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在2022年，不光仅是电商品牌，电商供应链几家欢乐几家愁，好比有很多新锐食品品牌在2022年取得强劲增长，尤其是打着康健概念瓜分传统大品牌市场的好品类。
几大电商平台也是几家欢乐几家愁啊2022年中国电商gmv总结：阿里 8万亿；京东3万亿；拼多多3万亿；抖音电商1.4万亿；抖音当地生存 600亿；美团 2300亿；快手电商8000亿；小步调私域电商3万亿；视频号电商 500亿；很显着，最喜的是抖音电商，三年喜提破万亿，还当地生存干出来600亿，而且在2023尚有着长足的增长空间。1.4万亿比2021 年增长 76%——要知道，阿里、京东、拼多多实现万亿 GMV 分别熬了 10 年、13 年、 5 年，而字节仅花了不到 3 年。
次喜的是视频号电商，从零到有，腾讯颠末这么多的短视频直播折腾，总算找到了一条能走的路，本年固然只有500亿，但它是2018的快手，2019的抖音，早早七点钟的太阳，2023年毫无疑问它是最大的流量红利。
最愁的是阿里电商，根本涨不到了，就等着京东，拼多多，抖音，快手，视频号，私域来瓜分自己的份额。次愁的是快手，2022年起首电商体量增长远落后于抖音，其次快手当地生存还没有拿的出来的效果，但比传统电商平台还是要好，至少是体量在增长，利润率在上升。2023年，快手当地生存肯定会死嗑，究竟看到老冤家抖音分分钟要破千亿了，短视频电商也会死嗑，快手电商直播 GMV 占比超 85%，而短视频与搜刮比重过低，这不康健，也倒霉于增长的天花板。别的2023年，快手也肯定会在品牌体量上死嗑，这两年品牌自播这一块增长没有抖音好。
本日这篇文章只细讲内容电商这一块，也就是抖音电商，快手电商，抖音当地生存，快手当地生存，视频号电商，小步调私域电商这六大块。三大短视频直播内容平台抖音，微信，快手一家两块。
在2023年，没有一个品牌方，没有一个电商商家可以不做抖音了，三年成为品牌主阵地，也是牛逼了。在2022 年，抖音直播的重心也显着从明星带货转向了品牌店播，把天猫这一套玩的溜溜，不光仅在大搞商城创建，还把品牌分p1到p6级，加大头部品牌入驻佣金返点、活动权益、店肆服务，以期优化抖音电商形象及供应链本领，2022 整年抖音商家店播占比逼近 55% 。在2022年上半年，抖音电商直播带货 GMV 占团体 GMV 尚有 80%，但下半年开始，2022 年 8 月抖音接纳新版 GMV 盘算方式，包罗直播带货、短视频带货、硬广及商品卡（纯图文展示的货架电商）。整年抖音电商直播带货贡献 GMV 占比 70% ~ 75% ；商品卡、硬广贡献 GMV 占比 15% ~ 20%；短视频贡献 GMV 占比 8% ~ 10%。接下来还会进一步降落直播带货的比重，而增长别的场景的比重。短视频直播内容平台的越来越精准的用户消耗标签，会进一步进步流量的转化率，而提拔电商的天花板，在本日日活流量没办法再增长的环境下。
在2023年，抖音的红利就在于积极跟上字节要的节奏，更精准给用户打标签，更广泛把用户酿成电商与当地生存的消耗用户，符合字节的优点，它就会给你源源不停的流量。
在2023年，视频号电商应该是唯一流量增长红利了，2022开年拿到500亿的效果算优劣常不错了，尤其鉴戒抖音快手这些年的乐成履历，踩着抖快的失败坑进步，应该是快进的。
视频号电商在2023年的红利会跟2020，2021年的抖音，快手一样，快速增长，优选同盟，达人带货，供应链自播，品牌自播，短视频转小步调这一系列的红利都会走一通，重要是本日视频号流量电商占比非常低，这个有着极大的空间。
在2023年，
快手最大的红利会来自于品牌，快手的8000亿电商体量，品牌占比，尤其是自播占比都不高，为了电商生态的良性，本年快手肯定会死嗑品牌体量，也会推出很多以致快手平台是亏损补贴的政策。快手第二个红利会泉源于当地生存，不大概看着老冤家恣意破千亿，而自己没体量，不管在流量端，还是生意业务补贴政策端都是快手必须死嗑的。快手第三个红利会泉源于短视频，搜刮及商城泛流量，如今这一块占比太低，对平台不康健，快手假如只有直播电商，增长天花板就很低了。
作者 | 文痞 壁虎看看首创人
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发表于 2024-3-30 17:38:43
