“叫娘娘，不要叫主播”！“双十一”新奇直播像宫廷剧，你会在“追剧”中下

运营笑笑

钱江晚报·小时消息记者 陈馨懿
一场名叫延禧宫传的直播开始了，镜头前的不是主播，而是“娘娘”嘻贵人。她拿出一盒面膜说着：“来，面膜给本宫冲一波啊。”
没错，连后宫里的嫔妃都在带货。
双十一的快递已连续抵达，但促销还在继续。嘻贵人被安排了稽核任务，和嬷嬷、皇后等一块直播带货各式护肤品，只有任务完成，她才华提升位份。
在直播预报中，嘻贵人摸着旗头上的花说道：“锁定本宫直播间，看本宫重回贵妃之位。”
这场直播的片断在B站上播放量凌驾100万，微博转发凌驾2万。网友们惊呼：“卖货直播已经卷成如许了吗？”
敲锣、倒计时，这些直播传统艺能将近不敷用了。为了能让观众停顿在直播间，各式技能奇招纷纷上阵。
在宫廷里直播，嘻贵人上演升职记
一位工作职员说漏了嘴：“主播大气——”嬷嬷立即改正：“那叫娘娘大气！”
嘻贵人也接话：“小林子，你给我掌嘴！主播在哪儿呢，谁是主播呀，我是娘娘。”
根据直播动态，10月28日，名叫“佰草集延禧宫正传”的抖音账号开始了“新号开播”系列直播。
和原先的“佰草集Herborist”官方旗舰店当代风格的直播间差别，延禧宫正传把直播间装饰成宫廷内景，远景是两扇屏风，摆放商品的台子则是古朴的玄色木台，雕着斑纹。只管内容以直播带货为主，但它加上了一套完备的故事。
欣赏账号发布的短视频及部门直播片断，故事是在一个假造的国度里，朝廷国库空虚，后宫嫔妃开始带货。重要带货主播嘻贵人曾是贵妃，为了重回贵妃之位，必须要完成逐日太后摆设的GMV（贩卖额）指标。
嘻贵人的搭档是龙嬷嬷，两个脚色的操持是相互看不顺眼。嘻贵人常用护指抵住脸颊，给龙嬷嬷奉上几个白眼。龙嬷嬷则爱模拟，在带货中穿插着《甄嬛传》、《如懿传》和《还珠格格》等古装电视剧台词。
带货的过程中，主播们不忘自己的脚色，每人都身着改良款长袍马褂，梳着改良旗头，以“本宫”、“老奴”等名头自称，于是便有了前文中叫娘娘不叫主播的一幕。
一次直播中，主播提到：“我们没有脚本，都是即兴演出。”嘻贵人在摆放赠品时反复碰倒产物，龙嬷嬷立即救场又挖苦：“咱们娘娘是个金枝玉体，这点小事都做欠好。”
新奇的直播场景立竿见影。10月30日，该账号发布短视频，称直播得到了很多运营的问候，几千人在线。批评区有很多运营工作者前来打卡。11月2日的直播中，主播称观看人数凌驾5万。
B站上，网友批评：“妆发都可以媲美一样寻常的古装偶像剧了，而且口齿也很清楚。”最热门的批评则写道：“谨小慎微工作，在工作中创新，我想不出黑别人的来由。”
全英文带货上热搜，主播屡出奇招
这场宫廷直播是疯狂双十一的缩影。本年的双十一依然火热，11月1日，付尾款的第一天，天下共揽收快递包裹5.69亿件，光浙江省就凌驾1亿件。

要想在浩繁直播中脱颖而出，得有亮点。克日，“95后女孩全英文直播带货语速惊人”就登上了热搜。一个年轻的小姑娘站在衣服、金饰前，用英文流利地先容产物。
根据干系媒体报道，主播是广东深圳的24岁女孩晏光桦，曾出国学习，做过英语老师及酒庄翻译，本年8月起实验做英文带货主播，“第一天就以为很得当这份工作”。
直播早已不是只靠话术就充足了，“直播内卷”的话题在双十一之前就屡被提起。
本年6月，“美少女嗨购go”开播，而后在抖音上掀起了一阵蹦迪卖货风潮。
该直播间重要在晚上和深夜直播，主播是四位女生，陪伴着音乐蹦迪舞蹈，闲谈中混合着卖货，被网友称作“女团主播”，3个月带货3200万。
本年8月末，“雪山直播卖羽绒服”登上抖音热搜榜。彼时，大多数地域还处于炎炎夏季，“YAYA鸭鸭爬山服饰旗舰店”开设了羽绒服带货直播，把地点设置在了珠穆朗玛峰山脚。

主播们脚踩着雪，戴着帽子和眼镜，裹上品牌羽绒服，头发被风吹起时，严寒的感觉更显着了。珠峰山脚下，直播越日最高累计观看人数达22.7万，最高在线人数峰值为1.3万，累计贩卖额达47.2万元。
喝彩不叫座？你会在追剧中下单吗？
“内卷”背后，是直播电商的火热。据《21世纪经济报道》，直播电商行业全面发作，进入“大家皆可直播，万物皆带货”期间，仅2020年上半年，天下电商直播就凌驾1000万场，相当于每天有5万多场直播。
本年双十一也不光是头部主播们的天下。淘宝直播数据体现，商家自播GMV占比超六成，直播商家覆盖数增长220%。艾瑞咨询数据体现，2020年商家自播成交额占到了团体直播电商的32.1%，预计到2023年占比将靠近50%。
但佰草集的宫廷直播好像就有些喝彩不叫座。
根据飞瓜数据，“佰草集延禧宫正传”用户人均代价为0.29，低于官方旗舰店的1.89。

10月30日，该号发布的视频下有观众留言：“真话实说，故事固然悦目，但是商品不可，我想买一个捧恭维都下不了手。以是GMV（贩卖额）不可别怪运营，这几个运营卖瓜子都能卖爆了。”
杭州姑娘赵妍（化名）就曾刷到过这个宫廷直播，当时才刚开播。她是在刷视频时被保举了直播：“我实在不太看直播。但是当时看到这个服化道，就点进去看了，真的挺吸引人。”
当天，赵妍断断续续地看了一晚上。但她没有下单：“美妆产物我还是比力看产物自己，它的产物不太吸引我。”
新奇的直播带来了流量，但你会在“追剧”中下单吗？
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泉源：钱江晚报·小时消息

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