易被潜伏，以是渠道和内容对于一档节目而言相称紧张。
（一）运营前置：节目一启动，运营就开始
我们经常说“新媒体人要有运营头脑”。很多节目特殊器重后期运营，节目推出后会在各大平台推出各种样态产物，这种运营计谋属于“滞后宣传”。现在很多前言已经摒弃这种做法，会在节目初、中、后期差别阶段推出差别的运营计谋。
1.以运营头脑选择话题和高朋。新媒体访谈节目本质照旧访谈，多为主持人和高朋的对话、观点的碰撞，话题硬、思辨性强，节目制作既要处理处罚好高端、硬核的主题与平凡化、网感化的表达之间的关系，也要处理处罚好精英化高朋与布衣化视角的抵牾。怎样既能实现消息代价又能得到网民喜欢？一方面，可以在选题方向、主题等方面向商业平台“借力”。基于原有的框架探求网络热门与节目内容的耦合性，根据网络热议的话题、有争议的消息点、信息真空来调解主题方向。另一方面，可以团结新媒体特性和访谈内容，有针对性地选择有话题、有流量的高朋，也可以在高朋构思方面跨界创新。比如在主高朋之外再增设一个话题高朋，主高朋谈“硬核”话题，话题高朋以网民视角跨界参加议题讨论。话题高朋与主高朋有某种内在的关联，同时以布衣化视角切入，带入网络舆论场的观点、表达，使发言接地气。
2.以用户生产内容探寻爱好点。传统的访谈节目提要和内容由节目组订定，按照流程录制，现在的新媒体访谈节目为了更贴近用户所喜所想，会提前发起网络征集活动。网络征集的过程着实就是用户直接或间接参加节目制作的过程。节目组可以在网络上探寻用户爱好点，用户生产内容、决定内容。不要低估用户对内容的爱好，一旦所谈的内容“get”（明白）到他们的点，他们会踊跃参加。腾讯消息《巅锋问答》在访谈印度宝莱坞演员阿米尔·汗和《人类简史》作者赫拉利前，发掘用户自生内容，提前征集网民感爱好的标题，替网民问高朋，到达了很好的流传效果[2]。
3.预判热门，后期流传前置。在传统的访谈节目运营过程中，正常思绪是节目播出后，根据内容剪辑大概的发酵点、消息热门再宣发推送。现在很多节目在操持之初就会预判热门，未出成片前第一时间开释节目亮点和英华部门。提前开释时效性强、消息性强的一手信源，就是后期流传前置。节目预判热门和大概发酵点后，提前预设好话题，设置好关联热门，做好连续，不光可以为后期访谈节目预热造势，还可以形成多个渠道的流传矩阵，使节目到达精良的流传效果。比如2020年央视消息的新媒体访谈栏目《相对论》中，高朋董明珠原来准备谈税务政策对企业帮扶的话题，但节目播出前小米十周年庆典炒得火热，雷军还在演讲中“cue”（喊话）了董明珠，节目组捉住热门实时调解访谈内容，节目还没播出已三登微博热搜。
（二）中后期运营：精雕细琢出效果
1.摸透平台喜欢，针对性投放。现在很多节目会根据平台的差别属性和偏好，精致化运营、差别化宣传。一期访谈节目包罗正片本身，还会推出海报、预告、花絮、金句、高光时间等产物，并配套多剪辑版本以顺应多种前言[3]。这些节目衍生产物也是进步节目影响的利器，可将这些产物当成“产物集”来运营，根据平台的特性、算法机制等因素，有针对性地分发至差别渠道。
微博是节目标重点投放平台。为了满意用户碎片化阅读需求，制作者一样寻常会根据新媒体形态去打造内容，根据焦点消息点来切条[4]。一条微博只谈一个主题，一期节目会切出多个小主题，形成视频集。比如新京报《出圈》在专访张文宏时，从多个细节动手切出十余条精彩切条，并设置话题聚拢关注度。别的，预告、节目花絮、高朋金句、精彩片断等周边产物可以通过微博平台聚集网友关注度。微信公众号更适当用户圈层及深度服务。很多节目会在官方微信公众号与用户举行深度互动和互换，包罗手记、人物细节延伸、深度交互等衍生产物。而能得到知识、感情、共情的内容更受短视频平台欢迎，像访谈中高朋金句、高朋提示告诫类的内容，更适当抖音、快手等短视频平台。5分钟以上的中长视频可以分发到西瓜视频、腾讯视频，“图+文”深度解读可发本日头条，知识类、分析类有观点的视频内容可发B站等。
2.强关联高频互动，相互引流。中后期运营中尚有一个很紧张的环节，那就是互动。节目在多渠道运营中，会通过多种互动打法，相互引流、相互流传，这是一种“借势”的运营本领。同一平台的账号与账号互动互助模式，可以聚集双方账号流传力，将两个差别圈层举行聚合，到达“1+1＞2”的效果。比如高朋为高校学者，在节目文案推出时可与学校公号相互关联，使节目粉丝与学校粉丝尚有学者的影响力搜集的人群等形成一个大话题场。
而节目账号与高朋账号互动、主持人账号与高朋账号互动，是通过多方相互“@”大概团结推出的互助方式实现双向引流。央视消息《相对论》栏目专访B站UP主郭杰瑞的内容投放时，“央视消息”账号与“我是郭杰瑞”账号团结推出视频，相称于同一视频两个有影响力的账号同时发布，使两个账号的粉丝和流量搜集。
思索与发起
新媒体访谈类节目有着巨大的潜力和广阔的发展空间。怎样创新节目标运营方式？怎样实现产物升级迭代？
起首，制作者要从单一的内容生产者向全流程的运营者变化，须要夺目调研、内容、运营、反馈、变现等各环节，熟悉网络流传语境，成为复合型人才。
其次，在节目内容和运营上，媒体要在消息信息严谨性与网络内容娱乐性之间取得均衡，势必存在内容与流量之间的博弈，在内容弃取和创作情势上也会受限，这使得运营更加复杂，难度成倍增长。别的，随着用户红利渐渐消散，渠道的拓展也越来越困难，怎样在服从内容的同时开辟新渠道，也是制作者需面对的标题。
末了，在全媒体格局下，去专业化、去媒体化征象渐渐凸显。怎样打造用户代价和消息代价高匹配的深度访谈节目，维系品牌形象、品牌调性，是媒体现在面对的巨大寻衅。在这种“危”“机”同生并存的环境下，媒体须要不绝探索适当自身的发展方向。
【本文为北京信息科技大学2021年促进高校内在发展科研水平进步项目效果】
参考文献：
[1]举世网.腾讯公司副总裁陈菊红：用户需求推动内容生态进化[EB/OL].[2020-12-04].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1685123554650415084&wfr=spider&for=pc.
[2]全媒派.专访+快问，腾讯消息怎样用一场《巅锋问答》颠覆“大咖”形象？[EB/OL]. [2017-07-10].https://mp.weixin.qq.com/s/TzUA31qTOFHqtSppffB4Zw.
[3]邓倩,路振华.央媒新媒体对疫情消息的融合报道之道[J].科技流传, 2021(12):99-101+126.
[4]蒋叶雯.新媒体期间访谈类节目新模式探析——以《十三邀》为例[J].消息前哨, 2021(02):21-22.
本文引用格式参考：
路振华,邓倩.新媒体访谈类节目运营本领探析[J].青年记者,2023(05):80-81.
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
上一篇：2024年互联网营销行业进入壁垒、市场发展远景及趋势推测下一篇：怎样做好运营？把握这三点让玩转运营
|
发表于 2024-3-30 17:01:31
